近年來，電影跨界營銷已然成為大勢，上映電影與各類品牌間的合作可謂是花樣百出，今年年初的《捉妖記2》即是一個典型案例。打破圈層，提高曝光率，這種跨界合作給雙方都帶來了切實的好處，宣傳效果更進一步拓寬了電影營銷的邊界。即將於7月21日上映的《神奇馬戲團》 花式玩轉各類跨界營銷，可謂是將電影跨界營銷玩到極致。
線下活動積聚熱度
打通行業宣發路徑
從故事內核看，《神奇馬戲團》講述了原本過著平凡幸福生活的男主歐文，因為意外獲得一盒“不能吃的”動物餅乾，而引發的一段圍繞著家庭與夢想的奇幻故事。作為一部歡樂的動畫電影，《神奇馬戲團》吸引了不少品牌客戶的支持，與品牌間的跨界合作分外有趣。
端午節，《神奇馬戲團》與美團旅行、寧波方特共同策劃了一場萬人唱跳電影宣傳曲“嗷嗷嗷”的活動，萌寵倉鼠與現場遊客共慶端午。美團旅行是人們暑假出去“闖” 必瀏覽的APP，方特是大小兒童過暑假的不二之選，三方合作不僅實現資源互補，還打通甚至拓寬消費者的體驗邊界，給消費者帶來更觸動的，更新鮮的娛樂體驗。
活動當日，《嗷嗷嗷》朗朗上口的旋律和簡單易學的舞蹈，令眾多觀眾在現場忘情舞蹈。活動將電影中的幽默和有趣部分，通過線下活動，切身傳遞給消費者， 提升了他們對電影的期待值， 甚至通過這種有機的結合，將現場遊客轉化為電影受眾。
電影營銷早已不是單靠海報和預告就能引起人們注意的時代，與各式各樣品牌的跨行業合作，才能搶佔觀眾的注意力。《神奇馬戲團》和符合電影調性的合作方強強聯手，聲勢浩大地打響了這場暑期電影營銷戰。而方特的活動僅是其中一環，預熱的開始，後面還有很多驚喜。
據悉，片方跨行業合作動作頻頻，與真功夫、李先生、小米電視、蘇寧易購等品牌都展開了合作，跨圈層傳播擴散了電影的相關消息，在上述品牌的店面鋪設了電影的預告片。鋪天蓋地的密集式宣傳必將進一步助推這部電影的熱度，提升其在大眾中間的知曉度。
量身訂做主題產品
360度感受萌寵的可愛
暑期檔歷來是兵家必爭之地，好片雲集。想要從中脫穎而出，並非易事。 酒香還怕巷子深，對於沒有明星流量加持的動畫片，更是需要精心的運營和宣推。據統計，《神奇馬戲團》電影吸引了近百個品牌，吃喝玩樂全覆蓋，既有美團、方特、旺旺等大品牌的加持，也有真功夫、屈臣氏等在街巷隨處可見的國民品牌商的加入 。
可以看到的是，《神奇馬戲團》和百家品牌的聯動，多渠道、多形式的協同營銷，將觸角伸到了都市人生活的方方面面，做到最大程度的曝光。
實際上，看電影從來都不是單一的，孤立的消費行為，觀影前後伴有多個環節，它是能夠讓多個行業發生聯動的消費行為。對於一家人來說，看電影前，一頓全家的晚餐或是剛需標配。對於年輕女性來說，看電影前的逛街行為或是標配。正是基於這樣的市場洞察，《神奇馬戲團》將電影的有效信息有針對性地覆蓋到了吃喝用度各個層次。
據瞭解，《神奇馬戲團》在北京、上海、深圳、成都等各大票倉城市的餐飲門店投放了電影預告片。人流大，高密度場景的集中曝光，無疑將大大提高了電影的曝光率。家庭屬性濃厚的餐廳，與閤家歡氣質的該電影可謂非常契合。
此外，據貓眼數據顯示， 該片在30歲左右女性中有著眾多擁躉。 作為年輕女性的愛逛之地，屈臣氏、動物園咖啡等品牌和電影強強聯手，打造了顯眼的主題店面，將電影場景下沉到消費者身邊，拉近與大眾的距離，贏得她們的好感，從而給電影提供了強有力的宣傳支持。
只要一個情緒點被觸動，就能將潛在受眾轉換成電影觀眾，較大程度上拓展了觀影群體。
有意思的是，《神奇馬戲團》基於自身的“實力”或將有效地調動自來水效應發酵。《神奇馬戲團》的形象設計由卡特·古德里奇操刀，《尋夢環遊記》、《海底總動員》、《怪獸公司》、《怪物史萊克》等大熱影片的人物形象均出自他手。好萊塢動畫大師的強勢加盟，讓電影的萌寵形象變得非常可愛動人。預告片推出時，不少影迷直呼小倉鼠等動物可愛，引發了觀影熱情。
（精彩預告片）
這也給該片的定製營銷增添了許多的想象空間。許多商家了看中藍眉毛倉鼠等可愛的萌寵形象，為影片定製專屬產品。旺旺為該片特開生產線，集結電影中的動物元素，推出電影同款動物家族餅乾，贏得小朋友們的歡心。爆米花品牌抱抱堂定製專屬爆米花桶幾十萬份， 電商平臺每日優鮮為電影定製了主題包裝袋30萬，QE杯為電影設計了造型憨態可掬的主題杯...
這種量身定製產品的推廣方式，讓電影的主人物形象深入大眾視野，而人們也可以在許多高密度遍佈的線下門店看到或購買到這些定製產品。全球連鎖國際品牌童裝集成店Rookie定製主題T恤，在該品牌1000多家門店線下銷售。時尚珠寶品牌賽菲爾為電影定製了999純金倉鼠飾品及其他定製品，現已在全國門店發售。
當人們買到可愛的T恤，造型可愛的珠寶，想必大都很難壓抑激動的心情，或將公開曬在朋友圈、微博上。而這種行為對於電影來說，無疑是進行了一次自發傳播。消費者若能主動分享傳播電影信息，這樣的電影跨界營銷無疑是成功的。
點映好評不斷
溫情主題戳中觀眾心
7月15日，電影的點映成績不同凡響。全國47座城市同步點映，上座率高達53.7%，場均超過53人次。各平臺上，觀眾都給出了大量好評，“孩子很喜歡”、“小動物超級萌 ”、“全片很精緻”、“電影散場了還沉浸在這部電影帶來的喜悅裡”...點映後的高口碑，讓觀眾對《神奇馬戲團》的期待值再度提升。
除了稱讚笑點密集、萌寵可愛外，不少大人還表示“看完以後很感動”。雖然是動畫電影，但《神奇馬戲團》的情節設定照顧到了各年齡層的受眾。片中生動可愛的萌寵形象和馬戲團場景迎合了小朋友的喜好，而大人在陪同觀影的同時，也會對主人公的人生經歷產生共鳴。
男主人公歐文放棄了最初的夢想後一直鬱鬱寡歡，直到再次決心守護馬戲團才真正找到人生的意義。這讓許多在追夢路上陷入迷茫的人們深有感觸，無論是畢業季中的年輕人、還是對工作產生倦怠的中年人，都可以擁有再次追求夢想的勇氣。而女主人公喬伊在丈夫猶豫不決時挺身而出，扛起經營馬戲團的重擔，這種果敢和聰慧也令人欽佩。
除此之外，影片處處體現了愛與守護的主題，歐文為了守護妻子、孩子以及叔叔的心血，扛起重任；喬伊為了守護自己的家人挺身而出；孩子也可以為了守護爸爸媽媽吃下餅乾，讓自己強大；馬戲團成員為了守護這個舞臺，從未放棄過努力。
預告片中，小女孩看著自己的父親變成各種猛獸，老虎、獅子。她不單可以仰望父親在舞臺上精彩的表演，同樣也能安心地依偎在巨獸的懷中，這溫情的一幕戳中觀眾心。看完影片，相信無論是丈夫、妻子還是孩子，都會更加珍惜家庭與親情。
區別於傳統動畫電影，《神奇馬戲團》展示笑點和萌點的同時，能夠讓人們更多地思考人生的真諦，傳遞了關於愛、信仰和守護的普世價值觀，具有很強的教育意義，想必能贏得全年齡段觀眾的歡迎吧。
精彩的預告內容，提前點映的高口碑，再加上無限自在文化傳媒股份有限公司對電影的花式宣發，《神奇馬戲團》已經點燃了觀眾的觀看熱情。在孩子放鬆學業、家長放鬆工作壓力的假期裡，看《神奇馬戲團》正是人們閤家歡活動的最佳選擇。
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