小编还记得我读中学的时候，妈妈很喜欢带我去以纯买衣服，那个时候作为一个学生，觉得穿以纯的衣服是一件很骄傲的事情，毕竟那个时候以纯的衣服也不属于很便宜的，对于学生还说还是比较拿得出手的，同学们都喜欢穿。而且，那个时候的以纯店就像现在的苹果手机实体店一样，属于遍地开花型，感觉很多地方都能看到它的身影，无论去哪个店里面逛，都是人山人海的样子，辉煌得不得了。
对于现在长大的我们来说，怕是很少进入以纯店里买衣服了，而且，我们会发现以纯的店铺越来越少，和以前的门庭若市相比，现在只能叫门可罗雀。其实以纯的衣服质量是不错的，在发展的这些年里面，也请了很多大牌明星来进行代言，但是，它也逃不过衰落的进程。
究其原因，我们可以从以下几个方面来看：
1、以纯从产品设计、材料采购、成衣生产、品牌推广都是自己一手承办，拥有自己的工厂，在产品的质量管控上更有话语权，不过这也导致经营成本的上升。成本上升，价格就会相应的上升，价格不亲民，销量就容易会有一定的影响。
2、外来品牌的冲击，随着国内经济发展迅猛，国民消费水平直线上升，许多国际快时尚品牌如Zara、H&M、优衣库等也迅速抢占中国市场，以纯销量受到很大影响。
3、产品款式老土、更新慢，以纯的样式比较单一，更新很慢，而且款式也不够时尚，缺少设计感，容易让人审美疲劳。
4、缺乏营销，以纯只是默默地自己卖衣服，在这个信息发达的社会，全靠打熟悉牌是不够的，必须做出适当的营销，让人有深刻的记忆，从而达到广告的目的，才能打翻身仗。
现在以纯已经慢慢退出一线市场，可能以后我们会越来越少见到它，曾经盘踞各大城市的中心商场，如今却慢慢地被边缘化，真是令人唏嘘。毕竟，它也代表了我们的一部分青春记忆啊……
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