小編還記得我讀中學的時候，媽媽很喜歡帶我去以純買衣服，那個時候作為一個學生，覺得穿以純的衣服是一件很驕傲的事情，畢竟那個時候以純的衣服也不屬於很便宜的，對於學生還說還是比較拿得出手的，同學們都喜歡穿。而且，那個時候的以純店就像現在的蘋果手機實體店一樣，屬於遍地開花型，感覺很多地方都能看到它的身影，無論去哪個店裡面逛，都是人山人海的樣子，輝煌得不得了。
對於現在長大的我們來說，怕是很少進入以純店裡買衣服了，而且，我們會發現以純的店鋪越來越少，和以前的門庭若市相比，現在只能叫門可羅雀。其實以純的衣服質量是不錯的，在發展的這些年裡面，也請了很多大牌明星來進行代言，但是，它也逃不過衰落的進程。
究其原因，我們可以從以下幾個方面來看：
1、以純從產品設計、材料採購、成衣生產、品牌推廣都是自己一手承辦，擁有自己的工廠，在產品的質量管控上更有話語權，不過這也導致經營成本的上升。成本上升，價格就會相應的上升，價格不親民，銷量就容易會有一定的影響。
2、外來品牌的衝擊，隨著國內經濟發展迅猛，國民消費水平直線上升，許多國際快時尚品牌如Zara、H&M、優衣庫等也迅速搶佔中國市場，以純銷量受到很大影響。
3、產品款式老土、更新慢，以純的樣式比較單一，更新很慢，而且款式也不夠時尚，缺少設計感，容易讓人審美疲勞。
4、缺乏營銷，以純只是默默地自己賣衣服，在這個信息發達的社會，全靠打熟悉牌是不夠的，必須做出適當的營銷，讓人有深刻的記憶，從而達到廣告的目的，才能打翻身仗。
現在以純已經慢慢退出一線市場，可能以後我們會越來越少見到它，曾經盤踞各大城市的中心商場，如今卻慢慢地被邊緣化，真是令人唏噓。畢竟，它也代表了我們的一部分青春記憶啊……
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