面对互联网的快速升级，广告市场也即将步入新的阶段。不论是传统媒体的持续衰落，或者是政策因素的持续收紧，都将会影响到广告主的投放意愿，从而引发传统媒体对自身定位的思考。
根据相关数据显示，中国的广告行业规模在2016年达到了6489亿元，同比增长8.6%。而有意思的是，国内广告市场从2013年开始，伴随着广告主对未来收入预期不乐观，减少了对于广告的投入。而这，也成为广告规模增速不断放缓的主要诱因。
不过伴随着OTT行业的崛起，各媒介广告增长贡献量在2017年发生了明显的变化。详细来看，以电视、报纸、杂志、传统户外、交通类视频为首的传统媒介，均在不同程度上出现负增长的趋势。不过，与传统媒介的衰落相比，新兴媒介这边则舒服的多。电梯海报、影院视频、电梯电视以及互联网等新媒体则呈现出依次递增的上升趋势。
而与新媒体的快速发展相比，中国经济在2017年运行稳中向好也成为推动广告业发展的重要因素。根据国家统计局发布的数据，最终消费支出对经济增长的贡献率为58.8%。同时，社会消费品零售总额不断增长，增幅持续稳定在10%以上。
良好的市场环境，也增强了广告厂商对于市场的预期。根据权威研究机构CTR发布的《2017年中国广告主营销趋势调查》来看，广告主对国民经济的预期所呈现的V型走势，与最近三年的GDP数据走势相契合。
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