面對互聯網的快速升級，廣告市場也即將步入新的階段。不論是傳統媒體的持續衰落，或者是政策因素的持續收緊，都將會影響到廣告主的投放意願，從而引發傳統媒體對自身定位的思考。
根據相關數據顯示，中國的廣告行業規模在2016年達到了6489億元，同比增長8.6%。而有意思的是，國內廣告市場從2013年開始，伴隨著廣告主對未來收入預期不樂觀，減少了對於廣告的投入。而這，也成為廣告規模增速不斷放緩的主要誘因。
不過伴隨著OTT行業的崛起，各媒介廣告增長貢獻量在2017年發生了明顯的變化。詳細來看，以電視、報紙、雜誌、傳統戶外、交通類視頻為首的傳統媒介，均在不同程度上出現負增長的趨勢。不過，與傳統媒介的衰落相比，新興媒介這邊則舒服的多。電梯海報、影院視頻、電梯電視以及互聯網等新媒體則呈現出依次遞增的上升趨勢。
而與新媒體的快速發展相比，中國經濟在2017年運行穩中向好也成為推動廣告業發展的重要因素。根據國家統計局發佈的數據，最終消費支出對經濟增長的貢獻率為58.8%。同時，社會消費品零售總額不斷增長，增幅持續穩定在10%以上。
良好的市場環境，也增強了廣告廠商對於市場的預期。根據權威研究機構CTR發佈的《2017年中國廣告主營銷趨勢調查》來看，廣告主對國民經濟的預期所呈現的V型走勢，與最近三年的GDP數據走勢相契合。
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