什麼！麥當勞賣衣服了？
你沒看錯，不是惡搞，也不是授權合作，麥當勞真的要開始賣衣服了！
怎麼回事？
立即跟玩物君看看：
\ swag swag 金拱門
就在昨天，麥當勞推出了一個名為 Throwback 的系列單品。
顧名思義，就是要搞一波情懷、迴歸經典。
於是，我們看到了寫滿「CLASSIC」字樣的 T 恤。
今年剛過 50 歲的巨無霸，和它的好夥伴大薯條被印在襪子上。
去年開始返潮的腰包，簡直是最符合系列主題的單品。
小件的單品，例如胸針、手機氣囊支架等，讓你低調地充值信仰。
Throwback 系列還包含了頭巾、夾克等，種類繁多，滿足你在不同場合之下的 swag 需求。
其實，這是麥當勞為了慶祝一年一度的「麥樂送日」，聯手 UberEats 推出的活動。
在活動當天（也就是當地時間的 7 月 19 日），只需要在麥樂送的 app 上點餐超過 5 美元（約 33.7 人民幣）就可以獲得 Throwback 系列裡的其中一件單品。
5 美元，管飽還管潮，可以說是十分實惠了。
相似的事情，也發生在去年的「麥樂送日」。當時，麥當勞也是聯同 UberEats 推出了一批單品。
還印上了「WORLD FAMOUS」的字樣，霸氣十足。
不知道隔壁肯德基看了怎麼想？
\ 麥當勞的時尚之路
無論是今年還是去年的「麥樂送日」活動，都不是麥當勞第一次涉足時尚潮流領域了。
追溯起來，麥當勞在 2012 年就推出過一款限量 T 恤。
當時，麥當勞打著「100% 純爺們」的旗號，強推旗下的 C 位產品巨無霸。
為了彰顯自己夠潮，還拉上時尚潮流媒體「YOHO!」合作。
可惜，完全不走心的設計，令人感覺就像把一面廣告牌穿在身上一般難受。即使用 69 元的促銷價（原價 119 元），再配合情人節的氛圍，也吸引不到顧客。
最終以慘淡的銷量結束麥當勞的時尚初體驗。
正是這一次的失敗，讓麥當勞意識到：搞時尚不能光靠品牌和促銷，不走心絕對會被市場淘汰。
於是，才有了日後的一系列動作。
2014 年，認真思考了 2 年人生的老麥，做出一個明智的選擇：抱大腿。
它找來意大利品牌 Moschino 聯名合作。
向來走趣怪路線的 Moschino，即使面對麥當勞這種「棘手」情況也沒在怕的。
在設計總監 Jeremy Scott 的操刀下，麥當勞空降米蘭時裝週。
經典的餐盒、可樂杯，變成了一個個手提包。
極具辨析度的「金拱門」logo 被加工成「愛心」的形狀，讓人一目瞭然又不覺得太硬廣。
在時裝週走秀的加持下，麥當勞 x Moschino 迅速走紅。
不僅風靡了米蘭的大街小巷，在某寶上也成為了代購爆款。總而言之，麥當勞在時尚圈混出名頭了。
在經歷了這次成功後，麥當勞又迅速找上了諸多品牌合作。
例如全球潮人最愛的選物店 Colette。
像素風圖標，簡潔可愛，讓人想全系列收入囊中。
例如米蘭當地的高級百貨商店 coin。
和深受年輕人喜愛的日本潮牌 Beams 合作時，還請來了前 AKB48 的人氣成員大島優子拍攝寫真。
趕上巨無霸誕生 50 週年，又趕緊找上優衣庫、G-Shock 這些聯名狂魔合作一波。
把潮流吃得死死的。
各類的聯名給麥當勞帶來巨大的信心，在 2015 年時，它還推出了旗下旗下第一個時尚支線 —— Big Mac Shop（再一次感嘆麥當勞對巨無霸的偏愛）。
Big Mac Shop 還有自家的官網、Facebook、Instagram 等，做得有模有樣。
微信搜索關注玩物志，後臺回覆「BM」，獲取 Big Mac Shop 官網鏈接。
推出的單品，也不侷限於服飾。
家居。
寵物衣服。
甚至遠足露營用的帳篷，它都給你準備好。
很貼心，贊！
\ 時尚的背後，居然是因為……
回顧完這些年麥當勞的動作，不難看出麥當勞的時尚野心。
可是，為什麼呢？
難道是因為巨無霸銷量暴跌？難道是發現衣服的利潤遠高於薯條麥樂雞？
都不是。
如果有留意近幾年各大快餐品牌的變化，你會發現一個趨勢：健康。
是的。
可口可樂推出綠色版、低脂版；
星巴克開始做全素冰淇淋；
……
與此同時，麥當勞有打過什麼「健康牌」嗎？
極少。
事實上，在顧客走進快餐店的一刻，就有意識自己開始了一段高糖高油高脂之旅。所謂的「健康」選擇，不過是輕微降低罪惡感的舉措而已。
比起幫客人降低一點微乎其微的罪惡感，讓客人自我認同「我吃麥當勞，是一件很酷的事」明顯更有效果。
於是，在一系列爭奪眼球的時尚動作之外，麥當勞在店鋪、在包裝上也做了很大改變。
原本餐廳裡的滑梯，變成了手衝咖啡區。
原本大紅大黃的餐盒包裝，變成了如今色彩繽紛的極簡設計。
原本主打的開心樂園餐，變成了一個個星廚漢堡。
我希望可以讓顧客認為，自己進入麥當勞這個選擇很棒。
——Matt Biespiel
麥當勞全球品牌開發部高管
用「自我認同」取代「降低罪惡感」，或許，這也是麥當勞服飾單品一旦上線，就會立即被瘋搶而空的原因。
下一次，麥當勞再賣衣服時，你會入手嗎？
看了這麼多，都看餓了？
P.S.
麥當勞的周邊單品，
↓我最喜歡的還是它↓
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