麥當勞“巨無霸麥幣”
2018年8月，是麥當勞的經典產品“巨無霸”誕生50週年的日子。為了給這款產品過個與眾不同的生日，麥當勞推出一套巨無霸收藏幣——MacCoin！不僅在全球範圍內同步進行，而且它也是首款以食物作為信用支撐的收藏幣。正所謂“一幣在手，全球通行”。
“新聞回顧”
自稱全球第一款以食品為本位的貨幣
從8月2日午餐開始，在參加本次活動的14000家美國麥當勞餐廳中，只要購買一個巨無霸漢堡就能獲贈一枚MacCoin麥幣。此次全球通用的巨無霸收藏幣共計發放620萬枚，顧客可以分享與收藏，也可在中國內地、美國、荷蘭、新西蘭、巴西等全球超過50個國家和地區免費兌換巨無霸一個。值得注意的是該款收藏幣免費兌換漢堡的功能有效期僅限於2018年12月31日之前。
8月6日，麥當勞中國宣佈與全球同步慶祝麥當勞經典產品巨無霸50週年，推出一套五款巨無霸收藏幣MacCoin。
8月6日，麥當勞中國在內地2500家指定餐廳，五款圖案的收藏幣隨機免費發放，100萬枚送完即止。麥幣發放當天，早上九點半開始，門口就已經排起了長長的隊伍，當中有老年人，也有年輕人，更有放暑假的學生一族。
“麥幣”遭到顧客瘋搶，有媒體報道，上海某麥當勞餐廳門口排起長隊，還有顧客在排隊時突然暈倒在地。除了極個別老年消費者不瞭解“麥幣”，當場兌換成漢堡包。年輕人基本上沒有人會兌換。幾位顧客表示：“捨不得拿去兌換，要好好收藏”。
網上出現大量“麥幣”賣家
在中國，這個有五款的“巨無霸麥幣”剛送出的第一天，已有人出價1000元人民幣收購。 網上淘寶、鹹魚已經出現了大量“麥幣”的賣家，全套5枚的售價從500到1000元不等，單枚售價普遍在80元到188元之間。 這對於本身免費領取的“贈品”來說，網上的售價無疑漲上天了！
在鹹魚、淘寶上已經出現
大量“麥幣”的賣家
全套5枚的售價
從500元到1000元不等
單枚售價普遍在80元到188元之間
一套收藏幣被炒到800元
而且價格仍在持續上漲之中！！！
律師：“收藏幣”非“紀念幣”
不具備流通功能
有不少人將巨無霸收藏幣叫做“紀念幣”，或者稱為區塊鏈貨幣。新西蘭網友說，當地麥當勞免費領取並未引起轟動，不僅沒有發生排隊或炒作的情況，還有顧客拒絕領取。
北京市嶽成律師事務所高級合夥人嶽屾山接受記者採訪時表示， 麥當勞的收藏幣可以理解為是一種紀念品，並不具備貨幣功能，也不是法律意義上的紀念幣。
紀念幣是中國人民銀行發行的紀念國際或本國的政治、歷史、文化等方面的重大事件、傑出人物、體育賽事等而發行的法定貨幣，均可用於流通。
而麥當勞發行的巨無霸紀念幣是收藏幣，它更像是一份巨無霸兌換券。
麥當勞中國首席執行官張家茵則表示， MacCoin麥幣是全球首款用食物作為信用支撐的收藏幣，沒有現金價值。區別於比特幣等虛擬貨幣，MacCoin麥幣是有實體的。
編後
其實MacCoin麥幣的營銷策略
遠遠大於其自身的收藏價值
本質上就是把硬幣
這種全球共通的財富載體
當成一種文化媒介
為自己的經典產品巨無霸
所做的一次文化輸出
...
喜歡收藏這樣的“紀念幣”
就像有人喜愛收藏限量版球鞋
限量版可口可樂瓶的原理是一樣的
需要大家保持一顆平常心
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