總在「買買買」的阿里巴巴和騰訊，最近看中了全球最大的廣告集團 WPP。
據 7 月 21 日英國媒體 Sky News 報道稱，阿里巴巴、騰訊和華人文化產業投資基金 (CMC) 有意買下 WPP 中國業務的 20% 股份，估值在 20 億到 25 億美元之間。
知情人士表示，目前還處在早期談判階段，可能還需要幾個月時間才能完成。當然也不排除談判失敗的可能性。
WPP 總部位於倫敦，是全球最大的廣告傳播集團，旗下擁有 60 多家知名廣告傳媒公司，包括奧美、智威湯遜、揚羅比凱、凱度、群邑等，並在 112 個國家擁有超過 3000 家辦公室。
▲ 圖片來自美聯社
Sky News 稱，這次讓兩大互聯網巨頭聚首的交易，很可能是由華人文化的創始人黎瑞剛牽線的。
黎瑞剛自 2010 年起任 WPP 集團的非執行董事，而 7 月初華人文化剛完成的 A 輪 100 億元融資裡，就有阿里巴巴和騰訊站在身後。
▲ 黎瑞剛，圖片來自美聯社
這項交易一旦完成，將會促成營銷和數字科技的快速融合；與此同時，大數據分析領域的快速發展也在推動兩個行業的轉型。
有分析認為，阿里巴巴入股 WPP 跟前些天 150 億人民幣入股分眾傳媒的原因相似，都是為了打通線下營銷渠道，為新零售戰略導入流量。而騰訊則是為了豐富廣告生態，同時也為以微信生態為基礎的電商業務發展而導流。
坐擁海量大數據的兩個互聯網巨頭，想的都是如何擴張版圖。
▲ 圖片來自路透社
一邊是互聯網從線上到線下野心勃勃的擴張，而另一邊卻是傳統廣告業的困境。
財報顯示，WPP 在 2017 年全年營收 152 億英鎊，同比下跌 0.9%，是 2009 年金融危機以來的最差表現。
以 Facebook 和 Google 為代表的互聯網巨頭，正不斷蠶食傳統廣告代理商的收入。在去年一年，WPP 丟了百威英博、獅門影業、化妝品公司 Coty、肯德基、美泰和美國運通等大客戶，股價下跌超過三分之一。今年 4 月 CEO 蘇銘天的突然離職也為內部增添了混亂，至今，WPP 還在尋找新任 CEO 人選。
其他同行也不怎麼好過，雖然近年來都跟 WPP 一樣向數字化轉型，但陽獅集團和宏盟集團的股價也都在「跳水」下滑。
Sky News 認為，這次引入中國股東，將是 WPP 在華業務本地化的重要一步。而 WPP 跟阿里巴巴和騰訊的合作也將得到賦能，更好地適應數字化營銷的時代趨勢，這或許會是一件「三贏」的事情。
如果交易達成，WPP 會將其中國業務代理全權交由一家新的控股公司負責，阿里巴巴、騰訊和華人文化將獲得大致相等的股份，WPP 則保留多數股權和控制權。
題圖來自 Sky News
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