不同平台的媒体环境中，什么样的广告才能有效完成转化，取得最佳效果？有哪些前车之鉴值得注意？从金融、音乐APP、珠宝、房产、教育等行业的投放案例入手，结合今日头条、知乎、微博等信息流平台，一起通过以下案例实现多平台、多角度优化思路的碰撞。
案例一：
行业：金融
平台：今日头条
个人解读：
文案：
（1） 反向描述："借钱被拒5次"场景展现，拉近用户距离；
（2） 场景化框选人群：直接点出"借钱"，直接把关注借钱、希望免息低息贷款人群选出来；当针对的目标人群具有某种特性，或者对某个产品点特别关注，可以直接把这个要素点出来。
（3） 产品特性：身份证即可借款，给予用户的心理预期。
配图：
采用支付宝转账截图（短信截图、红包截图）。采用用户熟悉的支付宝界面作为配图，显得更加真实，展示产品特点，到账快！
亮点：场景化+反差性+产品特点（快）
适用客户：金融借贷客户；省呗、小花金融、人人贷等
举一反三：
1、 （文案）借钱5次被拒，在这里只花了几分钟就借到了2万块，利息每月才xx钱，只要身份证就能借！
2、 （文案）借款被拒5次，我凭手机号却在省呗借到了5万，1分钟申请，3分钟到账。
3、 （配图）采用短信截图、红包截图、系统原生截图等。
案例二：
行业：音乐APP
平台：知乎
个人解读：
文案：
（1） 数字化：18 天，105次，7点10分
（2） 碎片化场景化描述：第18天、单曲循环、早上7点10分；短句代入式的文案描写
（3） 走心文案
配图：
（1） 原生页面三联图，清晰展现产品内容；
（2） 侧重色彩，根据微博用户的浏览习惯，普遍都是先被图片或视频吸引，然后才会去返回看文案。
亮点：数字化+场景+色彩
使用客户：有特色或活动丰富的客户（社交、趣味APP）
举一反三：
1、（文案）在【XXX】相恋的第7天，聊天记录的第8321次，我们决定正式在一起。
2、（文案）上班途中的30分钟，靠XXX赚了30块，点击立即赚钱。
案例三：
产品：对庄翡翠、翡翠严品
平台：今日头条
个人解读：
文案：
（1）突出价格便宜：工厂直供、源头进货
（2）原料好：原石开料、上千款翡翠
（3）方便：直接点明是个APP，APP就比逛商场方便，喜欢哪款买哪款也突出了方便；
配图：
（1）展示的翡翠种类比较多也呼应了种类丰富
（2）真人试戴，在一定程度上展示了上身的效果，图1也有工艺图，让人觉得真实可信
文案素材的搭配采用的是一种结果呈现型的套路
先说**好用，素材搭配用户说好用，增加真实性：
亮点：图文搭配
适用客户：注重产品品质客户（文玩）
举一反三：
1、 （文案）买书其实并不贵，转转APP，海量书籍直供。
2、 （配图）珍爱网素材用微信截图和微信对话框做素材就是为了跟文案做呼应：在珍爱网能够遇到珍爱；金融客户放到账截图是为了呼应文案：到账很快
案例四：
行业：房产
平台：今日头条
个人解读：
文案：
（1） 框选人群：准备买房的你，直接非常精准的款选了"准备"买房，关注买房的人群。
（2） 时间解读：1分钟，门槛低，给用户的感觉是，花一分钟，来了解一下而已。后面的7月5日武汉的房价，这个点，我自己也思考了很久。为什么一定要写今天的日期，感觉给人一种，今天不看，就不是今天的房价了，我就错过了。所以也有一种虽然我降低了门槛，告诉你，花一分钟了解一下，但是这个房价是今天的，明天就看不了，这一分钟花的必要，必须了解。
配图：
（1） 实景展现小区环境 ，虽然是二手房，但小区新，绿化好；
（2） 其次是平面户型，户型好；
适用客户：二手房、装修
亮点：
举一反三：
准备XX的你，花1分钟来看看XX（地区）X月X日的价格
案例五：
行业：教育
平台：微博
个人解读：
文案：
（1） 转发原文，营造热度感，庆祝结婚7周年，表明活动力度大；
（2） 人群圈定：4-16岁儿童，指定性强；
（3） 多文案展示，原文是正式活动内容；转发文案是强调
配图：
明星推荐视频
适用客户：明星加持类、活动优惠类（教育、电商类）
亮点： 热度营造+明星加持
举一反三：
1、 （文案）求求你们别领了，每人仅限领一张
2、 （文案）嫌赚30元的人请绕道，留给有需要的人
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