報告看點梳理：
①直播行業發展現狀概覽
②廣播電視、秀場、電競遊戲、泛生活及VR四大關鍵產業鏈解讀
③投資動向及企業資本市場狀態分析
④210家關聯企業介紹及融資信息詳情
進入2018年，包括短視頻和直播在內的細分領域最大的關鍵詞是“監管”。一直以來，在直播和短視頻行業，有“技術”和“內容”之爭，強監管讓技術與內容之爭已無懸念。在內外部的共同作用下，行業將在內容、生態、變現三大方面進行重構，重塑行業格局。在新的形勢下，各大平臺只有重視內容建設才是唯一正確的道路。
用戶紅利消失，直播行業進入“下半場”
直播行業已經告別了粗放式的人口紅利，轉而進入精細化運營的新階段。在外部監管日趨規範，內部用戶日趨理性的情況下，直播行業將進入“下半場”。一場圍繞內容、生態、變現的新比拼即將展開。
2018年我國在線直播用戶預計將達到4.6億人，用戶基數雖仍在擴大，但增速有所下降。在經歷過高速發展期後，“後直播”時代各平臺應如何突圍並提高用戶的粘性和滿意度是未來發展所面臨的第一大考驗。一批內容不夠優質，根基不夠穩定的中小直播平臺逐漸被市場淘汰，頭部平臺以明星主播和穩定用戶為護城河，形成了自己的差異化競爭戰略和商業模式。
在直播行業的“下半場”競爭中，各直播平臺應重視增加用戶粘性，提高用戶留存率。而頭部平臺間競爭或將往差異化模式發展、商業變現方面轉變。
差異化發展+商業變現，成直播平臺未來發展趨勢
目前直播平臺變現的方式有三種，一是廣告、二是秀場打賞、三是直播電商。與前兩種方式相比，“直播+電商”的模式可以說是唯一可持續化，且相對合理完善的一種形式。
直播如何變現，這是一個擺在行業面前的共同課題。無論是對於蟬聯頂部的一直播，還是映客、虎牙等走在IPO路上的平臺，變現始終是繞不開的難題。
在商業變現方面，隨著在線直播行業發展成熟，平臺也將探索出更多的盈利模式。目前，各平臺已經在差異化的探索道路上初見成效。例如遊戲直播平臺將直播擴展到娛樂、財經、體育等垂直領域，在遊戲直播業務外，尋求其他的直播收入；而娛樂直播平臺和其他領域通過商業廣告植入盈利，還可以製作商業節目或舉辦大型活動，依靠獨家轉播來獲得利潤。
生態整合及精細化運營，引導行業進入“新直播時代”
與2016年資本瘋狂角逐相比，2017年關停的平臺近百家，直播行業似乎一度跌落泥潭。直播行業已經進入存量博弈時代。到了“下半場”，各平臺想要繼續發展，拼的就是整個產品生態、上下游整合能力和精細化內容運營。
從2016年的“千播大戰”，到2017年的行業洗牌，經過多輪形態演進和燒錢大戰之後，帶來的是行業的激烈競爭。2018年可謂是直播行業“爭相上市”的關鍵年，也是資本兌現收益的“直播下半場”時代。在美上市的愛奇藝和虎牙直播先後登陸資本市場，點燃了國內直播行業的上市熱情。
到了直播平臺的理性發展階段，各平臺拼的不再是單項能力，而是綜合實力。橫向深入“直播+”各個垂直領域，縱向上下游整合，才能形成自己的核心競爭力。直播正處於一個蓄勢的階段，仍在進化中，新直播時代仍然是值得期待的。截至目前，參照系優質企業數據庫共收錄直播行業相關企業210家，涵蓋廣播電視、秀場、電競遊戲、泛生活及VR四大關鍵產業鏈。
領域分析——廣播電視類企業
廣播電視直播是指利用衛星等先進技術，使觀眾在家就可以觀看到千里萬里之外的節目直播錄製，如春晚、央視新聞等，這是最早最原始的直播形態。
現在市場中存在的大量小電視臺，大多依靠財經類以及體育類節目的直播來獲取流量，雖然較地方電視臺還有較大差距，但已經佔據了一定的市場份額，得以在大環境中良好發展。
領域分析——秀場類企業
移動直播的秀場被稱為輕度秀場，而傳統PC端可以稱為重度秀場，目前中國秀場娛樂理論上商業模式有虛擬物品付費、會員費、網絡廣告、票務及演出經紀及其他。重度秀場裡面，用戶消費主要用於社交關係消費（用戶等級體系，白名單特權等）和道具打賞。
領域分析——電競遊戲類企業
遊戲直播目前仍然處於商業模式的探索期，2013-2014 年為遊戲直播平臺的初創期，核心用戶為 PC 端電競愛好者。隨著國內遊戲市場的爆發式增長，長尾遊戲內容增加，直播平臺對優質主播和流量的爭奪愈加激烈。
電競遊戲直播平臺的用戶注重視頻畫質及遊戲內容，平臺拓展的遊戲聯運、廣告、會員訂閱等暫未形成規模化的營收，人氣主播通過平臺建立粉絲聚集地、撬動電商銷售，以及作為流量入口的平臺有望成為未來賽事競猜的主渠道。
領域分析——泛生活及VR類企業
泛生活直播是直播向“直播+”演進，直播進入更多細分垂直行業。各行業可以與直播結合，用戶進行互動，增加用戶黏性，直播更加便捷，全場景直播，且不止是虛擬道具，其他互聯網商業模式均可嫁接。
VR直播無可比擬的沉浸感使得觀眾可瞬間穿越時空，進入他人的角色。雖然目前技術條件不夠成熟，體驗還不完美，但趨勢已經明朗，這就是直播的終極狀態，目前在秀場類直播、電競遊戲類直播中都有植入VR或者AR的跡象。
投資動向——企業資本市場狀態
從210家直播行業相關優質企業的資本市場狀態來看，A股上市的有5家，港股上市的有1家，新三板掛牌的有16家。
投資動向——投資機構佈局（前五）
從知名投資機構的佈局上看，在直播行業參投最多的機構是騰訊，目前已投資了15家直播行業相關的優質企業。包括鬥魚、電鯨、大聖娛樂等。
投資動向——最受機構喜愛的企業（前五）
從最受機構喜愛的企業來看，上海英翼文化傳播有限公司共獲27家投資機構介入，包括平安創新投、普華資本、同創偉業、招商局資本等。
投資動向——企業市級分佈（前十）
從直播行業相關企業的區域分佈上看，以北京為主，目前有68家相關優質企業。其次為上海，有40家。其中，杭州有21家直播行業相關的優質企業。
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