以往提到車載冰箱，人們往往認為只有高檔汽車或房車上才會配備，從來沒想過自己也能夠擁有一臺車載冰箱。而在最近幾年，隨著人們生活水平的顯著提高，對於高品質出行生活需求的日益旺盛，車載冰箱開始逐漸走入不少城市家庭。但是，雖然市面上有不少車載冰箱產品，但並沒有一個真正的知名品牌，市場的整體銷量也一直不溫不火。
不過，這一局面在2017年被英得爾打破。就在近日舉辦的英得爾新品發佈會上，英得爾董事長史傑君博士透露，英得爾在2017年中國市場銷量同比增長173%，汽車原裝市場佔有率達到80%，已經連續3年排行中國高端車載冰箱市場第一。
那麼，英得爾車載冰箱為何能夠實現小品類高增長，到底又是憑何奪得高端車載冰箱市場第一的呢？我們不妨來分析解讀一下：
三大時代潮流助推，是英得爾獲得高增長的外因
事實上，雖然車載冰箱最近幾年才開始逐漸走進人們視野，但其實從第一臺車載冰箱製造出來到現在已經有五十多年的歷史。而根據瞭解，創始於意大利的英得爾，早在1967年就製造出了世界上第一臺車載冰箱。1982年， 英得爾IndelB車載速凍冰箱被美國NASA裝入航天飛機進入太空。2012年，英得爾正式進入中國市場，成為了德國奔馳汽車、中國江淮重卡、中東豐田汽車專用車載冰箱的供應商。而直到最近三年，英得爾針對個人用戶的車載冰箱才開始獲得爆發式的增長，其實是與中國市場正在發生的三大時代潮流緊密相關。
第一是：自駕遊興起。最近幾年以來，隨著國內汽車保有量越來越高，自駕遊用戶呈現連年增長的趨勢，根據2018年旅遊報告顯示，2017年自駕遊比例已接近60%。而自駕游出行正是車載冰箱產品最為剛需的應用場景，一般諸如上下班這樣的短途出行，通過使用車載冰箱可能能夠對人們的幸福感和滿足感有一定的提升，但是遠沒有在中長途的自駕游出行中或者露營野餐時能夠隨時隨地享受到新鮮的食物和冷飲的渴求更強烈。
第二是：國內消費升級時代來臨。我們知道，在物質不太豐富的時代，人們人們往往只能夠關注到衣食住行等基本需求的滿足，但現在，隨著人們生活水平的普遍提高，不僅開始關注商品滿足基礎所需，更開始關注的商品品質以及其帶來的心理體驗。比如衣服講究是否時尚，食物講究是否美味，而自駕游出行也不僅僅為了從一個目的地到另一個目的地，更在意的是自駕遊途中的體驗是否足夠的美好、愉快和舒適。正因如此，車載冰箱作為一個滿足人們更高階的出行需求，提升人們出行體驗的產品才有了流行的基礎。
第三是：中產階級群體崛起。根據歐睿信息諮詢公司的研究顯示，到2020年， 中國的中產階層將達到7億人。而根據國家人口發展戰略研究稱，2020年，中國人口將達到14.5億。這意味著，到2020年，中國人就近半成為中產階層。而所謂中產階級，就是指低層次的生理需求、安全需求等都已得到滿足，且中等層次的“感情需求和尊重需求”也有了較好滿足，更多在追求高層次的“自我實現需求”的階級群體。這一群體的特徵，就是追求更美好更高品質的生活。而車載冰箱雖然並不是生活必需品，但是卻在一定程度上能夠滿足人們追求更美好更高品質的出行生活的需求。這意味著，車載冰箱市場在未來還有更大的增長潛力。
滿足自駕遊用戶更高品質需求，是英得爾奪得高端市場的內因
正如前面所言，自駕遊興起、消費升級大勢和中產階級群體崛起等三大時代潮流的到來，讓車載冰箱市場潛力無限。那麼，為何偏偏是英得爾成為高端車載冰箱市場的第一？在我看來，有三個重要原因：
首先，精準圈定自駕遊用戶為目標用戶群體，並不斷提供更創新的產品，是英得爾車載冰箱獲得成功的首要原因。實際上，英得爾從一開始進入市場時，就不是泛泛的將其目標用戶鎖定為車主，而是將自駕遊車主精準鎖定為其目標用戶群體，並旗幟鮮明的提出“愛上自駕遊，從一臺英得爾開始”的品牌口號，在戰略上實現了精準卡位。隨後更是通過持續的技術創新，不斷向市場推出新產品，來不斷提升自駕遊用戶的出行體驗。
以這次發佈的T20新品車載冰箱為例，相比之前產品就有5大技術突破，包括製冷可達-18℃的德國技術、15分鐘可至0℃的快速製冷、同時冷凍冷藏的雙溫雙控功能、全球首創智能APP以及代表著歐美高端品質汽車烤漆工藝等。而這些的創新技術和產品的推出，也讓英得爾車載冰箱成為了自駕遊標配。比如提供智能APP服務，就滿足用戶實時監控箱內溫度和記錄歷史數據的需求，可以確保用戶安全存放母乳、藥品等高品質物品，從而使得包括媽媽、老人、病人等特殊人群也能夠享受自駕游出行的樂趣，這無疑給了更多用戶購買使用的理由。
其次，順應人們追求更美好更高生活品質的需求，向用戶提供高品質車載冰箱，是英得爾在高端車載冰箱市場大獲成功的另一個重要原因。在此之前，很多車載冰箱廠商認為車主不購買車載冰箱是因為用戶對產品價格的敏感。所以，很多廠商都力推價格非常低的半導體車載冰箱。然而，半導體車載冰箱雖然便宜，但是其製冷效率低，製冷溫度受環境溫度影響大，最多隻能低於環境溫度10～15℃，這意味在35度高溫的炎炎夏日，半導體車載冰箱並不能滿足人們對食物冰凍和冷藏的需求，其實並不算真正的車載冰箱，這才是其一直打不開市場的癥結。
實際上，中國市場當前正在迎來又一輪的消費升級，價格早已不是消費者關注的重點，是否擁有更好的商品品質和消費體驗其實才決定是否購買的關鍵因素。而英得爾從一開始就推出製冷效果更好的壓縮機制冷車載冰箱，並全部採用公認技術最成熟質量最好的德國壓縮機，這使其不僅能夠實現快速製冷，而且最低製冷溫度可達-18度，更能夠實現分段溫控，真正能夠滿足用戶用戶在自駕出行過程中攜帶新鮮食物和對飲料酒水進行冷藏冷凍的需求，整體提升了用戶的出行體驗。
以這次剛剛發佈的新品T20車載冰箱為例，產品可以雙溫雙控，同時實現冷凍和冷藏，就能夠滿足自駕遊用戶冷凍生鮮食物、冷藏飲料水果這兩大剛性需求，無疑大大提升了人們的出行生活體驗。正如英得爾的品牌代言人彭于晏在發佈會上所言：“自從帶上一臺英得爾車載冰箱之後，我才明白什麼是真正的自駕遊！原來在自駕遊途中我碰到的問題是，開車路上沒有東西吃、沒有東西喝了，只能去尋找這個地方有什麼吃的喝的。現在英得爾車載冰箱可以隨時給我提供吃的和喝的，這樣跟家人在開車路上也可以享受生活樂趣。
還有，精準把握目標用戶的使用場景和消費習慣，也是英得爾大獲成功的一個重要原因。正如前面所言，車載冰箱的消費群體多為中產階級，這類群體作為城市精英，不僅僅滿足於為生活工作而奔波，而是更加享受能夠同時平衡工作和生活而來的成就感，更注重給家人朋友帶來的幸福感和安全感。所以，他們對於車載冰箱的使用場景，可能會是和好友郊外露宿野餐，也可能是與家人踏青春遊，更可能是一人自駕散心，而英得爾向用戶提供更豐富的產品選擇則滿足了消費者的不同的使用場景。從加熱製冷兩用到雙溫雙控，從迷你小冰箱到大容積冰箱，從汽車專用到車家兩用，從傳統車載冰箱到智能車載冰箱，英得爾應有盡有。
另一方面，工作繁忙的中產階級最主要的購物消費渠道其實是電商網購。而與其他車載冰箱品牌主要集中在線下進行銷售不同，英得爾非常重視線上電商渠道的運營。縱觀整個2017年，英得爾幾乎從未缺席過電商平臺舉辦任何一場大促營銷活動，諸如京東618，雙11、雙12等電商行業眾多營銷活動，英得爾都進行了眾多資源的投入，這使其吃到了線上電商平臺的營銷紅利，繼而拉動了其銷售業績的增長。以2017年電商平臺雙12大促為例，英得爾車載冰箱的總銷量在天貓和京東平臺分別同比增長325.30%和208.87%。而根據瞭解，這次最新發布的T20車載冰箱，也將會在英得爾官網、京東和天貓旗艦店同步開放購買。
手握品質和品牌兩張王牌，英得爾的未來更可期
前面提到，不同於市面上很多低價低質的半導體車載冰箱，英得爾從一開始就致力於打造高品質的車載冰箱產品。特別是其50多年車載冰箱的生產製造經驗，以及作為奔馳、沃爾沃等高檔轎車品牌車載冰箱供應商的品牌基礎和曾跟隨NASA進入太空的“航天品質”，再加上這次最新發布的T20坐擁5大技術突破，必將幫助其在高端車載冰箱市場繼續高歌猛進。
而且，更不可忽視的是，英得爾在高端車載冰箱市場耕耘三年所獲得的“品牌勢能”。特別是在2017年以來，英得爾通過持續不斷的品牌活動滲透，不僅在市場打響了品牌知名度，更是讓消費者建立起了高端車載冰箱=英得爾的品牌印象，從而使得追求高品質生活的潛在用戶在選擇車載冰箱時將其作為唯一的考慮對象。比如，在這次T20發佈會前後，英得爾就通過亮相東方風雲榜盛典，以及召開盛大的發佈會並聘請彭于晏作為首席體驗官和品牌代言人等一系列品牌舉措，極大的提升了英得爾的高端車載冰箱品牌形象。
此外，為了徹底佔領高端車載冰箱品牌這一高地，英得爾從去年開始更是在線上和線下等各種渠道大投品牌廣告，這在助推車載冰箱市場爆發的同時，也讓其成為車載冰箱行業的代言人和代表性品牌。比如在去年高調“霸屏”納斯達克廣場大屏廣告，以及在T20發佈前夕，密集在各大城市的電梯投放“愛上自駕遊，從一臺英得爾開始”的品牌廣告，在對產品銷售進行直接拉動的同時，更是進一步加深了人們對於英得爾這一高端車載冰箱品牌的印象和記憶。
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