企业经营管理水平的高低，直接影响其决策、生产、销售和服务各方面的状况和水平，最终影响企业的经济益。企业要提高管理水平，必须重视管理基础工作，而基础工作的内容之一就是信息的收集与整理。企业在市场调查中，通过收集市场活动的内部和外部信息，通过对原始信息的分析整理，可以为经营决策提供重要依据，为提高管理水平奠定坚实基础。同时，这些信息，特别是关于市场活动的完整信息，可以为企业开展经营业务活动提供指导。通过营销调研，有利于企业及时发现自身的管理不足，了解同行业经营管理的情况，学习和借鉴先进的方法和经验，不断改进和完善管理工作，从而提高整体经营管理能以及对外部环境的适应能力和应变能力。
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