6月1日至6月30日，由全民K歌与铁道团委联合发起的“复兴号角” 青年网络歌唱大赛正式举办。这是一次社交K歌产品与铁路系统的跨界合作，也是全民K歌基于“铁路”场景的成功探索。
高铁发展至今已二十余年，复兴号动车组列车作为中国标准动车组，由中国铁路总公司牵头组织研制，是具有完全自主知识产权、达到世界先进水平的动车组列车。正如原创参赛歌曲《翻山越岭》中所唱“穿过山河之巅，飞跃在城市间。不管路多遥远，领跑世界之前。”
青年们的铿锵歌声伴随着滚滚车轮翻山越岭，有关高铁和铁路领域的知识就这样在音符里被传递。而在复兴号角大赛的背后，是社交K歌应用领域的头部玩家全民K歌带来的更多场景化探索试验。
01
铁路之歌，复兴号角
6月1日至6月30日，全民K歌携手全国铁道团委精选此前在“复兴号角”原创歌词歌曲征集活动中获奖的12首优秀铁路原创歌曲，来举办“复兴号角”青年网络歌唱大赛。
全民K歌平台为每首歌曲开设独立的参赛与热度排名页面，供感兴趣的用户翻唱互动。其中，《青春铁道》最受用户欢迎，共获得了近2000首作品投稿，排行榜上榜作品热度值最高超过千万。其他热门歌曲如《新出塞曲》、《追梦人》等也都吸引了数百首作品参加。
本次大赛主要面向全国70万铁路青年以及他们的家属、铁路迷开展，旨在丰富“铁路青年”才艺生活，展示铁路青年积极向上的青春姿态，同时也期望让大众通过铁路青年更加关注铁道建设，了解铁路人。
令人惊喜的是，大赛参赛选手除了意料之中的热血“铁路青年”及家属，也有不少通过翻唱分享自己与铁路相关旅途故事的“热心乘客”，让“铁道文化”在全民K歌平台上获得了不少讨论热度。
而对优秀选手及作品的评判标准，大赛赛制在线上线下各有侧重。线上的表现热度占总成绩的30%，评选因素包括歌唱水平、转发量、收听量及点赞量；线下专家评审占总成绩的70%，评选机制涵盖了专业歌唱比赛应有的音色、音准、节奏、吐字、气息、情感以及技巧。
截至大赛结束， “复兴号角” 青年网络歌唱大赛页面累计访问突破100万，参赛人数与收获的上传作品均超过6000。其中，《青春铁道》最受用户欢迎，共获得了近2000首作品投稿，排行榜上榜作品热度值最高超过千万。
事实上，在歌唱比赛的运作方面，全民K歌拥有相当丰富的经验。从已经举办数届的全民K歌大赛，到校园星歌声等线下歌唱比赛，全民K歌通过各种比赛，给了专业及素人歌手们一个展示自我的圆梦平台。
02
社交K歌与铁道界的跨界协同效应
一个是社交K歌应用中的头部玩家，另一个是中国共产主义青年团全国铁道委员会，二者首次跨界合作，打通线上线下的场景互动，亦是一次真正渗透到“铁路”的场景营销。
全民K歌与铁路界的这次合作，无疑在场景之间实现了双方的流量转化，围绕铁路场景展开的场景化营销动作，在达成二者品牌之间的黏性互动的同时，也能够以音乐场景为切入口，主动引导用户进行场景识别。
据了解，铁道团委选择全民K歌进行合作，除了看重其拥有成熟的软硬件平台设施以及丰富多元的活动平台之外，全民K歌主打的流畅娱乐体验以及亿级熟人社交模式下的社交圈联动是最能够帮助“铁道青年”们进行有效比赛互动的原因。参赛用户能在QQ或微信平台看到好友在全民K歌中公开发布的作品，熟人之间的互动分享意愿与频率明显高于其他同类产品的陌生人K歌社交，也更容易使活动达到“一起唱”的全民氛围。
更理所当然的是，当下如何用更具科技感，更贴近员工日常生活场景的手机APP来丰富员工活动，也是现今各大企业员工生活组织者的必修课题。如此一来，双方的合作自然是一拍即合，也许未来会有更多大型企业会与全民K歌跨界合作，持续唱响生活。
而在这次奏响复兴号角的背后，也是全民K歌早已开启的对线上线下场景的平台搭建与跨界营销模式的进一步探索。
2017年9月，全民K歌宣布进军线下K歌娱乐实体店行业，并开放测试首家实验店；同年11月，全民K歌自助店正式投入运营，不到6个月的时间内，有50余家直营店在一线城市陆续开设。从落地实体KTV到与友唱、K米三方联动，打造涵盖移动K房、mini KTV和传统KTV的产品矩阵网络，再到与创维、康佳分别联合做了全民K歌的TV版，全民K歌正在将K歌深度渗到家庭场景。今年，全民K歌自助店又获得了《我想和你唱》的IP授权，并且独创了“与明星同屏视频合唱”的《我想和你唱》功能玩法。
依托于熟人社交的核心因素，全民K歌平台自2014年成立以来，在三年多的时间里迅速吸引了5亿用户，巨大的平台流量也促成了这次歌唱大赛合作，不仅协助铁道团委提高铁道行业的社会声量，平台也为用户提供了更多活动选择，帮助用户间接了解社会各领域文化，促进社会各领域之间的相互理解与合作。
由此可见，在全民K歌的场景渗透举措中，与全国铁道团委的跨界合作是在全民K歌整体布局中的又一重要方向，旨在将K歌渗透进生活场景，不仅能够满足用户多元需求，也为平台探索提供更多场景可能。
排版 | 流川疯
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