4月25日，小米CEO雷军借着小米6X的发布会，宣布了小米董事会一致通过的一项决议，小米硬件综合净利润率永远不会超过5%，超出部分将全部返还用户。
小米为何要提出这一硬件的利润率指标?又是否会在行业里引来质疑？毕竟，就目前手机行业而言，苹果的净利润率高达35%左右，三星则在15%左右，而国内个品牌手机平均净利润率约在10%左右。
对此，雷军解释道：坚持做“感动人心、价格厚道”的好产品是小米回报用户信任的最佳方式，主动控制硬件利润也是小米商业模式的必然选择。自小米创立以来，一直凭着“硬件+互联网+新零售”的商业模式，在获取硬件利润的同时，以高品质、高颜值、高性比的产品来获取和留在用户才是关键所在，然而通过提供持续的互联网服务来获取盈利才是长久之计。
业内人士则认为，小米公开向用户承诺硬件综合税后利润率不超过5%，从侧面说明了小米的互联网公司属性，这一举措也展示了对自身商业模式的极大自信，“这是对自身创新能力和效率的倒逼，这将有助于小米长期保持创新活力，持续增强核心竞争力并建立竞争壁垒。
而得到APP创始人罗振宇曾评价过小米的价格模式，他认为小米这不是价格战，是认知战，小米是要让人产生“小米的产品足够好、便宜，而且小米不赚你的钱”这种品牌印象。价格战的目的是在比较中胜出，认知战的目的，是不存在比较的。
对于罗总的这个观点，小编是十分认同的。现在在大众眼中，小米俨然已经被贴上了“产品质量高、价格便宜、用户体验棒”等标签。不得不说，雷军的这个“利润不超%5”的宣言，又一次加重了大众眼中小米的“高性价比”印象。
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