那么，这部漂洋过海登陆“动漫王国”并获海外观众点赞无数的超级IP，究竟是如何一步步从国产动画片升级为国际IP的呢？
诞生经历坎坷，自带故事属性
《笨笨鼠》是功夫动漫创始人李竹兵最重要的卡通设计作品，他原是李竹兵创业之初为某品牌企业创作的动画角色，李竹兵为成功塑造这只蠢萌的笨老鼠曾易稿一百多次，因此笨笨鼠被李竹兵视为“亲儿子”。而笨笨鼠乐观、积极向上的精神，自播出以来便广受好评，人物形象深入人心。
然而，笨笨鼠一路走来并不容易，他的母公司因经营不善倒闭，笨笨鼠与所有的知识产权被转到了债主那里。为了赎回自己的“亲儿子”，李竹兵不惜用近八位数重资把笨笨鼠从债主那买回来。
然而，为了尽快收回赎买费用，李竹兵更是加倍忙着赚钱，便将笨笨鼠雪藏了近一年，但“是金子总会发光”，笨笨鼠凭借积极乐观的精神，以及自带励志故事属性，吸引了不少客户慕名而来谈授权，都想把他的造型用于企业商品宣传。
于是，李竹兵决定重启笨笨鼠超级IP化之路。
先网后台，口碑发酵，点击率超1亿
卡通动画片一般的播放套路都是先台后网，重心放在电视台渠道上。但笨笨鼠却反其道而行，先后在爱奇艺、搜狐、乐视、芒果TV、腾讯视频等主流视频网站播放，利用网络的快速传播迅速积累人气。
由于儿童对新事物主动选择能力有限，最直接有效的接收渠道来自于家长的手机视频，《笨笨鼠》通过网络视频渠道的累计点击率超过1亿次，从儿童到父母，从特定群体到更广泛的人群受众，《笨笨鼠》口碑迅速发酵。孩子从被动接受，到主动要求在视频网站点击观看；从一个人观看，到拉拢小伙伴、家人一起观看，家长和老师了解到这一哄娃和教育利器后，互相推荐，让《笨笨鼠》拥有了一批忠实的粉丝。
在网络收获一定的人气基础之后，《笨笨鼠》在央视少儿频道及优漫卡通、福建少儿等频道相继播出，并斩获极佳的收视率，为《笨笨鼠》IP化之路打下了坚实的基础。
网红表情包海量下载
社交媒体与二次制作及传播，在笨笨鼠的超级IP化之路上起到了重要作用，而《笨笨鼠》主打的表情包营销无疑是一次成功的尝试。在移动互联网时代，表情包“斗图”已经是聊天中必不可少的一环，而网红表情包的迭代速度快到难以想象，QQ、微信等社交软件在功能开发上也将表情、斗图等功能的入口置于更加明显的位置。
《笨笨鼠》的极简风格作为表情包来传播是再合适不过了：表情主题一目了然、没有过多内容的画面可以搭配涵盖不同情绪的文字、现有动画提供了海量素材、各种修图加字再创作丰富了表情包内容性……
功夫动漫作为国内顶尖的动漫公司，其强大的内容原创能力让《笨笨鼠》在创意营销方面如鱼得水，定期推出的系列《笨笨鼠》主题表情包，持续斩获不俗的下载量，并在笨笨鼠粉丝圈掀起一股传播热潮。
“笨”的IP体验店，吸引话题无数
去年11月3日，全国首家集动漫创意火锅+饮品+零食+衍生品销售为一体的笨店，在福建泉州浦西万达金街隆重开业。这是功夫动漫董事长李竹兵专门为“亲儿子”笨笨鼠开的店，据悉，这家笨店专门为广大消费者提供吃、喝、玩、乐、购体验式消费及个性化服务，是一个探索“动漫IP+新零售”模式的超级创意。
笨店由于笨笨鼠IP话题的加成，迅速成为泉州火锅界新崛起的黑马，先后获得“泉州餐饮名店”、大众点评“丰泽区火锅热门榜第1名”等荣誉称号。
笨店采用“IP+多业态共融”的新零售方式，凭借众多创意产品和独特的动漫场景化体验方式迅速在各大社交网络平台走红，目前市场估值上亿。笨店的迅速走红也进一步推升了笨笨鼠IP的热度，为笨笨鼠真正迈向超级IP铺平了道路。
功夫动漫在笨笨鼠的IP授权方面也是站在行业前沿，他们通过多样化的授权方式，甚至针对重点类目进行免费授权，迅速将授权产品建立起一整套IP授权体系，并在IP周边衍生品开发火力全开。
单单在笨店展示区，便能够看到一系列琳琅满目的IP周边衍生产品，无论是孩童的玩具、服装、文具，还是主打年轻人市场的抓娃娃机，甚至连手机壳、抽纸盒、拖鞋等品类都应有尽有，将IP化深入到生活娱乐的方方面面。
进军台湾市场，破冰两岸文化交流
去年3月17日，功夫动漫携核心IP《笨笨鼠》在台湾新北市隆重举行品牌发布会，宣布正式进军台湾市场。发布会现场吸引了来自台湾各地各行业的近百名意向客户参加，还吸引了新华社、中央电视台、中新社、中央人民广播电台、东南卫视等大陆驻台的知名媒体，以及众多岛内媒体的广泛关注。
《笨笨鼠》动画片将在台湾东森电视台播出，功夫动漫在两岸关系日趋紧张的时候进入台湾市场，被视为两岸动漫文化产业合作的破冰之旅，将为两岸文化交流牵线搭桥，而这也赋予了笨笨鼠超级IP更多民族与文化的精神特质。
谈及《笨笨鼠》进军台湾动画市场的意义，功夫动漫董事长李竹兵表示：“功夫动漫将尝试以自主IP进入台湾为先导，通过产业融合，实现两岸动漫产业合作的破冰，为两岸民间交流的深化尽自己的一份力”。
正式远征海外，IP全面升级
在国内大陆及台湾市场的一系列成功，让《笨笨鼠》有了走出国门的底气。4月6日，《笨笨鼠》正式登陆日本，在琦玉电视台早上6点15分播出，成为第一部登陆海外的国产3D微动画。经过近两周的播出，《笨笨鼠》日本版目前收视率上佳，并且在日本动漫圈中引发热烈的话题讨论，为笨笨鼠的日本之旅营造了完美的开局。
日本素有“动漫王国”之称，日本动画市场更是竞争激烈，全日本拥有430多家动漫制作会社和不计其数的自由动漫制作人，电视台年播出动漫4000多部集，对于每一部想要进入日本市场的动画作品而言，无疑要冒着巨大的风险。
笨笨鼠能够成功登陆日本，足以说明《笨笨鼠》无论是画面质量还是剧情吸引力都毫不逊色与日本同类作品，而其独特的喜剧演绎方式更是一大杀手锏。
而在日本的成功也让笨笨鼠IP正式跻身国际超级IP行列。
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