今年的天猫618已经正式进入倒计时，在此期间，逐渐白热化的激烈"厮杀"使得天猫618狂欢继续呈现出整体体量和各项数据领跑全网的势头。其中竞争最为惨烈的手机板块，出现了多项全网第一的成绩。
例如iPhone8系列、小米8、vivo Z1、美图T9以及荣耀等诸多款机型在天猫的销量均收获到全网第一的好成绩。
随着天猫618狂欢的正式拉开，热度从6月1日起出现陡增的形式，为了刺激产品的出货量，各家厂商也都是使出了浑身解数，互相之间的竞争异常激烈，各类榜单的排名也是不断发生着变化。尤其在国产荣耀、华为、小米与苹果之间的竞争尤为激烈，"战况"激烈之程度前所未见。在线下，为了配合线上激烈的竞争，各品牌高管也是纷纷站台来访，俨然的主场气势。
因而在此期间，天猫618也不少品牌的主战场，产品的各类销售数据都出现了大幅度的增长和突破，线上与线下联动的天猫新零售模式已经令不少厂商们收获颇丰。
比如小米，小米8发布之后便迅速加入了天猫618战场，雷军花了60分钟在发布会上才讲完的小米8，在天猫618仅用了60秒就被抢购一空；借此连屠四份榜单，虽然说之后又被其品牌后来居上，但是在百元机市场小米从始至终一直表现出完全制霸的形势。
再者是vivo，作为传统的线下品牌商，vivo今年为了参与天猫618推出了线上属性明显的vivo Z1，在千元榜单的排名一路攀升，对传统的线上品牌构成了不小威胁。而最大的黑马vivo NEX同样选择了在天猫进行首发，在3000元价位以上的高端机型中，vivo NEX也对苹果和华为构成了极大的威胁。另外，作为今年世界杯的合作伙伴之一，vivo在天猫618期间也收获到不少球迷们的青睐。
华为系表现也更是抢眼，高端榜单中和iPhone三巨头杀得难解难分，而拥有着"很吓人"技术的荣耀Play一经登场，也是和荣耀10这两款手机并驾齐驱，最终实现逆袭，登顶诸多榜单。
而美图则是另辟蹊径，推出先享后买这种创新性十足的重磅购机模式，引起网络上的热议也受到了极大关注。最后是苹果，各个榜单轮番失守，而且最后的高端机榜单也是频频遭到华为和vivo的先后进犯，面对巨大的压力，苹果也是紧急推出降价，最后重回榜首位置。
《中国网络零售B2C市场季度检测报告》显示，在今年第一季度，天猫保持了59.6％的市场份额领先优势，另外与此同时还收获了成交总额41.2％的高速增长态势，天猫新零售的强大动能获得爆发。而参与其中的小米、荣耀、美图以及vivo等等诸多智能手机品牌商在天猫618中也是尝到了天猫新零售带来的巨大利好。
天猫618还没结束，各家你来我往，这张战争中激烈的厮杀仍将会继续下去，最后各个榜单的冠军位置会花落谁家，目前仍然无法下定论，不知道你看好谁呢？
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