銷售額佔有率突破20%的標杆線，領先第二名超過6個百分點，海信電視正在創造中國彩電的強者稱霸新歷史。尤其是在高端、大屏等全球彩電產業發展的新賽場上，海信憑藉激光大屏電視獲得絕對主導權，並在高端市場上實現對日韓品牌彩電的趕超。
贊助世界盃效應引爆與海信激光電視熱銷的化學反應，讓海信電視站在了全球彩電行業霸主的絕對領跑線上。這也讓更多的中國彩電企業，看到了未來引領全球市場發展變革的可能和機會。
突破20%，對中外彩電行業來說，是絕對領先實力和強勢品牌的標杆線。在過去全球彩電市場上，韓國品牌三星曾經以20%以上的市場份額實現領跑；如今，這一領跑者變成了中國品牌海信。最新數據顯示，今年上半年海信銷售額全面爆發，特別是6月份其銷售額佔有率創歷史新高，達到20.16%，成為中國彩電史上的重要里程碑事件。
從優勢到強勢，海信電視市場全面領跑
2018年俄羅斯世界盃，隨著法國隊奪冠落下帷幕，但是作為世界盃官方贊助商的中國家電品牌海信電視在賽場外也收穫了含金量極高的“冠軍”。
根據中怡康發佈的2018年6月份市場數據，海信電視的銷售額佔有率創出20.16%的歷史新高，該銷售額佔比超過了三星索尼等外資品牌之和。與此同時，海信電視也逐漸拉來與第二名的差距，以領先第二名6個百分點的優勢，構築起品牌領先的“護城河”。
海信突破20%大關並非偶然。眾所周知，隨著產品和品牌的崛起，海信市場佔有率長期保持15%的高位，並且持續領漲。今年1月份以來，海信電視國內銷售額佔有率超過18%，4月份超過19%。到6月份，在優質產品和海信贊助世界盃的熱度加持下，突破20%顯得尤為自然。
海信還有一個數據值得中國品牌自豪。作為中國彩電行業最具世界性基因的品牌，上半年海信電視在海外實現了大幅增長。在法國市場，其銷量同比增長高達598.99%，銷售額同比增長908.78%；在加拿大市場，其銷售量同比增長520.58%，銷售額同比增長449.60%。在意大利市場，其銷售量同比增長129.81%，銷售額同比增長113.37%。在捷克，其銷售量同比增長65.91%，銷售額同比增長24.34%。
激光電視領銜大屏，日韓高端陣營被瓦解
在全球彩電行業的發展歷程中，三星、索尼、夏普三家組成的“3S陣營”在高端市場佔據優勢地位，一度成為高端彩電市場的風向標。而海信在技術積累和產品創新的基礎上，率先將突破口選在了激光大屏電視上，併成功佔據了高端大屏市場的新主動權。
6月份數據顯示，海信電視的零售量是國外品牌的總和；在零售額上面，一向以高端著稱的三星和索尼加起來也沒有海信多。尤其是在大屏市場，海信電視更是一枝獨秀：在75存及以上大屏市場，海信電視的銷售量和銷售額佔有率分別為28.71%和29.67%；在80英寸以上的大屏市場，激光電視的銷量佔比達到了60％以上。
以今年上半年海信發佈的激光電視L5為例，開創了“三米客廳，80吋起步”大屏電視消費新理念，觀影距離與65英寸電視一樣，而且針對球迷創新獨有自動體育模式，成為名副其實的“看球神器”。L5一經發布，連續5周高居產品暢銷排行榜的前十，直接刺激了整個激光電視銷量的上漲，成為海信電視銷量上漲的最大生力軍。
在彩電行業，顯示技術的不斷更迭在品牌格局變化中扮演著重要角色。從當前市場來看，海信激光電視正引領激光電視行業進入新的發展階段。從2017年開始，整個激光電視行業呈現出大幅度上漲，已吸引超過20家企業加入這一陣營。作為開創者和領頭羊的海信電視更是以此夯實了高端引領者的地位。
世界盃效應加持，海信電視在全球華麗綻放
不得不說，海信電視銷售額佔有率突破“20%”的標杆線，與其贊助世界盃對品牌形象的提升有很大關聯，並且連同在中外一線消費市場上反響形成聯動效應。
自從通過近一億美元的大手筆成功成為2018年俄羅斯世界盃官方贊助商後，海信就積極展開體育營銷行為。在產品層面，圍繞“畫質、音響、內容和交互”等核心要素進行深度研發，除了大屏激光電視L5，先後推出了世界盃限量版產品U9，世界盃指定產品U7等多款“看球神器”，同時專門為產品設計全新觀看的“運動模式”，應用層面則包括對球員信息的搜索功能等創新。
在世界盃賽場上，場地廣告、門票、新聞背板、直播比分彈窗……海信電視的LOGO以及海信俄文、中文、英文、日文廣告輪番上陣，讓全球用戶記住了“海信電視”、“激光電視”。而在一線市場，海信電視則在全國門店和近百個城市球迷廣場開設FIFA足球世界遊戲體驗區，加強與用戶互動，真正成為世界盃品牌贊助商的“頭號玩家”。
決賽前夕，海信還在莫斯科音樂廳召開全球客戶大會，向彙集了全球18個國家和地區的500名客戶，推出了新品高端旗艦電視海信U9D。藉助世界盃的全球效應，海信電視實現了市場佔有率20%標杆線的跨越，同時也實現了品牌的全球綻放。
“對彩電企業而言，20%的市場份額是一個坎。作為中國彩電行業第一家市場份額突破20%的品牌，可以說海信不論在產品、技術，還是品牌等，綜合實力已經全面領先，行業的地位短期內將無法撼動。”資深家電專家、中國家電服務維修協會主席團副主席張彥斌這樣表示。
當前家電行業現處於強者恆強的寡頭競爭時代，市場和品牌雙豐收的海信電視，將進入一個更加快速發展和全球化擴張的快車道。
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