Kopu導讀：2018世界盃開幕在即，這場四年一屆的全球大型體育賽事除了能滿足眾多球迷的期待，它更大的意義還在於，這將是一場中國品牌集體出海的盛典。球場上，32支球隊角逐大力神杯；圍欄上，世界商業激烈爭奪廣告位。世界盃，是一場足球盛宴，更是一場經濟大餐。

四年一度的世界盃終於拉開帷幕，在接下來的一個月裡，來自世界各地的球迷齊聚俄羅斯，盡情享受這場足球的盛宴。與奧運會不同的是，同為國際型體育盛會的世界盃卻一直被視為體育界最為賺錢的生意之一。足球皇帝貝肯鮑爾曾說過："在綠茵場上滾動的不是足球，而是黃金。"世界盃不僅僅是足球大戰，更是金錢大戰，這場四年一度的足球盛宴背後，是一場經濟大戰，而今年，是 "中國隊"獨佔鰲頭的贊助之戰。

Kopu解讀：中國商業廣告在世界盃C位出道

作為世界最頂級體育賽事IP，世界盃向來是全球高端品牌的必爭之地，通過世界盃"借船出海"，大獲成功的營銷案例不勝枚舉。Kopu產業在線瞭解發現，近一半的贊助商來自中國，打破歐美企業包攬的局面。國際足聯的贊助商分級制度，具體來說分為一級贊助商(FIFA合作伙伴)、二級贊助商(FIFA世界盃贊助商)、三級贊助商(區域贊助商)。中國7家企業恰好均衡地分佈在這三級贊助商之中，呈現金字塔結構。萬達是頂級合作伙伴，海信、蒙牛和vivo是贊助商，雅迪、帝牌男裝和指點藝境是區域贊助商。從數量上看，本屆世界盃7個一級贊助商，中國企業有2個，比重是28%；5個二級贊助商，中國企業有3個，比重高達60%；在三級贊助商中，中國企業是唯一的存在！

除了中國企業數量多，另外在登上世界舞臺的全球品牌中，中國品牌砸錢也是最猛的。據Kopu君蒐集到的信息，中國品牌在2018年世界盃期間的廣告投入達8.35億美元（約合人民幣53.51億元）。不僅如此，2018年世界盃期間的廣告費用總計24億美元，中國品牌的廣告投入佔近40%。一躍成為世界盃的最大金主，投放總額比向來重視體育營銷的美國企業多出一倍。

Kopu解讀：從啤酒小龍蝦到酒旅門票的足球經濟

世界盃已形成一套完整的盈利體系，大到轉播費、贊助費，小到一瓶啤酒、一份小龍蝦和一個吉祥物，都成為"世界盃經濟"的助力者。

事實上，往屆世界盃對主辦國的經濟拉動作用曾被反覆提及，東道主俄羅斯將檢驗世界盃效應能否為其經濟增長增添新活力。據Kopu產業在線從海外媒體報道瞭解，俄羅斯副總理阿爾卡季·德沃科維奇曾表示，世界盃足球賽的準備工作在過去5年中給俄羅斯經濟帶來了140億美元的貢獻，約佔該國GDP的1%。從籌備世界盃以來，俄羅斯已創造大約22萬個就業崗位。未來5年，俄羅斯還可以再創造16萬至24萬個工作崗位。俄羅斯聯邦旅遊局局長奧列格·薩福諾夫指出，世界盃期間的遊客數量大幅增加將刺激俄羅斯旅遊業的發展，也將在一定程度上帶動俄經濟增長，球迷在俄消費額預計達1410億盧布(約合144億元人民幣)。

並且，為了觀看世界盃，世界盃期間各國球迷會購買門票現場看球賽，期間也會給俄羅斯經濟帶來收入，預計在4月到9月給俄羅斯GDP帶來0.2%的增長，即30億人民幣的收入。其中，酒店、餐館和紀念品商店將是最大受益方。比如中國遊客赴俄觀看世界盃，由於莫斯科是俄羅斯世界盃期間最熱門的城市，Kopu大數據顯示世界盃期間莫斯科的酒店房源早已被預訂完，場館周邊的酒店也已經基本被預定完，酒店價格最高甚至上漲了50倍。