Kopu导读：2018世界杯开幕在即，这场四年一届的全球大型体育赛事除了能满足众多球迷的期待，它更大的意义还在于，这将是一场中国品牌集体出海的盛典。球场上，32支球队角逐大力神杯；围栏上，世界商业激烈争夺广告位。世界杯，是一场足球盛宴，更是一场经济大餐。
四年一度的世界杯终于拉开帷幕，在接下来的一个月里，来自世界各地的球迷齐聚俄罗斯，尽情享受这场足球的盛宴。与奥运会不同的是，同为国际型体育盛会的世界杯却一直被视为体育界最为赚钱的生意之一。足球皇帝贝肯鲍尔曾说过："在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。"世界杯不仅仅是足球大战，更是金钱大战，这场四年一度的足球盛宴背后，是一场经济大战，而今年，是 "中国队"独占鳌头的赞助之战。
Kopu解读：中国商业广告在世界杯C位出道
作为世界最顶级体育赛事IP，世界杯向来是全球高端品牌的必争之地，通过世界杯"借船出海"，大获成功的营销案例不胜枚举。Kopu产业在线了解发现，近一半的赞助商来自中国，打破欧美企业包揽的局面。国际足联的赞助商分级制度，具体来说分为一级赞助商(FIFA合作伙伴)、二级赞助商(FIFA世界杯赞助商)、三级赞助商(区域赞助商)。中国7家企业恰好均衡地分布在这三级赞助商之中，呈现金字塔结构。万达是顶级合作伙伴，海信、蒙牛和vivo是赞助商，雅迪、帝牌男装和指点艺境是区域赞助商。从数量上看，本届世界杯7个一级赞助商，中国企业有2个，比重是28%；5个二级赞助商，中国企业有3个，比重高达60%；在三级赞助商中，中国企业是唯一的存在！
除了中国企业数量多，另外在登上世界舞台的全球品牌中，中国品牌砸钱也是最猛的。据Kopu君搜集到的信息，中国品牌在2018年世界杯期间的广告投入达8.35亿美元（约合人民币53.51亿元）。不仅如此，2018年世界杯期间的广告费用总计24亿美元，中国品牌的广告投入占近40%。一跃成为世界杯的最大金主，投放总额比向来重视体育营销的美国企业多出一倍。
Kopu解读：从啤酒小龙虾到酒旅门票的足球经济
世界杯已形成一套完整的盈利体系，大到转播费、赞助费，小到一瓶啤酒、一份小龙虾和一个吉祥物，都成为"世界杯经济"的助力者。
事实上，往届世界杯对主办国的经济拉动作用曾被反复提及，东道主俄罗斯将检验世界杯效应能否为其经济增长增添新活力。据Kopu产业在线从海外媒体报道了解，俄罗斯副总理阿尔卡季·德沃科维奇曾表示，世界杯足球赛的准备工作在过去5年中给俄罗斯经济带来了140亿美元的贡献，约占该国GDP的1%。从筹备世界杯以来，俄罗斯已创造大约22万个就业岗位。未来5年，俄罗斯还可以再创造16万至24万个工作岗位。俄罗斯联邦旅游局局长奥列格·萨福诺夫指出，世界杯期间的游客数量大幅增加将刺激俄罗斯旅游业的发展，也将在一定程度上带动俄经济增长，球迷在俄消费额预计达1410亿卢布(约合144亿元人民币)。
并且，为了观看世界杯，世界杯期间各国球迷会购买门票现场看球赛，期间也会给俄罗斯经济带来收入，预计在4月到9月给俄罗斯GDP带来0.2%的增长，即30亿人民币的收入。其中，酒店、餐馆和纪念品商店将是最大受益方。比如中国游客赴俄观看世界杯，由于莫斯科是俄罗斯世界杯期间最热门的城市，Kopu大数据显示世界杯期间莫斯科的酒店房源早已被预订完，场馆周边的酒店也已经基本被预定完，酒店价格最高甚至上涨了50倍。
世界杯的旗帜、吉祥物和纪念品来自"中国制造"。这已经不是什么稀奇的事。除此之外，足球、球衣等世界杯周边产品在电商平台的成交增长飞快。有淘宝店家对记者表示，从5月起相关产品的销量已经翻倍增长。
世界杯的收益这块蛋糕一直在变大，有了商业的支持，世界杯才会呈现出最理想的场地效果，人工草皮足球场、视频助理裁判等等。世界球场上越来越多的中国企业出线，那么，接下来的问题是，中国球队呢？
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