（中國食品報記者 楊朝陽）5月9日，在第二個“中國品牌日”來臨之際，四川農業品牌發展新聞通氣會在成都舉行。四川省人民政府參事、四川省農業廳一級巡視員塗建華在通氣會上向各新聞媒體通報了一年來四川省農業品牌發展取得的成效：
一是政策引領促品牌。四川省第十一次黨代會上作出了“建基地、創品牌、搞加工”重要部署，省政府辦公廳印發了《關於加強農產品品牌建設的意見》，省政府召開了全省農產品品牌建設工作現場會，制定四川知名農產品品牌創建行動方案和農產品品牌建設“五大工程”實施方案，為農業品牌發展提供了強有力的政策支持，營造了農業品牌發展的良好環境。各市（州）紛紛落實品牌建設工作的政策保障，成都、遂寧、廣元、攀枝花、廣安等市（州）政府出臺了加強農業品牌建設的指導性文件，成立了以市領導為組長的農產品品牌建設工作領導小組，加強對品牌建設工作的組織管理和協調指導。
二是特色產業創品牌。立足特色資源，圍繞川茶、川菜、川豬、川果、川藥等特色農產品優勢加大品牌創建力度，將產業優勢轉換為品牌優勢。如今“四川泡菜”遠銷100多個國家和地區；“蒼溪獼猴桃”、“安嶽檸檬”、“會理石榴”、“攀枝花芒果”、“丹稜桔橙”等川果品牌深受消費者喜愛；“天府龍芽”、“竹葉青”等川茶葉品牌不斷響亮國內外，“蒙頂山茶”被評為“中國十大茶葉區域公用品牌”，“宜賓早茶”被授予“中國茶葉優秀區域公用品牌”；，“川藏黑豬”品牌享譽全國；在川藥產業上，川芎、川麥冬等品牌成為中國馳名商標。
第三是五大工程強品牌。全面實施農產品品牌建設“孵化、提升、創新、整合、信息”五大工程，全省認定“三品一標”累計達到5142個，數量居全國第二、西部第一；培育了天府龍芽、四川泡菜、大涼山、天府源、廣元七絕、華鎣山、遂寧鮮、甜城味、蜀道、陽光米易等40餘個區域公用品牌；提升了通威、新希望、竹葉青、郫縣豆瓣、黃老五等一大批企業品牌；形成了中藥材天地網、天虎雲商、麥味網、魚網天下等10餘個專業化、本土化農業電商品牌。新型經營主體申報創建中國著名商標、中國質量獎、四川省著名商標、四川省質量獎、四川名牌等近1000餘件（個）。
第四是線上線下亮品牌。圍繞“線上線下”兩個平臺、“國內國外”兩個市場，實施“互聯網+”四川品牌農產品行動，支持品牌主體自主建立電商平臺，積極對接淘寶、天貓、京東等知名電商平臺，創新品牌農產品網上營銷；實施整省推進信息進村入戶工程，在全省3.7萬個行政村建成益農信息社，全面打通品牌農產品網絡營銷和農村信息服務“最後一公里”。堅持“引進來”和“走出去”，舉辦茶博會、菜博會、農博會等活動，組織省內農業企業、農民合作社、家庭農場等參加國內外知名農業會展近30場次，實現展會營銷促銷“川”字號品牌農產品超過460億元。省農業廳向社會公開推介了四川十大優秀區域公用品牌和50個優質品牌農產品，成功舉辦了貧困地區品牌農產品展示暨廳、市（州）長農產品品牌推介活動；與四川電視臺合作，開設《四川省農業品牌助貧大型公益展播》專欄，加大品牌農產品帶動產業扶貧、精準脫貧先進典型的引導宣傳，品牌助貧效果明顯。
同時四川農業品牌建設工作起步晚、基礎差，受自然區位條件、經濟發展程度和認識水平的制約和影響，從總體上看還處於起步爬坡階段，目前還面臨：“重生產、輕品牌”現象比較突出，品牌農業發展不平衡；“普通品牌多、知名品牌少”現象比較突出，品牌農業競爭力不強；“重創建、輕管理開發”現象比較突出，品牌農業監管乏力。
2018年，四川省農業品牌發展的將採取四項舉措，持續擦亮四川農業金字招牌：
一要抓好品牌規劃“五個結合”。一是與國家區域發展戰略相結合。精準對接“一帶一路”和“長江流域經濟帶”沿線市場，依託優勢農產品資源，結合文化民俗資源，深入挖掘地方傳統加工工藝，不斷強化和延伸核心競爭優勢，形成區域品牌錯落有序的發展格局。二是與鄉村振興戰略相結合。圍繞鄉村振興戰略實施，按照“產業興旺”、“加快推進農業農村現代化”的目標和要求，緊扣農業供給側結構性改革，立足資源優勢，以特色產業創品牌，以品牌為紐帶對接產需，以品牌促消費，以消費促市場，促進城鄉一體化發展。三是與“四區四基地”建設相結合。把品牌建設與我省“四區四基地”建設相結合，利用園區農業集約化、規模化、標準化生產的優勢，以園區為載體，大力發展品牌農產品，將品牌打造為園區名片，形成園區出品牌、品牌促園區的互促格局。四是與新技術、新產業、新業態相結合。推動新品種引進培育，加工新技術運用推廣，冷鏈物流新模式廣泛應用，農村電商、鄉村旅遊新業態快速發展，激發農產品品牌的生機與活力，拓展品牌農產品新市場、新空間。五是與脫貧攻堅相結合。進一步發揮品牌引領產業扶貧的作用，為貧困地區產業扶貧把好脈，確立好“一村一品”、“一鄉一業”、“一縣一牌”等重點產業調整佈局，促進貧困地區產業做大做強，品牌做響做亮，助力貧困群眾精準脫貧、持續增收。
二要夯實品牌發展“三大基礎”。一是著力抓基地，夯實品牌發展的產業基礎。要啟動新一輪現代農業建設，著力推進33個現代農業、26個現代畜牧業重點縣，以及21個現代農業示範市縣、12個國家現代農業示範區建設，促進優勢特色產業有點狀、線狀向帶狀、塊狀集聚，促進現代農業產業基地全覆蓋到21個市（州）。二要著力優結構，夯實品牌發展的質量根基。今年是農業部確定的全國農業質量年，要以推進農業供給側結構性改革為主要目標，大力實施質量興農、綠色興農戰略，強化科技支撐作用，用“特、優、新”為標準，大力推廣新品種、新技術、新模式，大力發展優勢特色農業，促進農產品品質提升、農產品產量提升、農產品價格提升。三要著力培主體，夯實品牌發展的創建力量。農業企業、農民合作社等新型農業經營主體是農業品牌創建落地的主要力量，我們將通過多形式、多渠道開展農業品牌化知識與技能培訓，進一步引導他們主動適應市場和消費升級需求，通過標準化生產、規模化經營、規範化管理、文化挖掘、傳播推廣和科技創新等手段，創建知名品牌、提升品牌價值，培養和造就一批具有國際視野、品牌意識強烈的農業品牌專家。
三要實施品牌提升“三大行動”。今年農業部將品牌提升行動納入農業質量年重要活動，我省要結合實際，積極參與中國農業品牌提升行動，重點抓好以下三項工作：一是大力實施品牌創建行動，圍繞區域品牌、企業品牌和產品品牌，繼續實施品牌建設“五大工程”，著力培育“川系”種豬品牌，“芙思塔”“詩芮”等魚子醬品牌，持續做大“天府龍芽”“四川泡菜”等省級區域品牌，不斷打造大涼山、巴食巴適、遂寧鮮、甜城味、自然貢品、南充佳作、資味、平武中蜂等一批市、縣級區域品牌。二是積極開展綠色興農宣傳月活動，緊緊圍繞“綠色生產、綠色消費、綠色發展”主題，大力推進綠色食品進機關、進食堂、進社區、進超市、進校園。三是大力開展品牌動態監管行動，運用“金農工程”綠色食品網上審核與管理系統，加強標誌受理、審查、頒證等動態管理。積極開展品牌目錄制度試點，完善品牌認證登記保護、產品防偽標識使用和證後監管，切實維護“川”字號品牌農產品形象。
四要開展品牌推介“三大活動”。加強政企聯動，加大多渠道、多層次、多形式宣傳推介力度，提升“川”字號農產品知名度、美譽度和市場影響力。一是計劃在今年的8月，由農業廳主辦“我的品牌我推介”為主題的市（州）農產品品牌推介活動，21個市（州）同臺演繹一場豐富多彩的農產品品牌展示推介盛宴，著力提高貧困地區特色優勢農產品品牌效應。二是舉辦好四川國際茶博覽會、蔬菜博覽會、泡菜博覽會，組織好“川貨出川”市場拓展活動，在國內外展會活動上集中宣傳四川品牌農產品，增強國內外消費者的認可度，力爭今年會展促銷突破500億元。三是今年我廳向社會再公開推介10個優秀農產品區域公用品牌和50個優質品牌農產品，提升社會認可度和人氣。
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