“築夢康養墊江，相約牡丹故里”，第十九屆牡丹文化節開幕式。
千年古韻長，牡丹領群芳，康養奇福地，新城如日昕。
墊江牡丹花美香溢，與這座城市的生長脈絡密切交織。在剛剛落幕的“相約牡丹故里，築夢康養墊江”為主題的第十九屆墊江牡丹文化節，《中國新歌聲》試聽會、重慶旅遊綜藝節目《說走就走》、大學生歡樂彩花跑、墊江“牡丹仙子”選拔大賽、本土原創音樂展演、商品展銷暨美食文化活動、盆景藝術展暨精品蘭花藝術展等21項活動精彩上演，極大地豐富和滿足了人民群眾日益增長的美好生活需要。
以花為媒，文化搭臺，墊江唱了一出經濟大戲！數據顯示，牡丹文化節期間，牡丹櫻花世界、樂天花谷、太平牡丹園、華夏牡丹園等縣內主要景點接待遊客192萬人次，同比增長26.8%，實現旅遊總收入13.81億元，同比增長30.2%。特別是2018年重慶春季旅遊啟動儀式在墊江牡丹櫻花世界舉行，極大地提升了墊江縣鄉村旅遊的知名度和影響力。
全域旅遊：一步一景，樂山樂水
墊江太平牡丹園
在5月16日舉行的重慶市旅遊發展大會上，市委書記陳敏爾強調，要以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，全面落實總書記對重慶提出的“兩點”定位、“兩地”“兩高”目標要求，全力打造重慶旅遊業發展升級版，建設世界知名旅遊目的地，把重慶旅遊搞得紅紅火火，唱響“山水之城•美麗之地”，讓八方遊客在重慶“行千里•致廣大”，真正實現旅遊讓人民生活更美好。
著力打造墊江旅遊業發展升級版，加快建設重慶休閒旅遊目的地。墊江縣定位準確，目標明晰，正啟動編制全域旅遊總體規劃，墊江牡丹花海景區、牡丹櫻花世界（二期）、中華太極養生園修建性詳規，迎風湖生態旅遊度假區總規，臥龍鹽浴康養旅遊度假區、明月山牡丹康養溫泉小鎮等重點旅遊項目專項規劃的工作，為拓展旅遊版圖謀篇佈局。如何升級？
旅遊業是典型的“注意力經濟”，需要不斷製造新熱點、新話題，才能始終保持新鮮感、回味感，保持永久的吸引力—墊江牡丹文化節就是這樣一步棋，讓寫在紙上的雄心壯志落地，以花為媒聚人氣，以節造勢擴影響，花托節，節造勢，全方位展現墊江旅遊。
這一花一節，縣城各星級飯店及商務賓館入住率平均達到95%以上，出現“一房難訂”的現象。也為城區商貿業、餐飲業和零售業帶來更多客流，直接拉動城區消費，其營業銷售收入均比節前有大幅增長，節慶活動有力促進和帶動了縣域旅遊經濟大發展。
細心的人注意到，小到一個節慶，大到整個城市，墊江縣可遊可玩的地方很多，一步一景，全域開花，山水牡丹、傳統農耕等文化元素都融入到城市建設中，形成花城相融的“牡丹文化”、美食美景的“生態休閒文化”，城市品位隨著旅遊發展而提升，隨處體現“牡丹故里•康養墊江”的文化內涵，2017年榮獲“中國石磨豆花美食之鄉”品牌。
今年以來，墊江縣堅持以旅遊拳頭產品打造和精品旅遊線路為重點，狠抓牡丹櫻花世界、墊江牡丹花海、中華太極養生園等重點景區帶動全縣鄉村旅遊項目建設。1—4月，全縣旅遊在建項目47個，旅遊投入10.2億元。
目前，全縣正由單一的景區旅遊向開放的全域旅遊轉變，以旅遊拳頭產品打造和精品旅遊線路為重點，在原有旅遊產業基礎上，創立特色鮮明的“牡丹景區旅遊+四季體驗旅遊+廣闊鄉村旅遊”的發展格局，讓幅員墊江1500多平方公里的山水風光都是客人休閒觀光和樂山樂水的旅遊目的地。
通過多渠道多形式地加大對外宣傳營銷力度，墊江旅遊知名度和影響力不斷提高，媒介宣傳覆蓋廣泛，節會展會彰顯形象，旅遊宣傳本地氛圍濃，縣外聲音強。
全季旅遊：旺季過熱，淡季也要熱
牡丹櫻花世界
淡季太“冷”、旺季過“熱”是旅遊業最大的難題。季節性的侷限普遍存在，其中觀光遊、鄉村遊表現尤其明顯。如何突破季節侷限，打造全季旅遊目的地，是旅遊產業“決勝千里”的關鍵。
在推動旅遊發展轉型升級的過程中，墊江縣想出了自己的方法縮短“空窗期”：開創“一花帶百花，一節帶多節”的旅遊節會發展模式，相繼舉辦李花鄉村旅遊節、冬季牡丹展、鬱金香節、夏季荷花節、啤酒節、咂酒文化節，秋季菊展、龍溪河垂釣節等節慶活動，初步形成秀美的山水牡丹、雪白的五洞李花、絢麗的樂天花谷等特色獨具的生態旅遊景區，呈現出“一花引來百花開，一節引領四季歌，帶動全域旅遊大發展”的格局。於墊江而言，“一山牡丹紅，百里米糧倉，千年耕讀史、滿城豆花香”是最好的詮釋。
然而全季花開並不等同於全季旅遊，墊江雖是西部花都、牡丹之鄉，賞花遊在很長一段時間都是其旅遊主力軍，從最開始的牡丹花“一枝獨秀”到後來李花、荷花、櫻花、油菜花等“百花爭豔”，墊江的賞花遊雖然越發蓬勃發展，但因賞花遊存在花期短、可複製性強、同質化競爭激烈等問題，墊江旅遊發展的格局一直受限。春季旅遊太熱，其餘季節太淡。如何破局？墊江縣盯上了康養旅遊這塊“蛋糕”。
要讓遊客留下來，實現過境遊向過夜遊的轉變，發展康養旅遊是關鍵。地處川渝兩地交界和萬州、涪陵、長壽三區之間的墊江，不僅僅是國家現代農業示範基地縣、全國商品糧基地縣，全國優質水稻制種基地縣；墊江境內天然氣、鹽滷資源豐富；盛產丹皮、半夏、五味子等名貴中藥材，素有“丹皮之鄉”“巴國糧倉”美稱；更是國家中醫藥示範縣，擁有2家國家級“三甲”醫院；墊江是“千年古縣，牡丹之鄉”，生態康養資源十分豐富，以觀花賞景和瓜果採摘為代表的“五花五園”養眼產業爭奇鬥豔；以納涼避暑、溫泉養生為代表的“兩山福地”養心產業蓄勢待發；以中藥材種植和康體保健為支撐的新興養生業態快速崛起，中華仙草園、恆建太極康養城、太極養生園項目紛紛落地，建成市級中醫研學旅遊基地、現代理療度假基地、休閒度假康養基地。
墊江縣以沉澱千年的牡丹名片，加上週末旅遊的區位優勢，瞄準越來越大的康養旅遊市場，以期讓遊客在墊江養眼養心養生，這樣既整合了墊江的旅遊資源，豐富旅遊形態，提升旅遊形象，又通過壯大旅遊格局助推全縣產業融合發展。
在推進全季旅遊的過程中，為了保證旅遊品質，墊江縣嚴格規範旅遊市場管理及市場整治工作，開展利劍行動，1—5月共出動檢查91人次，檢查旅遊企業45家次。對發現的問題督促旅遊企業及時消除安全隱患，全方位保駕護航旅遊成果。
全業旅遊：共同發力，全面融合
牡丹文化節帶來遊客增多，旅遊收入增加。 攝影/向曉秋
隨著旅遊業的蓬勃發展，整個城市面貌都因此不同，很多改變始於旅遊但不止於旅遊，旅遊產業的繁榮順勢影響到墊江縣內各個產業，以文化穿線，形成文城、文旅、農旅、商旅全面融合的局面。
一榮俱榮，全業開花。
具體而言，文城融合，規劃建成牡丹文化城，將牡丹文化元素植入城市建設之中，城市雕塑、道路設置、橋樑街道、賓館酒店、廣場公園、路標路燈等，都有牡丹之名、牡丹之形、牡丹之韻，讓牡丹文化浸潤在城市的文化形象和靈魂之中。
文旅融合，“牡丹人家”星級農家樂項目規劃建設中，將角雕、竹編、咂酒、春牛舞等非遺文化植入項目中，同時注重“一家一品”，從不同側面開發文旅融合項目，不但把特色文化項目引入牡丹生態園等旅遊景區之中，還計劃創作更多與之相關的藝術精品，讓它成為牡丹文化高揚的龍頭。
農旅融合，墊江大力發展鄉村旅遊，興建星羅棋佈的星級農家樂，讓農村成為文化旅遊的生長空間，讓農業成為文化旅遊的觀光產業，讓農民成為文化旅遊的參與者、建設者和受惠者，讓文化旅遊成為解決“三農問題”新的突破點和增長點。
商旅融合，把商業布點和耕讀文化、美食文化、民俗文化的產業開發結合起來，做大做強墊江特色品牌。發展壯大角雕、竹編、咂酒等系列非遺手工藝品及地方傳統美食，有序實施“中國石磨豆花美食之鄉”規範化建設，實現品牌化、標準化，促進產業與文化融合發展，用文化形象創造經濟效益。
全業旅遊格局進一步振興鄉村旅遊，進而振興鄉村經濟，當地老百姓成為了最大受益者，富了腦袋鼓起口袋，這碗旅遊飯越吃越香。
64歲的程運連是澄溪鎮通集村7社的村民，家境經濟情況一般。“自2015年華夏牡丹園開始建設起，我就長期在這裡務工，從事除草、施肥等工作，每月的務工收入加上土地流轉費、退耕還林補貼，現在家裡每年收入多了7000元左右。而且工作地點離家近，還能兼顧家庭和自家的一畝三分地。”說到現在的工作，程運連臉上滿是幸福的笑容。
除了在華夏牡丹園務工，不少當地村民還開辦了農家樂，通集8社村民楊傳友就是在2016年華夏牡丹園開園前夕辦農家樂。他藉助離牡丹園較近、交通條件便利的優勢，對自家的住房實施了改造，他房屋周邊原來有桃樹、李樹、梨樹，於是又栽種了牡丹花、修建了休閒觀光亭，種綠色蔬菜……因農家風味較濃、周邊環境較優美，每逢牡丹節時，前來楊傳友農家樂的遊客絡繹不絕。3年來，農家樂為楊傳友增收10萬元以上。
旅遊業的發展給老百姓帶來了看得到、摸得著的幸福感，接下來在加快建設重慶休閒旅遊目的地的路上，墊江縣將會繼續把鄉村旅遊和休閒度假旅遊作為發展重點，實現墊江旅遊由“過路遊”向“過夜遊”轉變、由農旅結合向多旅融合轉變、由弱小產業向支柱產業轉變，全面提升旅遊產業發展水平，打造精品旅遊品牌，預計到2021年建成1個5A景區，2個以上4A景區，3個以上3A景區；將實現旅遊客總量達500萬人次，實現旅遊總收入45億元，佔全縣經濟總量的5%以上，使旅遊業真正成為拉動全縣經濟發展的支柱產業，把綠水青山變成金山銀山，讓山清水秀之地建成重慶休閒旅遊目的地。
文字：袁麒麟 康輝
審核：楊一一
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