在一场集齐了乌龙球、手球、点球等诸多精彩瞬间的决赛中，“高卢雄鸡”时隔20年再次捧起大力神杯，重温了98年的辉煌。在和克罗地亚的对决中，法国如大多数人预料般取得了胜利，但4:2的大比分还是让人们发出了“猜到了开始，并没有料中结局”的感慨。
也许是俄罗斯的天气太冷，有人说本届世界杯堪称十多年来最“冷”的一届，传统强队纷纷落马，从最初的意大利没能拿到入场券，到德国小组赛垫底出局，再到有着三大巨星的阿根廷、葡萄牙和巴西相继离场。最后的四强中，只有法国和英格兰各夺得过一次冠军。
从开始到最后，球员们俨然将世界杯踢成了一部戒赌宣传片，主题曲用的还是《凉凉》。在频频爆冷的赛场上，凉的不仅是球队、球员和球迷，还有在世界杯期间砸下重金的赞助商们。对于他们中的一部分而言，赞助的球队、球员出局，基本上就意味着世界杯营销事件的结束。
球场外，一场营销大战，也在与充满不确定性的比赛进行着“生死时速”。在这场有人欢喜有人忧的竞赛中，中国豪华SUV领导者WEY品牌向人们展示了世界杯营销的正确方式，尽管其代言人C罗在四分之一决赛就离开了俄罗斯，但靠着“幸运”和“实力”，WEY在世界杯赛场上还是获得了满满的收获。
C罗的价值和WEY的收获
在世界杯战火即将点燃之际，中国豪华SUV领导者WEY品牌正式宣布，由国际足球巨星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多（以下简称C罗）出任品牌代言人。马不停蹄，C罗为WEY拍摄的广告片也在小组赛期间激情上演，“从优秀到领袖，从精彩到喝彩，从全力到胜利”的广告词随着WEY精准的广告投放，在每场比赛前后扑面而来。
世界杯的赛场上，C罗在小组赛中用一个“帽子戏法”、总共四粒进球的精彩表现充分演绎了广告词中的内容，证明了自己依旧是世界上最好，同时也是最具商业价值的足球运动员。
而C罗的出色表现，正是其自律精神和日复一日坚持训练的最好证明。在一段时间里，《33岁的C罗却有着23岁的肉体：自律的人究竟有多可怕！》等类似文章刷屏了网络，C罗挑战极限、永远向前的体育精神得到了广泛传播，这也正是C罗与WEY领导者精神的共同之处。
尽管后来止步8强，但远在希腊度假的C罗热度依旧不减，从皇马转会尤文图斯的新闻令他轻松抢到头条。据悉，官宣当天，C罗转会尤文的关键词在短时间内就上升到了热搜榜第五位，而同时间与本届世界杯还没有出炉冠军有关的关键词法国、姆巴佩，则只排到榜单的第18和20位。
拥有庞大粉丝的C罗，已经将热度转化为了号召力和价值。在转会尤文图斯后，C罗能不能为新东家带来欧冠冠军还不得而知，但尤文的股价一周内因C罗的到来已经上涨了38%，以至于有人开玩笑称尤文图斯相当于免费签下了C罗。
事实上不止股价，光是卖球衣已经让尤文赚得盘满钵满了。据外媒报道，C罗的7号球衣开售当晚，就因大量的球迷抢购而导致网上官方商店崩溃；位于米兰的尤文球衣专卖店同样被球迷挤得水泄不通，平均每1分钟就能卖出1件球衣！
无疑，签下C罗的WEY品牌热度也随之扶摇直上。世界杯开赛的短短十天内，不同平台用户迅速被WEY吸粉，在搜索热度部分，以6月17日至23日的数据为基准，WEY 7天内同比增长239%，环比增长48%。
值得一提的是，此次在世界杯上签下C罗，也是WEY品牌国际化战略推进过程中的“催化剂”——借助世界杯和C罗在全球范围内巨大的影响力，WEY打通了走向世界的桥梁，为自己下一步“站上世界的舞台，跑进欧美的大街小巷”梦想打下了基础。
世界杯结束了，下一站与C罗和WEY一起开始
签下世界头号球星之一，赶上了他在世界杯上的好状态，以及具有话题性的新闻，是WEY品牌的“眼光”和“幸运”，但与C罗分享同样的价值观——执着、坚毅、勇气的WEY，显然从一开始就没有准备“听天由命”，而是更愿意将命运把握在自己手中。
世界杯期间，WEY大手笔成为CCTV-2018年体育赛事转播顶级合作伙伴，携手央视聚焦世界杯赛事，冠名了《天下足球》栏目，并在《懂球帝》等足球类APP进行相关投放，刷足了存在感。
线上引爆话题流量的基础上， WEY在线下紧扣世界杯主题，举办了“亿万喝彩，我WEY球狂”的C罗巅峰挑战赛，吸引了上万人的参与。据悉，此次挑战赛有北京、武汉、广州、杭州、成都五大赛区，挑战融合汽车科技与足球技能，参赛者将在C罗运球赛、C罗帽子戏法、C罗过人赛等八项创意挑战项目中争相竞技，终极大奖为现场观战C罗比赛的海外之旅。
与此同时，在世界杯期间，WEY品牌还每天设置一场竞猜，只要拿起手机就可以参与活动，有机会获得WEY VV7/VV5/P8十年使用权、C罗亲笔签名战靴&球衣，以及C罗联名款等大奖。
可以说，以C罗为中心，以足球作为媒介，WEY在世界杯期间打出的漂亮营销组合拳，进一步扩大了品牌知名度，并拉近了与消费者之间的距离。例如，在C罗挑战赛上,WEY就通过系列环节的设置，让消费者轻松了解到了WEY所创造的豪华是可以感知的轻奢。这种豪华并不是靠吹出来的，而是对外观设计、做工用料、安全技术等方面的反复雕琢。
而在世界杯结束后，尽管没有了足球和C罗，但WEY已经准备好陪伴人们左右，推出了大力度的金融政策。在7月6日-7月31日期间，凡购买VV7/VV5的消费者可以享受8000元购车基金+5000元购车礼包；10万限额贷，享24期0利率；置换用户，可享最高7000元置换补贴。
同一时间内，购买WEY P8的消费者更可以享受五重大礼：1.6万元购车基金+4000元购车礼包；首付低至10万起，24期0息开回家；置换用户，可享最高8000元置换补贴；购车可得价值5000元豪华专属充电桩，并赠送基础安装服务；享电芯终身质保、终身免费道路救援（限首任车主）。
四年一度的足球盛会已经落下帷幕，这里有惊喜，有悲伤，有冉冉升起的新星，也有传奇的告别。五味俱全，这就是世界杯的魅力。有的球迷喜欢用世界杯标记人生，四年为一个节点，对他们来说，这样面对世界杯的结束就不会那么伤感，因为这意味着一个全新的开始。未来的1460天，C罗即将在意甲担负起“复兴”大业，WEY也将朝着“终结合资品牌暴利时代”的目标继续前行，而你想好要做些什么了吗。
四年后，与全新的自己，和WEY与C罗一起相约卡塔尔吧。
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