這是地鐵，你沒走錯!
“到了小時候最羨慕的年紀，卻沒有成為小時嚮往的自己”、“那些年錯過了牛市樓市，現在的我，啥也不是”......一個個走心的文字，配上清新的插畫，優信列車美術館就這樣闖進公眾視線。
近日，優信“憾與燃”列車美術館正式登陸杭州地鐵2號線。地鐵列車變身藝術長廊，平日裡無聊擁擠的乘車心情變成了一場文化薰陶之旅，優信列車美術館上線之日遍刷爆了杭州人的朋友圈，成為杭州又一打卡勝地。
藝術元素激活地鐵空間
每天上班要1小時的郊區IT男阿寬：“想等房價從4萬降到3萬，結果房子從濱江買到了餘杭”;
在“車底”Solo了三十年的瑾哥哥：“當年的表白沒說出口，今天的新郎不是我”;
科目三一把過卻連車都沒摸過的唐糖：“假期還遙遙無期，駕照和護照卻先過了期”;
沙漠裡開大切的好攝之徒A仔：28歲，51個城市。終於把嚮往的地方， 都變成了走過的老地方!
剛給車裝了兒童座椅的市場總監Ray：公司裡Title再高，都不如每天準點回家陪女兒飛高高......
這些調皮詼諧的文字刷屏車廂內牆，調侃著過去述說著遺憾，而另一面內牆上則是分享活在當下的故事。
據介紹，優信“憾與燃”列車美術館的展陳作品內容分為“憾”與“燃”兩大部分，展陳空間分別為列車的兩面車廂。
所有的文字內容都是優信二手車網上商城通過微信、微博等渠道，向公眾公開徵集並篩選出來的。公眾將自己的故事編輯成作品並在微信、微博等渠道@優信，這種吸引公眾參與的互動活動和故事分享，希望能夠通過講述每個人錯過的遺憾和當前的故事，提醒乘客從此刻起，活在當下，再不要錯過，享受精彩就現在。
而列車美術館的平面設計出自知名插畫師Xinxin。插畫師Xinxin長期活躍於國外文藝圈，其工作室多次在國際設計比賽上斬獲獎項，作為獨立插畫師曾與眾多國內外品牌進行跨界合作。
這種“遺憾與燃情”的文案刷屏兩面車廂，形成了鮮明對比和情感衝擊，再與獨特而清新的平面設計插畫相映成趣，恰好擊中疲於奔命的乘客最後一絲防線，相互交融的複雜情緒，在地鐵車廂內快速擴散，完成碰撞與共鳴。
走心展品引來公眾熱議
有的人在這些文字裡找到了自己的故事，有的人通過閱讀別人的遺憾更加懂得了珍惜當下…
此次優信“憾與燃”列車美術館，用創新的藝術表達形式，打破人們對美術館沉悶、束之高閣、有距離感的刻板印象。此外，聯手知名插畫師，將藝術帶到最熱鬧最擁擠的地鐵車廂內，以親和的方式走到廣大消費者身邊，引來公眾熱議。廣大市民直呼“扎心了優信列車美術館”、“這波操作好喜歡”，還有不少乘客遇到自己喜歡的文字，拍照發布到微博和微信朋友圈，分享自己的感受。
“看到這句‘公司裡Title再高，都不如每天準點回家陪女兒飛高高......’時，感觸最深，一下子就想到了我女兒。加班這麼晚，平時也沒好好陪陪她。”在晚高峰時段，搭上列車美術館的劉女士感慨道，“這些故事都好像是說的自己，原來自己錯過了這麼多。”
這種心理共鳴並非個例，還有不少乘客一節節車廂走來，細細觀賞這車廂內的文字和畫作。周女士和8歲兒子邊看邊分享的，則是一幅幅插畫。“這種移動的美術館形式很獨特，平時因為時間限制，帶孩子去看美術展覽的次數不多。這次正好能彌補這種缺憾，本來地鐵就是一個上下班的通勤交通，但是現在放上這些插畫和文字，確實把地鐵這個空間藝術化了很多。”
亮眼的插畫和動人的故事，再次刷新了杭州地鐵的顏值。不少人在網上表示對活動的喜愛，“杭州地鐵這波操作牛牛牛，新奇又好玩，文藝範十足”，“日本有現代美術新幹線，邊乘車邊欣賞現代藝術作品。沒想到杭州竟然也上線了美術地鐵。什麼時候再來我們城市搞活動呢?”
精準營銷抓住年輕群體
近年來，年輕群體成為營銷圈內的寵兒，如“逃離北上廣”、“Papi醬跑了”等。優信列車美術館上的作品，都是大量徵集後精心挑選出來的。抓住了年輕人的痛點，有情懷又有溫度，自然能觸達內心。
“真正打動年輕人心的，是平實的語言後面傳達的強烈的態度和年輕人的個性主張。”優信列車美術館的策劃負責人表示，“這是一趟開往年輕人內心的地鐵。我們篩選出來的作品和匹配的插畫，都是出於能夠引發年輕人心理共鳴的角度考慮。”
現如今，越來越多的年輕人在城市裡拼搏，但其財務觀和消費觀帶有明顯的時代特色，雖然並沒有很好的經濟基礎，仍然敢於並樂於享受當下，“年輕，不應該錯過任何精彩。我不想等老了後悔”、“盡情盡興，每一天，都要活出彩。這就是我的生活態度”、“因為對自己自信，對明天看好，所以我今天就敢活出不同”等感嘆刷遍朋友圈。
針對當下年輕人的這種潛在心理訴求，優信在今夏的世界盃期間策劃了“當燃現在”的主題系列活動，並且搭檔央視成為其2018世界盃轉播頂級合作伙伴。“三天無理由退車，大平臺更省心”直擊消費者痛點的刷屏廣告，加之有趣有料的“當燃現在”主題整合營銷，優信二手車讓公眾享受世界盃精彩的同時，也不忘感受好車生活的精彩。
這一系列暖心而別出新意的情感鏈接，拉進了優信二手車與廣大消費者的距離。走心的消費者心理洞察，精準的消費者需求響應，加上創新的表現形式和多樣化的營銷動作，優信二手車在世界盃期間打出了漂亮的營銷組合拳。
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