懇請您點擊右上角，訂閱“媒介之變”的頭條號。
孫佳山
第一個“見頂”是2012年，我們的電視劇產量開始“見頂”，開始觸到了全行業的天花板。中國電視劇從新世紀伊始，經過十多年的高速上揚期，開始“見頂”，並要長期面臨著在現有廣電機制下的電視劇的產能過剩的現實（央視的“標王”也是在同年“見頂”，二者有著互為因果的共通結構）。這在業內有一個非常明確的說法，叫“劇荒”。 所以，我想做的第一個判斷是，在2016年，會不會有第二個“見頂”？就是現行廣電領域的綜藝會不會“見頂”呢？我覺得很有可能會，至少將進入頂部區間，不會再有什麼質的變化。
所以回到“兩個節目”，為什麼央視對《叮咯嚨咚嗆》《挑戰不可能》這麼重視？因為在很大程度上央視開始將綜藝節目視為自己的“救命稻草”，央視為了宣傳《叮咯嚨咚嗆》，甚至連續八期在《新聞聯播》中給它做宣傳，並調用了4個頻道來播這個節目。雖然收效不大，但足以說明現在的綜藝節目在央視受到的重視程度。然而眼下，一檔綜藝節目，低於8千萬的預算，都不好意思說自己在搞綜藝，而且現在一線明星在綜藝節目的身價，早就進入到千萬元的階段，在電視行業營收不斷下滑的今天，這麼高的投入，真的是連央視都有些無福消受了，太貴了。資本是很清楚的，只要投了錢，每一個節目都要有收益，收益不好，股價就可能受影響。可見，現行的廣電機制就是已經到了這麼畸形的一個階段，現在的電視臺都將綜藝節目看做“救命稻草”，我的問題反而是，綜藝節目會不會是“壓死”現行廣電領域的“最後一根稻草”？我們拭目以待。
那麼該如何處理、怎麼面對今天的現實呢？也就是我想做的第二個判斷是，如果僅僅從內部預測的角度來看，我覺得綜藝節目的下一步方向顯然就是像《挑戰不可能》一樣，用“素人”，為什麼呢？因為“素人”便宜。就像為什麼現在的綜藝節目這麼依賴韓國人？也是因為韓國人的各種報價都比國內便宜——韓國有一個相對完善的文化工業機制，所以沒那麼貴。“素人”之外的另一個特徵是“養成”，也就參照日韓已經非常成熟的“天團”模式——90後、95後尤其喜歡這個模式，讓“素人”通過參與綜藝節目獲得一種成長性。用學術圈裡用爛了的說法，就是鮑德里亞的“超級真實”，“素人”在綜藝節目中的“養成”將比真的還真，真的都不會這麼真。以上是綜藝節目在未來的一個發展方向，並不會明天馬上就到來，但會一步步通過市場的殘酷淘汰，逐漸地朝著這個方向發展。
閱讀更多 媒介之變 的文章
