每個公司都希望用戶增長，可是在增長之路上走過的坑，卻很少有人提起，下來我們手把手給大家說下，你不可忽視的3個大坑。
長點心！你不可忽視的「用戶增長」的3個大坑
01 追求表面指標增長
「虛榮指標」，是指那些不能體現出產品核心競爭力，不能體現產品真實價值的指標，是一些表面指標，如PV、UV、點擊量、APP下載量、註冊用戶數等。
而真正的核心指標是看你的活躍付費用戶數有多少，給業務帶來實際價值的內容有多少，活躍賣家有多少等，根據不同的商業模式會有差異。
虛榮指標看上去很美，讓你感覺良好，但它除了讓你自我膨脹之外，無法為你的下一步行動提供任何指導。
比如好多自媒體追求閱讀量，追求粉絲，可是內容很爛，沒人轉發沒人收藏沒人評論，那麼這種虛榮指標，和殭屍粉絲有啥區別，內容產生不了轉化，是沒有任何變現的意義的。
02 用戶增長一味追求數量
很多公司一味地追求用戶數量增長，並不關心用戶質量和用戶留存，導致用戶數量增長很快，但實際公司的業績和收入並沒有同比例增長。這主要取決於以下兩個方面：
第一，新增用戶質量，以及是否為目標用戶；
第二，新增用戶是否產生了留存和持續性購買，即新增用戶是否成長。
如果以上兩個方面的問題不解決，都是屬於無效增長。
比如：很多網貸平臺都遇到這種情況，活動期間帶來了很多註冊用戶，甚至入資，可是活動結束後，資金交易量並沒有明顯提升，反查數據發現，活動期間內增長的開戶用戶數幾乎沒有任何資金交易量。
後來排查發現，活動期間進來的用戶大量都是“羊毛黨”，完全是衝著邀請福利來的，薅完羊毛就走。這些用戶都不是真實的投資用戶，這樣的用戶增長就屬於無效增長。
03 用戶快速增長超過產品的負荷，加速產品走向死亡
並不是在任何時候快速增長都是好事。
在產品尚未被市場驗證、用戶留存率不高、產品不夠完善的情況下，過快用戶增長只會導致負面口碑以及大量用戶流失，最終加速產品走向死亡。
比如：很多互聯網金融APP，在產品還沒有經得起驗證，資質條件沒有合規的條件下，一開始大量燒錢，實現大規模的用戶增長。可是後續，產品的資金鍊跟不上、技術風險凸顯，導致
很多平臺最終運營不善倒閉，也可謂是很可惜。
關於如何避免以上用戶增長誤區，我們會在下次文章中分享解決方法，歡迎大家關注同名公號：樂推雲數字化營銷。
閱讀更多 樂推雲 的文章
