从实际效果来看，实施软文营销就相当于对企业的各个方面做了一次全面梳理是了一次初步的管理咨询。这些事情在调研阶段已经解决了。
如何来策划呢?策划这个阶段应该完成什么任务呢?我们的建议主要是完成三件事。 第一件事就是要明确出来软文营销的行动目标。这个行动目标就是软文营销要达到的目的，是为了树立品牌还是为了拉动销售，是对竞争对手采取的策略做出回应还是配合公司的重大战略部署，必须要明确。如果有多个目标，定要排出顺序，否则就是没有目标。
第二件事就是要明确软文营销实施策略。具体来讲，要明确软文营销的时间要求和数量要求，还要初步明确软文营销的投放渠道，当然这三个可以根据预算做一些灵活调整，但是必须有了这三个要求，才能制定软文营销的策划案。
第三件事就是根据前面确定的行动目标和策略，进一步明确软文撰写的角度。这些角度既可以是文章标题形式，也可以是撰写思路的简单记录。只要前期调研充分，有了行动目标和策略，具体的围绕行动目标(一个事件、一个网站、款产品)，要吃透它，先建立一个清晰的写作框架，将写作分解成不同的侧面和角度，几大块一划分出来，头脑风暴，迅速将文章撰写角度列出来。这样，个事件、一个网站、一款产品往往可以一层层分解出上百个不同的角度，组织出上千上万篇不同的文章，从中首先筛选出比较满意的撰写角度。
这三件事都做完了，可以开个简短的讨论会，经过企业经营主要负责人确认，就可以形成书面的软文营销策划案了。 必须要指出两点，软文营销的策划案必须要与公司的发展战略一致，对外传达的声音与形象要与企业的品牌计划相一致。
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