周智琛

最近这两年短视频尤为火爆，而快手抖音作为国内数一数二的短视频社区，在自我定位上几乎可以说是完全相反——快手不仅被网友们吐槽格调太“low”,甚至连平台本身也多次在各中发言的场合中将“快手用户”与“知识分子”作为两个群体割裂开来。而抖音出世之际将自我定位为一二线城市潮流前线年轻人所青睐的短视频平台，初期在对外宣传广告中也多以“酷”“潮”等要素为主基调。这些不同，也为他们现在发展道路上所面临的差异埋下了伏笔。

【失去首席内容官的快手】

近日，快手的首席内容官曾光明发布公开信称，“经友好协商，本人已于本月初离开快手，不再担任快手科技首席内容官一职”。而快手方面也回应称，“曾光明在快手的飞速发展中作出了重要贡献，祝福他的未来更加美好”。这看上去是一场公司与员工之间的好聚好散，但让人疑惑的是，曾光明方面并未透露离职原因，快手方面也没有宣布首席内容官这一岗位的后续继任人选。

据了解，早在2015年，曾光明还在网易的时候，就被任命为网易传媒内容部常务副总编辑，负责内容部全面管理，随后在2017年1月1日，曾光明离职并以合伙人的身份加盟快手，担任首席内容官，主要负责公司的内容策略、内容营销等事宜，全面负责内容合作、媒资库、内容监控、内容投资等领域。

然而就在曾光明任期内，快手的“内容”出岔子了。今年4月，因“播出有违社会道德节目等问题”，有关部门对快手的相关负责人进行了约谈，随后快手App在安卓各大商店暂时性下架。在被约谈2天后，快手宣布共清理51295条问题短视频，封禁用户11492人，清理用户名17675个，同时面向全国新增招聘3000名内容审核编辑岗位。

【月活超过5亿的抖音】

当时进行了雷霆般的整改的不只有快手一家，实际上在4月短视频行业受到了巨大的冲击，包括抖音、火山小视频、西瓜视频等，都接连被国家网信办和广电总局约谈。在6月，美拍也不能幸免地因涉嫌“破坏网络生态”而被有关部门约谈。此后，各路短视频平台都在一定程度上陷入了“沉默期”。

但是抖音所受的影响可能并没有其他同行那么严重。6月12日，抖音对外公布的最新用户数据显示，国内日活用户已经突破1.5亿，月活用户数超过3亿。而在今日抖音官方进一步宣布，自2017年8月出海至今，抖音海外版Tik Tok在全球覆盖150个国家和地区，全球约活跃用户数超过5亿。

在海外市场的出色表现一直是抖音应对国内越发激烈的短视频行业竞争的“秘密武器”。此前那根据日经网的调查显示，针对几十岁的初中~大学女生进行的问卷调查中显示，当下每100人中就有24人使用Tik Tok。字节跳动公关副总裁李亮透露称，希望三年之内抖音的海外用户数能超过国内用户数。

【成也“low”，难也“low”】

而快手虽然也有出海发展的举动，而且据快手高级副总裁余海波介绍称，目前快手已经开始着手试行国际化战略，在越南、俄罗斯、韩国、泰国、印度等国家都有比较好的表现。然而其实力是否能支撑快手在海外打响名堂，却受到了国内不少媒体甚至快手用户群体的质疑，而质疑的重要原因在于，“快手太low”。

快手的迅速成长，很大程度上受益于近几年三四五线城市移动互联网的快速发展，因此快手也干脆地将自己标榜成聚焦三四五线城市的内容平台，曾光明曾表示“快手的大部分用户来自二线以下城市，最高学历低于高中，他们拍的东西在都市精英看起来很low，但是他们并不在精英的判断框架里”。

从曾光明自己的发言中就可以看出，面对激烈的市场竞争，快手主动舍弃了“高端定位”，承认了快手平台上的内容和目标用户相对较“low”。但是曾光明也依然觉得，快手的出现给了普通人一次展示自己、参与社会的机会，“不理解快手是因为你不了解中国社会”。

【“出来混，总是要还的”】

不喜欢快手的人们到底了不了解中国社会，这个无从考究，但是舍弃了高端定位的快手必然要承受品牌效应带来的后续影响。

我们都知道，平台发展到一定阶段，随着相关市场的逐渐饱和，新增用户必然面临下滑的趋势。如果想要让平台拥有更大的发展空间，就必然需要进行市场的扩展，这个扩展对于中国企业来说，也可以是冲刺海外市场——这是目前快手抖音都在做的，只不过从大范围来看抖音的出海效果似乎更佳。

第二条出路，就是市场下沉，这可以是渠道下沉，也可以是目标用户群体的下沉——要走品牌升级这条路是比较难了，毕竟高端客户群本来就少，在这个以流量定输赢的时代，将用户群从多转少所冒的风险太大了。

相对地，越是标榜高端的品牌在市场下沉时所面临的阻力也就更小，所以一直标榜以年轻、潮流定位特点的抖音在现有发展基础上扩展用户群体就轻松得多。而一开始为了逃避激烈竞争而聚焦四五线城市的快手，现如今正应证了那句老梗，“出来混，总是要还的”。

三易生活

曾光明离职快手，一种可能是因为快手确实被抖音打压的喘不过气来了，大厦将倾，曾光明也不是傻子，早早抽身。另一种可能是快手想要转变内容风格，摆脱大众印象中的“土嗨平台”形象，所以直接把首席内容官换了。

无论到底是哪一个原因，对于快手来说，失去曾光明都是一个损失。

曾光明是何许人也呢？

作为一个资深媒体人，在《南方都市报》、《周末画报》、《新快报》、《足球报》等多家媒体任职，创办了《明星bigstar》、《OK！》、《1626》等多本报刊 ，曾担任娱乐媒体《明星 Big Star》总编、 《OK！》主编，这份阅历和经验在同行里算是相当难得的了。

可能很多人都不知道，自称是“中国第一狗仔”的卓伟，还是曾光明培养和挖掘的。2017年1月1日之前，曾光明在新闻门户网站网易传媒担任常务副总编，后来他辞去了网易的职务，几天后加盟快手，成为合伙人，担任了首席内容官。

在抖音出现之前，快手的用户体量在整个短视频平台都是数一数二的，但是放任其野蛮生长的策略也开始出现漏洞。央视点名批评快手平台上低领孕妈炒作炫耀的风潮，快手直接遭到重创，彼时抖音横空出世，直接抢夺了大量的用户资源。我觉得这可能是曾光明职业生涯中最大的败笔之一。

对于快手来说，成也曾光明，败也曾光明。快手在内容上的低俗性和乏味性导致它的市场被抖音快速抢占，目前已经远远落后于抖音，不复昔日之荣光了。就算曾光明不辞职，恐怕也很难翻身。现在曾光明走了，快手能否寻找一位能够给平台能容带来质变的接任者，才是重中之重。

互联网小学僧

江湖上一直都有一个比较经典也比较有趣的现象，我们通常把这个现象称作：铁打的丁磊，流水的网易总编辑，而刚刚离职的快手总编辑增光明就是这样大军中的一员。

先来看一下有哪些出名的网易总编

唐岩，陌陌创始人，前网易门户总编辑；杨斌，纷享销客创始人，前网易副总裁；方三文，雪球财经创始人，前网易门户副总编辑；李学凌，欢聚时代创始人，前网易门户总编辑；曾光明，前网易副总裁兼网站部总编辑；张锐，春雨天下创始人，前网易门户副总编辑；丁秀洪，云辰科技创始人，前网易副总编辑；黄章晋，前网易新闻中心副总监，大象公会创始人；陈峰，前网易总编辑，盖范GetFun创始人；郭子威，蝉游记创始人，前网易房产频道主编；张立波，八界网、基金网创始人，前网易房产频道主编。

当然这些都只是主编或者总编任上的，还有一些不是总编，或者其他类似于业务负责人的这里不做具体分析，可见网易的总编名气确实不是吹出来的。

再来看看曾光明为什么会离职

其实很简单，资本洗牌，清除掉对于资本运作不符合的人员。快手最近一笔融资近10亿美金，公司估值直逼1000亿人民币，可以说是非常可怕，现在已经过了野蛮增长的时代，对于快手的把控时期已经过了，首席内容官对于已经失去了意义。

并且在过去几年时间，从最开始的野蛮生长，快手成了行业第一，但是万万没想到的是野蛮生长的背后内容质量并不好，甚至成了地域黑的集散地。然而抖音的出现改变了一切，抖音借助优秀的内容资源，头条强大的推荐算法，打得快手毫无招架之力，几年打下的江山，抖音仅仅只用了7个月就实现了超越，并且被抖音拉开的差距越来越大。

当然对曾光明和快手来说，都是一个很好的选择，因为快手和曾光明本来就不搭！

EmacserVimer

凌晨时刷互联网资讯刷到两条，串起来看挺有意思的。

一条是抖音官方正式宣布，抖音全球月活跃用户数超过5亿。

另一条则是快手首席内容官曾光明离职。

自从抖音横空出世，注册用户一路飙升，业内就一直将抖音与快手对标，不停将两者拿来对比。

而在抖音的强势对标下，遥遥领先的快手自身平台的内容焦虑也开始无限放大。

谋求内容转型的快手

对比横空出世的抖音，快手则是短视频赛道的老人了，从最初的gif制作应用到后来获得腾讯投资，一步一步发展到今天的体量，快手的用户数据是惊人的。

尽管快手总是被打上不那么友好的形象标签，但是快手的宗旨，记录普通人生活，的确得到众多普通用户拥戴，用户们都是真情实感上传视频，记录自己的生活，那些未经过修饰的小视频中展现的是街头巷尾的烟火气，是生生不息的生命力，是街坊邻里，是鸡毛蒜皮，是活生生的生活而不是美化过的演绎。

这些真情实感，都注定快手是有市场有未来的，但是，另一方面，用户基数庞大，免不了有用户上传一些不太符合主流价值观的视频，在内容审核方面，快手的确做得不到位，或者说，这是发展过于快速的短视频行业和传统行业红线之间的冲突。

另一方面，后来崛起者抖音通过高调性和高月活成为主流品牌投放阵地，而老大哥快手却仍然神仙内容困境和变现迷途中。以往成就快手的大量用户分享小视频，如今则成为拖累快手的所在。

记录和传播的边界以及记录和传播的红线

曾光明曾是网易副总裁兼网站部总编辑，曾光明提起和快手CEO相识，并决定加入快手时曾说过：“我的人生一直在做记录和传播，他在做记录和分享。他有这样的技术，而我有这样的能力。我们认为，可以一起去探讨记录和传播的边界和极限在哪里。”

也许加入快手后的曾光明还是没能探索到所谓的边界和极限，哪怕如今传媒技术不断发展，但是传播红线仍然摆在那里，任是再强的技术也无法逾越。

曾光明个人的离职并不能说明什么

曾光明其实与快手的关联并不大，快手的未来走向和他的牵扯也不大，目前快手急需要摆脱固有的内容标签，也需要焕新平台内容。

事实也证明，快手的转型比抖音要更为艰难，尽管从某种层面上说，快手和抖音的用户并不具备重叠性，但是比起月活数据越来越庞大并且已经得到品牌青睐的抖音，快手的焦虑感和不确定性则更为强烈。

未来，快手在内容转型方面，可能会做出更多尝试。

吴怼怼

说到曾光明还是有一定的才华，前网易传媒常务副总编辑从2017年元旦正式入职快手。曾光明的离开，也让行业内外很多人开始猜测，快手下一步会有什么大动作？

快手作为短视频APP，其实在刚开始阶段已经获得了相应的红利，也是打造了一批网红，但是快手出来的网红，很多都是在后来，不断被爆黑料，甚至有的是欠款逃跑。随着抖音短视频的出现，快手其实是被分出了相当大的红利，很多用户开始渐渐的使用抖音，放弃快手。

此次，曾光明的离职，不知道究竟是何原因，但是，对于快手来说，绝对不是一件好事。想想曾光明加入快手的初衷，与这次的离开，还是有迹可循的，曾光明刚开始加入快手，就是因为快手给了他理想中的技术，而只有借助这样的技术，才能能打造出真正的UGC内容。

不过，在这期间，曾光明的新闻理想，与快手想要用短视频实现普惠记录的宿华，产生了观念上的分歧，直至今年7月份，一年的时间，曾光明离开快手。如今，在短视频这一块的红利期已经进入了饱和状态，国内使用较多的短视频，一个抖音，一个就是快手。

但是，我们又不得不吐槽的是，短视频很多都是为了吸引流量，制造的一些哗众取宠的视频。像快手上的“老铁双击666”，不是吃辣条，就是吃肉，这样的短视频发展，其实是没有一点文化而言的。

曾光明的离开，对于他本人来说可能是一个明智的选择，毕竟像快手这样的短视频+任意内容都能被推的形式，的确不适合现在的互联网环境，包括对用户群都有一定的分化。

如今，再看看抖音，抖音现在在短视频这一块，已经开始加入了文化、生活、旅行、励志等多个板块的内容，可以看出抖音是在改变，加上现在西瓜视频等多个短视频的出现，快手压力也是不小。不过，再回头看看快手，依旧还是“老铁双击666”。

一棵会结果的树

就在曾光明离职的时候说到“世界很小，有缘再见。”于是很多网友都纷纷说到“世界是很小，但是你不能去抖音哦！”

不得不说十年文案老司机，最后不如评论区啊。这评论回复的也是真够“辣”的。首先你要知道当下短视频的行业格局，其次你还要对快手与抖音这两款APP都有一定的了解。

这是需要花费大量的时间与精力的，小生不得不服。不过这也能快出，相比于抖音而言，快手似乎已经开始走上了下坡路。

遥想当年，快手的用户量从一亿涨到了三亿，这是多么惊人的数字与流量。可是逐渐地快手APP里的视频内容被曝出低俗，这令快手陷入“万劫不复”的地步。

同时，抖音的爆发更是让快手又经历了一次寒冬，使快手已经到了内忧外患的境地。帅气的运镜，视频里面小哥哥小姐姐超高的颜值，让许多20岁左右的青少年中了抖音的毒。

在抖音的评论上，如果出现了快手上面的材料，会被用户吐槽的很惨。而大多数用户也觉得玩快手的都很土，觉得没什么意思。

另外，抖音在日本也引起了很大的轰动，Tik Tok在登陆日本后迅速在社交网络上引发了热潮。连日本YouTube上最著名的两个网红Hikakin和Fischer's也只做了Tik Tok相关的视频。

不过，总下载量抖音还是和快手有一定差距的。现如今抖音的用户增长量要比快手高，至于将来会怎样还是交由时间来验证吧……

互联网先驱者

曾光明本来是网易的总编辑，在进入网易之前是在多个有竞争力影响力的纸媒工作，所以基础应该很不错，对于内容传播也有足够的经验和见解。但是快手此时的需求与他目前的情况并不符合。

快手很想要提高自己平台上ugc的素质，这既是产品传播的需要，也是平台发展的要求，也包括想要改变升级在用户中的观感，所以希望网易的前主编来把关，当然，网易新闻的用户画像和快手的还是比较符合的，也有一定的可比性。但是在其他环节当中，他又有了和快手不符合的地方，比方说短视频和文章的传播方式其实不同，影响受众的方式也不同。

另一方面，ugc和已经有一定素质的记者编辑写出的文章以及转载文章的情况也不一样，想用之前的方式进行优化是不可能的，品牌的调性不会忽然改变，否则会失去大量的用户。曾光明在进行事务推进时也应该会觉得有所阻碍。所以离职也就成为一个不可避免的事情。

铅笔道

大家别想多了，其实这个问题很简单。

过去的内容网站运营，需要一个总编来制定内容策略和方向，保证网站的内容优质。但快手是一个主打UGC的信息流app，所有的内容运转都有相应的推荐机制，并且由用户生产，首席内容官（COO）这个职位其实如同虚设，难道让他来做内容审核员吗。不信？我给你举几个例子。

百度app（信息流）的COO是papi酱。

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