華帝發佈的活動海報
法國隊4:2戰勝克羅地亞隊，贏得本屆世界盃冠軍，一舉捧起大力神杯。法國球迷沸騰了，買法國贏球的賭徒們也瘋狂了。可有一家企業卻因此賠了7900萬元人民幣。
華帝借勢延長活動週期
它就是華帝。
自從5月30日，華帝推出“法國隊奪冠 華帝退全款”活動以來，這一活動迅速吸引了全國人民的目光。尤其是世界盃開賽以來，伴隨著法國隊一路勢如破竹殺入淘汰賽，關於華帝此次活動的熱度不斷上升。
這家市場份額僅排在全國第三的廚電企業，因為這場營銷變得全國知名，幾乎火遍大江南北。並且在此過程中，華帝還在法國隊打進8強以後，順勢延長3天活動週期，又將話題熱度持續推高。可謂十分精明。外界紛紛稱讚華帝這次成功的營銷，稱之為經典營銷案例。
華帝曾與北京奧運會合作
10年等一回。
此次華帝的完美出擊，並非一時的心血來潮。早在10年前的北京奧運會，華帝就憑藉奧運火炬獨家燃氣供應商的身份一炮而紅。此後，華帝多次成為亞運會、全運會、青奧會等大型體育賽事的官方火炬製造商，與體育賽事不斷結緣。
潘葉江
41歲的華帝少帥。
如今華帝的掌門人，是年僅41歲的潘葉江。他是華帝“創業七君子”之一潘權枝的兒子。這位年輕的老闆，從上任第一天起，就一直在謀求業績增長和企業品牌形象的提升。
就職兩年以來，潘葉江對華帝進行了一系列改革，產品高端轉型和渠道改革並舉，取得了顯著成績。智能化產品的推出，以及經銷商隊伍的整頓，正是出自他的手筆。數據顯示，2017年華帝電商渠道產品客單價同比提升15.41%，增速連續兩年排名行業第一。此次華帝的世界盃營銷，就是在此背景下應運而生。事實證明，這一次的營銷相當成功。
華帝兌現承諾
7900萬元很值。
華帝原定的活動時間為6月1日-6月30日，後來又延期到7月3日。只要法國隊奪冠，凡是在此期間購買華帝指定產品並參與“奪冠退全款”活動的消費者，華帝將按所購指定產品的發票金額退款。
法國隊最終奪冠，華帝第一時間宣佈退款。華帝方面統計，活動期間共計銷售額10億元，其中線上7億元，線下3億元，涉及退款的部分為公司總部兌現退還線上2900萬元，以及經銷商兌現退還線下5000萬元。如此看來，華帝的這次營銷活動十分成功。當然如果法國隊決賽落敗，華帝賺得更多，因為這樣不花一分錢。
華帝曝光量超過世界盃贊助商
不只有華帝。
華帝的世界盃營銷，註定將寫入企業營銷經典案例中。它給我們的啟示，不僅在於如何成功地蹭上熱點。更重要的是，一家立足於傳統行業的企業，如何在歷經多年沉浮以後，跟上時代的步伐，具備創新思維，實現產品理念和經營模式的變革。
在這背後，正是年輕的華帝老闆留給我們的思考。企業經營，原本就是在不斷創新的過程中。世界盃結束了，華帝也退了全款，但生活還得繼續，驚喜也不能缺席。為回饋廣大客戶的鼎力支持，乘邦美縫推出“1元1米做美縫”活動，名額有限。乘邦美縫詮釋優質服務，演繹品質生活，給您更舒適的家居體驗。
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