------本期内容导读------
正如这届世界杯中最热门的话题就是各种各样的赌球与押注一样，此次的华帝神营销唯一值得总结的，也只有“赌运太好了”这样一种说法。而从这一点出发，尤其是对于许多的初创企业来说，真的不是一个十分合适的学习案例
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2018世界杯落幕了，法国队终于捧回了大力神杯！而在互联网的营销史上，更是诞生了一个充满争议的经典案例：一直高调宣传“法国队夺冠，华帝退全款”的华帝公司，将在启动退款程序后为此付出7900万成本，不仅不会伤及元气，反而还会以无可替代的曝光量、全线上扬的销售量成为本届世界杯上，收获最大的商业品牌。
因为有人作过测算，在华帝此次需要兑现退款承诺的7900万元中，自己只需要承担2900万，其它5000万都是由其下面各级经销商承担，这是其一。而由于“退全款”承诺在之前的宣传中惊人的曝光量，这一轮华帝产品的总销售额已经超过10亿，这是其二。
更重要的一点，华帝此次押注法国并非心血来潮，全因华帝是法国队的官方赞助商。只是相对于赞助阿根廷队的万和，签约比利时队的长虹，还有直接花费1.5亿美元成为国际足联一级赞助商的万达，在比赛前并非是夺冠热门的法国队，华帝在这届世界杯的营销竞赛中押中了一手好牌！
的确，正如这届世界杯中最热门的话题就是各种各样的赌球与押注一样，此次的华帝神营销唯一值得总结的，也只有“赌运太好了”这样一种说法。而从这一点出发，尤其是对于许多的初创企业来说，真的不是一个十分合适的学习案例，更不应该是一个值得效仿的目标。
一定要说的话，真的只能把这它看成是一场赌局，而且还是一场赌本至少是2900万元的赌局。不论我们在事后的分析中，去评论这样的成本是如何地划算、是如何地值得，但是一句话，想模仿的你，拿得出哪怕是290万或是29万的宣传经费来作为赌本吗？更别说，投入金额过低之后，便几乎没有了效果。
在当年网约车补贴大战的案例分析中，就有专家以“网约车补贴14个亿换来7000万用户”来简单一算，单个用户成本不过20元钱，可是一则这里有着规模的效益，你模仿补贴14万，未必就能换来7000个用户，更别说对于目标只是希望几千用户的创业小项目来说，这14万何尝不是一笔巨额支出呢？
其次，在整个世界杯期间的各种赌球以及官方足彩的预测判断中，法国队真的不是一支热门队。整个彩票行业最健康的思路也就是借助于概率学仔细分析投入产出比。而除去本身就是官方赞助商的身份，在开赛之前是就直接押宝法国队是冠军的行为，也只是相当于买了一注随机号那样的行为。
再者，“夺冠退全款”的广告创意此次也并非首次，今年3月份就有沃达丰的营销活动“萨拉赫再进球就送免费通话时间”，而世界杯之前更是有电视品牌NOBLEX的、“阿根廷出线即免单”。对于提出创意的广告公司来说，不过是与赌博一样，选择一个赔率足够大且充满争议性话题的赌注而已。
所以，舆论也无须去讨论在整个比赛期间，华帝“到底是为法国队加油，还是盼望他们输”。除非大家都深信之前所谓的“世界杯就是全世界最大的一场赌球阴谋，而国际足联就是赌场集团的帮凶”说法，只是要为了迎合如今的现实的话，要么说华帝成为了这场阴谋最后最大的受益者，要么也只能说他们的运气好到了家。
其实对于一家商业企来而言，华帝所主营的燃具产品的品质到底如何？它们的功能特色是否能超过市场上的其它同类产品？相关售后服务的执行能否更有特色？等等问题，却在这场世纪狂欢式的舆论讨论中几乎没有人去触及。这样无疑会给市场后来者以一种假象：只要营销做得好，其它都可以无所谓。而这种想法绝对是错误的！
把所有的目光都集中的“退全款”的操作上，把所有的分析只放在原本只是众多可能性中几乎非常之小的“法国队夺冠”的概率上。真的就像是回到了彩票中心关于中头奖用户的事先分析总结文章中，用大量充满宿命论与投机心态的情绪及语言，鼓励并宣传这种“剑走偏锋”的做法。一旦引发羊群效应，不仅对于市场企业之间的正常营销竞争有害，更是会容易伤及那些毫无经验与实力新兴创业企业。
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