筆者執行過幾次音樂公益項目。其中有一項是捐贈一批樂器給一個鎮上的小學。那批樂器按班級單位人數匹配，可以滿足幾個年級同時上音樂課的需求。但後來瞭解到，在當地某領導的決策下，除了鋼琴之外，那批樂器被分配給了當地幾所不同的學校，因為大家都有這個缺口。
對於那場公益活動，筆者最大的感觸有兩點，一是面對龐大的音樂公益需求，單個企業的行為，可歌可頌，但也的確杯水車薪難以成勢；二是音樂公益可以發揮更大的能量，還有更大的發展空間，但需要一個更有力的平臺規模化統籌，需要一個更宏大的角度切入，大處著眼，細處著墨，推動音樂公益的落地生長。
01
騰訊音樂推出音樂公益計劃 娛樂價值之外，發現音樂多元價值
上個月，"騰訊音樂公益"戰略計劃發佈，聯動政府、企業和社會力量，從音樂關愛、文化傳承、音樂教育三個大方向入手，推動音樂公益事業的落地。
1、 推動音樂教育發展
"孩子們通過接觸了音樂教育之後，對美好生活有了更多的憧憬和希望"，一位長年奔波在偏遠一線踐行音樂教育的老師如是說，同時他也表示音樂教育最難的一點，是師資力量的嚴重匱乏。這就是現狀，缺少的是音樂教育，而不單單是樂器。
基於推進音樂教育事業發展的需求，騰訊音樂娛樂集團聯手陳一丹基金會為文化欠發達地區的孩子們送上了一份禮物——"樂圃音樂空間"，第一個空間在北川試點。當地的孩子，可以在這個空間裡接受音樂教育，開辦音樂會，更好的接受音樂的薰陶。
而未來，在公益力量的推動下，"樂圃音樂空間"將在全國不同區域落地，在一些文化教育欠發達的區域增加音樂存在的儀式感。讓音樂教育受到更多人的重視，尤其是教育相關者的重視，比如學校、老師、家長和學生，"讓愛發出更大更廣的聲音加入我們鄉村教育裡面來，為更多的鄉村教育服務。"
2、 助力民族音樂文化的傳承傳播價值
騰訊音樂公益戰略計劃的另一重要目標是助力音樂文化的傳承，對原創民族音樂人給予更多支持，為他們營造更好的創作環境，孵化作品，甚至以更多的資源投入促進良性的民族音樂市場的形成，打造最具中國特色的民族音樂文化力量。事實證明，民族音樂正帶著時代特色復興，比如一奏器樂派，他們的首張現代融合國風的數字專輯《第一卷·宮羽破》，在騰訊音樂平臺收穫很多好評。
民族的才是世界的，以最具中國特色的音樂文化，展示真正的中國形象，讓外部的世界更瞭解中國，是文化發展肩負的使命。騰訊音樂娛樂集團目前已聯全社會力量啟動"新民韻計劃，深入民族音樂的原生地域開展公益事業，助力原生態民族音樂的傳承發展。
騰訊音樂娛樂集團曾和環球網聯手開啟了海外音樂之旅，包括"一帶一路"的國際文化交流。其中，絲綢之路上，一曲《茉莉花》，是世界各地最為熟知的中國民族風情 "名片"。而"新民韻計劃"目的是為了發掘新時代的《茉莉花》，將民族特色與流行元素完美結合，讓傳統民樂煥發出新的生命力。
3、實現音樂的關愛價值
騰訊音樂娛樂集團去年和今年曾經推出了兩張公益數字專輯：《聽見星星的聲音》和《來自星星的禮物》，這兩張專輯的創作者是一名來自星星的孩子，他叫博涵。在音樂的世界裡，他找到了屬於自己的表達方式。
這個事件告訴我們音樂是有魔力的，它可以幫助特殊的人群找到與世界相處的方式，而且，它真的可以改變一個人的命運。
這就是音樂特有的力量，對於特殊群體而言，這不失為一種關愛。音樂公益中有一項是針對特殊群體的，為更多的特殊人群打開音樂的大門，同時從中成就那些有奇妙音樂能力的孩子。
02
以樂之名，讓愛發聲 騰訊音樂娛樂，打造生態公益平臺
騰訊音樂公益計劃的實施，也是在挖掘音樂的多元價值，既是社會公益行為，也是企業發展行為。合格的公益應當產生市場價值，這種市場價值不止是有利於平臺，而且有利於公益的所有參與者。打造良性公益生態，協同發展，融合共生，讓每個參與者都能從中受益。
音樂公益，豐富品牌內涵
1. 原生音樂內容打造，豐富視聽價值
歸根結底，騰訊音樂公益計劃是對音樂內容和音樂人的支持，從源頭推動音樂原創事業的發展。從長遠來看，有助於原生音樂內容創作，豐富平臺視聽體驗，為用戶創造新的音樂內容交互價值。而多元化的音樂內容豐富，也有利於平臺沉澱更多垂直用戶。音樂公益事業的發展，最終豐富平臺的品牌內涵。
2. 有溫度的音樂平臺，增加用戶情感認同
很多用戶有"童年音樂教育缺失"的經歷，比如80後、90後的音樂課普遍被"語數外、史地生"支配。音樂公益事業的推進，大有把音樂課還給孩子的趨勢，用戶的支持度很高。再者，每一項公益事業背後，都有故事背景，加上音樂與生俱來的感染力，也很容易牽動大眾情感。平臺作為公益事業的推進者，在默默付出的同時，將收穫用戶的好感和情感認同。
多方受益，打造公益生態
1. 助力音樂人，賦能主流音樂市場發展
音樂教育事業、音樂關愛事業和民族音樂傳承事業的受益者當中，一定會有才華和夢想兼備的音樂人。他們可以在音樂公益事業的推進中，找到更適合自己的發展機遇，實現個人的音樂成就。
2. 助力音樂產業，賦能周邊市場發展
音樂公益事業的發展，可以提升社會對音樂的重視，促進音樂相關事業發展。比如線上音樂陪練項目，不僅僅可以解決偏遠地區音樂教育師資缺乏問題，還可以成為數字化時代的新型音樂教育產品，給更多人提供線上音樂教育解決方案，實現自身的市場價值。
騰訊音樂公益戰略計劃，從一開始就埋下了很多音樂公益發展的契機，音樂教育、民族音樂傳承和音樂關愛三個大方向的公益事業發展，將會為音樂、平臺和社會帶來長遠的影響，推動整體音樂產業的良性發展，提升民族文化軟實力。
而從公益的角度來看，音樂公益不是單純的一次性的贈予，而是能夠持續的賦予他人音樂表達能力，實現更高的個人追求，創造更多的價值反哺社會，這才是公益生態的營造，也是騰訊音樂公益戰略計劃的初心。以樂之名，讓愛有聲，並且是有回聲。
閱讀更多 互聯情報官 的文章
