隨著大數據的發展應用，精準營銷已經深入人們的生活。人工智能技術的成熟，則在形式和精準度上對移動營銷進行優化和提升：一是優化營銷展示形式和交互方式，為全新創意提供了技術支撐。二是通過人工智能跟大數據的結合，讓大數據的營銷更精準，更人性化。
6月28日，以“聚勢•智行”為主題的今日頭條營銷中國行在濟南成功舉辦，在活動現場，今日頭條商業化全國直營分公司總經理塗晴、今日頭條山東分公司總經理王東、華南理工大學新聞與傳播學院品牌傳播系副教授&博士&廣東省新媒體與品牌傳播創新應用重點實驗室副主任高輝、今日頭條商業化營銷中心李翰雄等出席會議，共同分享了人工智能驅動下的營銷進化方法論，今日頭條通過人工智能技術，讓營銷更加精準高效。
一、智能化數字營銷解決方案助力品牌營銷
今日頭條商業化營銷中心李翰雄介紹到，“今日頭條、西瓜視頻為代表的智能分發產品，通過人工智能技術和高效的信息分發手段，讓用戶看到更大的世界；抖音短視頻、火山小視頻為代表的社交化視頻產品，讓每個用戶都可以成為內容的創作者和發佈者，幫助更多人的美好生活被這個世界看見。”截止2018年6月，今日頭條及國內多款產品日活用戶突破4億，尤其是依託智能技術發展起來的短視頻成長更為快速，抖音短視頻國內的日活用戶突破1.5億，月活用戶超過3億。
今日頭條商業化營銷中心李翰雄
今日頭條作為最早將人工智能應用於主產品的公司之一，將人工智能逐步深度應用於人與信息連接的“生產、分發、互動”過程中，極大地提升了海量信息的處理效率，保障用戶體驗。通過人工智能技術對數據和算法的不斷迭代和精進，今日頭條推出全新的營銷模型與算法工具，對數據進行標籤、建模等管理，進而從智能分析、智能優選、智能投放、智能效果四個方面著手進行應用，推動信息平臺全面進化，以構建智能化數字營銷解決方案，助力品牌營銷。
移動營銷的創新不是由營銷理念推動，而是由數據、算法和人工智能推動。通過這三方面可以幫助廣告主更高效地做出營銷決策。
二、技術賦能智能營銷創新讓傳播品效合一
在人工智能時代，營銷面臨著數據、模型、決策等維度的創新，華南理工大學新聞與傳播學院品牌傳播系副教授&博士、廣東省新媒體與品牌傳播創新應用重點實驗室副主任高輝，“人工智能技術利用智能數據、智能算法助力營銷效果從知、情、意、行四個層面進行全面提升和進階。知，消費者想什麼；情，消費者喜歡什麼；意，消費者的需求是什麼；行，消費者的行為路徑是什麼。”
高輝談到，“全媒體整合構建了立體化營銷矩陣，圍繞品牌核心價值，聯動平臺多維資源矩陣，為品牌帶來品效合一的傳播效果。通過今日頭條及其平臺多產品的數據打通，在人工智能技術的驅動下，實現數據融合，更大化、更實效化地釋放數據及內容營銷效能。”
華南理工大學新聞與傳播學院品牌傳播系副教授&博士、廣東省新媒體與品牌傳播創新應用重點實驗室副主任
三、智能營銷平臺助力區域品牌營銷進階
今日頭條商業化全國直營分公司總經理塗晴對今日頭條如何賦能區域品牌營銷進行了詳細介紹。他表示，“今日頭條以洞察、策略、創意、內容、推廣五大核心能力賦能區域品牌營銷。從最早的人找信息到信息找人，再到精準分發，我們經歷了互聯網從1.0到4.0的時代。智能化技術實現了數據經營、流量管理、內容升級三個維度變革，尤其是雲圖智能數據營銷平臺，為品牌營銷升級提供了底層支撐。”
塗晴介紹道，“在雲圖平臺，能夠進行智能化策略、人群、數據管理。綜合來看，品牌數據資產的本質是品牌人群資產的沉澱，雲圖智能數據營銷平臺圍繞品牌人群資產，全面構建了科學的營銷價值評估體系，並以此匹配營銷目標，全面賦能營銷決策，即智能人群建模、智能價值評估、智能策略管理。”
今日頭條商業化全國直營分公司總經理塗晴
活動現場分享了區域營銷的優秀案例：德式新品“德斯克”是金鑼通過引進德國全球領先的肉製品加工工藝和技術而推出的低溫系列新王牌產品，是針對消費需求升級而進行的一次產品創新。在新品推廣時，金鑼選擇與當下短視頻代表型產品抖音短視頻合作進行品牌推廣。首先通過抖音大V“foodyvideo吃貨視頻”為德斯克量身拍攝短視頻，僅僅置頂5小時，便獲得了3萬＋的點贊量，46.1萬＋的播放量，1000+的轉發量。同時通過廣告聯動，採用信息流和開屏廣告形式，共取得了1039萬＋的曝光量，38萬＋的點擊量，點擊率達到3.71%。
在活動最後，今日頭條商業化全國直營分公司總經理塗晴、今日頭條山東分公司總經理王東、中國移動通信集團山東有限公司劉慶秀、山東佰業環保科技有限公司霍亮、山東盛世欣興格力貿易有限公司馬俊棟、臨沂金鑼文瑞食品有限公司李美娜、濟南三千茶農茶業有限公司李昕，共啟動了品牌“V”計劃。
品牌V計劃啟動
基於多元化產品打造的品牌“V”計劃，為企業主提供了內容營銷以及用戶管理的平臺服務。以抖音企業號藍V認證為例，通過認證，享受今日頭條、抖音短視頻、火山小視頻三大平臺的認證權益。充分發揮粉絲價值，聚合多端勢能釋放流量紅利，幫助企業在多平臺建立品牌形象。
在抖音企業號上，首先打造全面原生化品牌主頁陣地，新增藍V身份認證及特權體系，享有品牌官網、電商等轉化入口，挑戰賽內容聚合入口，品牌視頻置頂等多項品牌權益，形成由品牌信息區、轉化區、內容聚合區、視頻區組成的品牌營銷陣地，助力品牌沉澱抖音社交化內容營銷方法論，形成多維度社交傳播矩陣，並持續與粉絲互動，最終促進效果轉化。
2018今日頭條營銷中國行·濟南站
由今日頭條主辦的“聚勢·智行”2018今日頭條營銷中國行是面向本地廣告主的營銷分享活動，先後落地上海、成都、鄭州、廣州、杭州、武漢、北京等11個城市，與行業營銷專家、本地企業精英、營銷人士共聚一堂，探討2018年營銷新趨勢，分享企業創新營銷方式，通過營銷方法論的傳遞、生動案例的解讀，打造一場品牌營銷盛宴，讓深度內容賦能營銷，讓營銷推動企業快速成長。
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