不知从何时开始，每到一些特别的日子，比如传统的24节气、节假日，甚至一些洋节日，不少家居建材品牌都喜欢设计海报，一方面蹭节日热点推广品牌，另一方面也将品牌本身的一些产品加以宣传。设计出来的海报，各个品牌通过群发经销商、微信公众号、官方微博等形式进行传播，让更多人进行扩散，这已经成为一种惯例。
今天是3.12植树节，从一早开始，各个家居建材品牌都陆续推送跟植树节相关的品牌海报。据观察局持续检索和总结，发现不少品牌虽然都有做海报，但因为创意、能力或者是用心程度不一样，海报呈现出的效果也大不相同。当然，能够达到的效果也相差甚远。
根据家居建材商业观察统计，家居建材品牌的“植树节”营销海报可以归纳为如下几类：
一、公益宣传型
这类家居建材品牌，往往是没有找到如何与节假日很好的结合点，就直接以节假日为主题，附上品牌名称，宣示品牌的宣传。观察君今天就看到，比如蒙娜丽莎瓷砖、德尔地板、兔宝宝、高德瓷砖等，主要是为植树节做公益宣传
二、宣传产品型
这类品牌往往海报一部分是与节日相关的内容，另一部分就是该品牌的产品，两部分内容有明显割裂，无法做到有机融合，比如今天的三棵树涂料、楚楚吊顶、澳斯曼卫浴、欧派木门等。
三、创意融合型
这类品牌的海报往往能够将节日主题与产品、活动等有机融合，不管是消费者还是家居建材的业内从业者都不会对海报本身带有反感，相反还有些喜欢，这就很不容易了，今天的LD陶瓷、好莱客、维卫智能马桶、木林森等都有这样的效果和感觉。
四、自我宣传型
这类家居建材品牌的海报不宣传产品、也不宣传活动，只是表面自己做了什么，能够很好地与当日的主题结合。今天TATA木门就很好做到这一点。作为与树木最相关的木门企业，免不了要用各种树木，植树成为应有之意，宣传自己做种了的多少树，“经过用木头的人就要多种树”，显然更能打动人心。
其实，一年当中不下数十个节日，每个节日对家居建材各品牌特别是想要蹭热点的品牌都是极大的考验。唯有用心，方能出彩。
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