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戏哥上周去了一趟莫斯科，看了一场世界杯比赛，除了深深感受到了世界杯的火热气氛，也没有忘记自己的职业使命，顺带考察了一下莫斯科的电商与零售。
莫斯科真是一个超级大堵车的城市，莫斯科1400多万人口，有750多万辆车，因为他们的关税很低，一辆在国内一百多万的车，在他们那里，也就一半的价格，再加上俄罗斯没有强制报废的制度，所以车辆非常多，在路上，经常可以看到老爷车和豪华新车交替出现。
但是，莫斯科的交通真是头疼，连续快速行驶的时间，就没超过十分钟，基本都是走走停停，缓慢移动，顿时感觉，北京的堵车真是不算啥。
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堵车的间隙，我就四处张望，发现莫斯科很多货车车厢上的广告都是推广网站地址，xxx.ru，虽然不知道具体意思，但是一看大意，也知道是电商网站的地址，我当时就很疑惑，现在都移动互联网时代了，怎么还在推广网址呢？
后来一问才知道，俄罗斯的电商还是以PC为主，虽然俄罗斯的智能手机普及率并不低，但移动购物还没有流行起来，只是刚起步阶段。
而且，俄罗斯最大的电商平台其实是中国的速卖通，第二第三才是俄罗斯本地的电商公司，不过，第一名的量级是第二第三的总和还要多，可见，我国的电商水平真是全球领先。
尤其是，俄罗斯的跨境电商，竟然占到俄国内电商市场的三分之一，看来，俄罗斯真是一个进口大国啊。
手机已经如此流行，俄罗斯为何还不用手机购物呢？何必还要去电脑购物呢？
这就是最值得探讨的地方了，调戏电商在这里只是提供一个角度，欢迎更懂俄罗斯的人来聊。
原因可能是多方面的，但商品品类的特殊性，肯定是主要原因之一。
俄罗斯电商平台的畅销品，大多是服饰类低频消费品，购物的急切性并没有那么强，不像中国电商，大多是高频的生鲜。
而且，他们的生鲜奇贵无比，戏哥简单拍了几张莫斯科超市的生鲜价格，便宜的西瓜要十块钱一公斤，好一点的，要60多一公斤（折合人民币）：
（人民币兑卢布大约1：9.5）
（青椒也折合50多一公斤）
还有牛肉，贵到离谱，下图中，你能看到的那个模糊的76是一克牛肉的价格：
（虽然上述产品知识线下的价格，但也基本代表了莫斯科的物价水平。）
当然，他们的饮食结构跟中国也大不一样，人家主要是牛奶面包蔬菜汤，生鲜不是他们的刚需。
所以，这么一对比你才发现，中国电商的发达，是跟中国独特的饮食结构和供应链能力有关的，中国高频刚需的商品非常丰富，这是移动电商的发展土壤。
而俄罗斯轻工业不发达，商品不丰富，饮食结构不复杂，也导致他们的零售形态进化很慢，（甚至俄罗斯电视上的广告都很简单，跟北京上个世纪90年底的广告形式差不多，就是推销叫卖式广告。）这也反应了供应链与零售业态的互动关系，中国有世界工厂支撑，商品丰富而便宜，能让电商打得起价格战，但别的国家就未必有这个能力。
所以，中国电商很发达，但是，中国模式并非其他国家的未来，俄罗斯、东南亚、南美洲，甚至欧洲，再过二十年，也未必有当前中国电商的发展程度，一方面是供应链的问题，另一方面是生活方式的问题，人家的生活中对电商的需求没那么强烈。
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后来，戏哥走访了附近的一些线下店，惊讶的发现，很多小商场还是中国2000年左右的商业形态，感觉莫斯科零售业态落后北京20年的样子，就跟动物园批发市场一样的小店，挂满了各色商品，几家服饰店，几家快餐店，还有几家买手机的，还有做配饰的个人小档口。
大一点的商场，虽然品牌店也有很多，但跟国内的购物中心相比，在娱乐性，文化IP的塑造方面，商品丰富度方面，还差的较远。
更让人不可思议的是，红场旁边的著名百货公司古姆百货的洗手间还要收费，而且不便宜，50卢布，人民币五块多，撒个尿都要五块多钱，这什么时代了？连公厕都要收费的商场，落后北京真是不止20年了，这可是莫斯科的标志性商场，对了，还是国营的。而且，好多地方的厕所都收费，甚至莫斯科很多公厕的建设非常落后，免费的临时厕所非常脏，在我们的印象中，俄罗斯好歹也是发达国家，基础设施怎么这么落后？
北京在开奥运会的时候，做了大量的基础设施建设，莫斯科搞世界杯，难道没有好好的建设基础设施？
莫斯科很多建筑都是老式建筑，整个莫斯科的CBD建设了14年，也就几栋楼而已，而且还没有完工：
这几栋楼，是莫斯科最具现代气息的建筑了，但是，真的是几栋而已，戏哥并没有夸张哦，调戏电商的广州群友说，“这怎么还不如我们村里现代化？”我上个月刚去了珠江新城，广州的现代化搞得比莫斯科强太多。
另外，莫斯科的建筑，跟很多丰台或者呼家楼附近的老房子有点像，这是因为，当年我们模仿俄式建筑，建了很多宿舍楼和工厂，不过，莫斯科的楼虽然老，但是看起来很干净，没有颓废的样子。
一方面是因为建筑质量好；另一方面，他们的空气很好。这就是莫斯科的优势了，虽然人口比北京少600万，汽车比北京多150万，但是，他们的汽油质量好，还便宜，他们当地比较好的汽油是94号的，折合人民币四块多一升，北京大约是7块多，不过，莫斯科的矿泉水，普遍五六块一瓶，油比水便宜。
莫斯科天蓝，还有一个重要因素是绿化特别好，整座城市40%的深林覆盖率，公园里面，真的是深林的样子，树木又高又大，地面草地绿化覆盖很好。普京曾说，俄罗斯人就算什么都不干，光西伯利亚出口木材，就够他们吃上150年的，这还不算其他资源。
所以啊，俄罗斯人做事慵懒，办事效率不高，不会着急忙慌的去干啥，像我们国内外卖、快递人员风风火火的电动车现状，在俄罗斯就不存在，虽然也有外卖，但是数量和发展程度，还没办法跟北京同日而语。
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不过，虽然商业形态落后北京太多，但是莫斯科产品的质量，真是不错，我们从超市随便买了一个莫斯科红肠，比我们的哈尔滨红肠要好太多，货真价实，纯肉无淀粉的，当然，也有含淀粉的红肠，味道也是不错的。还有他们的冰激凌，也很不错，反正我挺喜欢下面这个品牌的冰激凌：
相比而言，国内某赞助世界杯的牛奶品牌的雪糕，简直吃不下去，要不是嫌浪费，我真的想吃两口就扔了。
所以，综合来看，北京在商业形态上，遥遥领先莫斯科，不过，莫斯科似乎并没有追赶的意思，那怕是世界杯期间，他们的工作依旧不紧不慢，在世界杯主体育场卢日尼基体育场，开幕式开始前的一个小时，俄罗斯工人才刚刚撤下所有的施工脚手架，他们就是这样，按自己的节奏慢慢来；他们会把攒了一年的钱，集中在夏日出去旅游，享受生活，因为俄罗斯一年只有70多天有太阳，他们要在这段时间，好好享受阳光；他们也很少宅在家里，每到休息时间，要么全家去公园草地上休闲，要么驾车出游，享受生活，才是他们追求的。
（最后，放一张莫斯科河两岸风光的图片，给大家欣赏。）
PS：上周举办了一次赠书的活动，由于瞬间参与人较多，导致系统出了故障，修复后，活动继续，完成任务的粉丝们，已经收到书了！
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