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戲哥上週去了一趟莫斯科，看了一場世界盃比賽，除了深深感受到了世界盃的火熱氣氛，也沒有忘記自己的職業使命，順帶考察了一下莫斯科的電商與零售。
莫斯科真是一個超級大堵車的城市，莫斯科1400多萬人口，有750多萬輛車，因為他們的關稅很低，一輛在國內一百多萬的車，在他們那裡，也就一半的價格，再加上俄羅斯沒有強制報廢的制度，所以車輛非常多，在路上，經常可以看到老爺車和豪華新車交替出現。
但是，莫斯科的交通真是頭疼，連續快速行駛的時間，就沒超過十分鐘，基本都是走走停停，緩慢移動，頓時感覺，北京的堵車真是不算啥。
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堵車的間隙，我就四處張望，發現莫斯科很多貨車車廂上的廣告都是推廣網站地址，xxx.ru，雖然不知道具體意思，但是一看大意，也知道是電商網站的地址，我當時就很疑惑，現在都移動互聯網時代了，怎麼還在推廣網址呢？
後來一問才知道，俄羅斯的電商還是以PC為主，雖然俄羅斯的智能手機普及率並不低，但移動購物還沒有流行起來，只是剛起步階段。
而且，俄羅斯最大的電商平臺其實是中國的速賣通，第二第三才是俄羅斯本地的電商公司，不過，第一名的量級是第二第三的總和還要多，可見，我國的電商水平真是全球領先。
尤其是，俄羅斯的跨境電商，竟然佔到俄國內電商市場的三分之一，看來，俄羅斯真是一個進口大國啊。
手機已經如此流行，俄羅斯為何還不用手機購物呢？何必還要去電腦購物呢？
這就是最值得探討的地方了，調戲電商在這裡只是提供一個角度，歡迎更懂俄羅斯的人來聊。
原因可能是多方面的，但商品品類的特殊性，肯定是主要原因之一。
俄羅斯電商平臺的暢銷品，大多是服飾類低頻消費品，購物的急切性並沒有那麼強，不像中國電商，大多是高頻的生鮮。
而且，他們的生鮮奇貴無比，戲哥簡單拍了幾張莫斯科超市的生鮮價格，便宜的西瓜要十塊錢一公斤，好一點的，要60多一公斤（摺合人民幣）：
（人民幣兌盧布大約1：9.5）
（青椒也摺合50多一公斤）
還有牛肉，貴到離譜，下圖中，你能看到的那個模糊的76是一克牛肉的價格：
（雖然上述產品知識線下的價格，但也基本代表了莫斯科的物價水平。）
當然，他們的飲食結構跟中國也大不一樣，人家主要是牛奶麵包蔬菜湯，生鮮不是他們的剛需。
所以，這麼一對比你才發現，中國電商的發達，是跟中國獨特的飲食結構和供應鏈能力有關的，中國高頻剛需的商品非常豐富，這是移動電商的發展土壤。
而俄羅斯輕工業不發達，商品不豐富，飲食結構不復雜，也導致他們的零售形態進化很慢，（甚至俄羅斯電視上的廣告都很簡單，跟北京上個世紀90年底的廣告形式差不多，就是推銷叫賣式廣告。）這也反應了供應鏈與零售業態的互動關係，中國有世界工廠支撐，商品豐富而便宜，能讓電商打得起價格戰，但別的國家就未必有這個能力。
所以，中國電商很發達，但是，中國模式並非其他國家的未來，俄羅斯、東南亞、南美洲，甚至歐洲，再過二十年，也未必有當前中國電商的發展程度，一方面是供應鏈的問題，另一方面是生活方式的問題，人家的生活中對電商的需求沒那麼強烈。
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後來，戲哥走訪了附近的一些線下店，驚訝的發現，很多小商場還是中國2000年左右的商業形態，感覺莫斯科零售業態落後北京20年的樣子，就跟動物園批發市場一樣的小店，掛滿了各色商品，幾家服飾店，幾家快餐店，還有幾家買手機的，還有做配飾的個人小檔口。
大一點的商場，雖然品牌店也有很多，但跟國內的購物中心相比，在娛樂性，文化IP的塑造方面，商品豐富度方面，還差的較遠。
更讓人不可思議的是，紅場旁邊的著名百貨公司古姆百貨的洗手間還要收費，而且不便宜，50盧布，人民幣五塊多，撒個尿都要五塊多錢，這什麼時代了？連公廁都要收費的商場，落後北京真是不止20年了，這可是莫斯科的標誌性商場，對了，還是國營的。而且，好多地方的廁所都收費，甚至莫斯科很多公廁的建設非常落後，免費的臨時廁所非常髒，在我們的印象中，俄羅斯好歹也是發達國家，基礎設施怎麼這麼落後？
北京在開奧運會的時候，做了大量的基礎設施建設，莫斯科搞世界盃，難道沒有好好的建設基礎設施？
莫斯科很多建築都是老式建築，整個莫斯科的CBD建設了14年，也就幾棟樓而已，而且還沒有完工：
這幾棟樓，是莫斯科最具現代氣息的建築了，但是，真的是幾棟而已，戲哥並沒有誇張哦，調戲電商的廣州群友說，“這怎麼還不如我們村裡現代化？”我上個月剛去了珠江新城，廣州的現代化搞得比莫斯科強太多。
另外，莫斯科的建築，跟很多豐臺或者呼家樓附近的老房子有點像，這是因為，當年我們模仿俄式建築，建了很多宿舍樓和工廠，不過，莫斯科的樓雖然老，但是看起來很乾淨，沒有頹廢的樣子。
一方面是因為建築質量好；另一方面，他們的空氣很好。這就是莫斯科的優勢了，雖然人口比北京少600萬，汽車比北京多150萬，但是，他們的汽油質量好，還便宜，他們當地比較好的汽油是94號的，摺合人民幣四塊多一升，北京大約是7塊多，不過，莫斯科的礦泉水，普遍五六塊一瓶，油比水便宜。
莫斯科天藍，還有一個重要因素是綠化特別好，整座城市40%的深林覆蓋率，公園裡面，真的是深林的樣子，樹木又高又大，地面草地綠化覆蓋很好。普京曾說，俄羅斯人就算什麼都不幹，光西伯利亞出口木材，就夠他們吃上150年的，這還不算其他資源。
所以啊，俄羅斯人做事慵懶，辦事效率不高，不會著急忙慌的去幹啥，像我們國內外賣、快遞人員風風火火的電動車現狀，在俄羅斯就不存在，雖然也有外賣，但是數量和發展程度，還沒辦法跟北京同日而語。
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不過，雖然商業形態落後北京太多，但是莫斯科產品的質量，真是不錯，我們從超市隨便買了一個莫斯科紅腸，比我們的哈爾濱紅腸要好太多，貨真價實，純肉無澱粉的，當然，也有含澱粉的紅腸，味道也是不錯的。還有他們的冰激凌，也很不錯，反正我挺喜歡下面這個品牌的冰激凌：
相比而言，國內某贊助世界盃的牛奶品牌的雪糕，簡直吃不下去，要不是嫌浪費，我真的想吃兩口就扔了。
所以，綜合來看，北京在商業形態上，遙遙領先莫斯科，不過，莫斯科似乎並沒有追趕的意思，那怕是世界盃期間，他們的工作依舊不緊不慢，在世界盃主體育場盧日尼基體育場，開幕式開始前的一個小時，俄羅斯工人才剛剛撤下所有的施工腳手架，他們就是這樣，按自己的節奏慢慢來；他們會把攢了一年的錢，集中在夏日出去旅遊，享受生活，因為俄羅斯一年只有70多天有太陽，他們要在這段時間，好好享受陽光；他們也很少宅在家裡，每到休息時間，要麼全家去公園草地上休閒，要麼駕車出遊，享受生活，才是他們追求的。
（最後，放一張莫斯科河兩岸風光的圖片，給大家欣賞。）
PS：上週舉辦了一次贈書的活動，由於瞬間參與人較多，導致系統出了故障，修復後，活動繼續，完成任務的粉絲們，已經收到書了！
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