今年前5個月，我國的社會消費品零售總額增速下滑明顯。與此相對的則是全國網上零售額同比增長超過30%，自2013年起，我國已經連續5年穩居全球第一大網絡零售市場。在這樣的大背景下，今年的“京東618全球年中購物節”作為消費者、零售行業、全社會一起參與的年中盛事，京東攜手超過50萬家線下門店共同打造了一場年中零售狂歡。
在中國國際經濟交流中心副理事長、前商務部副部長魏建國看來，電商平臺亮眼的數據背後，除了讓人能看到京東創造的成績，更重要的是看到消費模式的快速轉變，以及互聯網經濟正在如何撬動製造業的發展。
電商成撬動中國消費模式轉變的強力推動器
6月14日~18日期間，萬家店鋪訂單量環比之前5天增長了300%。6月18日當天，在京東到家平臺上，沃爾瑪銷售額達去年同期4倍，永輝超市銷售額達5倍，步步高銷售額環比達2.6倍，世紀聯華銷售額達7倍。
以京東為代表的電子商務平臺能夠取得如此快速的發展，背後不是沒有原因的：基於互聯網的電子商務平臺突破了物理空間的界限，原本以商品為媒介的商業，開始轉向以人為媒介的新業態，此時，消費者成為主導者。與此同時，電商的發展消除了大量中間環節，降低了商品流通的成本。此外，互聯網平臺的發展，使得消費下沉成為可能，廣闊的三四線城市乃至城鎮鄉村，正在成為電商的新紅海。
一起一落，互聯網經濟將推動中國消費下半年迎來新拐點
如今，在中國經濟的發展過程中，消費正在發揮著越來越重要的基礎性作用。魏建國認為，當前能夠撬動消費最好的抓手就是互聯網平臺，以及由此而來的互聯網經濟。5月份中國消費數據的大幅回落，與網上零售額的高速增長，兩者的“一起一落”，有當前消費環境的影響，卻也說明中國的消費模式正在快速轉變，隨著中國降低個稅、調整工資，國人的消費意向會被進一步釋放，這是消費模式正在不斷轉變的印證，也將助推中國經濟在下半年迎來新拐點。
今年的“618”，自6月1日0點到6月18日24點，京東平臺的累計下單金額達1592億元人民幣，其中出庫訂單金額同比增長超過37%。這並非是將平時積累的消費需求集中在“618”這個特定時間一起釋放，而是通過這樣一種節日效應，促進線上線下的網絡零售，帶來一種“市場消費效應”，與“618”類似的節日並不只是在中國，其實在國外也是有的。
“長期以來，中國人在消費上市非常小心謹慎的，在具備足夠消費能力的前提下，提升消費者意願是非常關鍵的。”正如魏建國所說，中國仍然需要更多“618”，要製造更多、更前沿、更適合不同年齡層次消費的細分節日，同時讓消費狂歡走向細分化、個性化，這無疑會助力中國經濟的發展。
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