如果說企業有兩張名片，那麼必然一張是商標，一張就是企業的名稱。而後者對於很多企業來說，它幾乎是企業最直接、最具有代表性的象徵。
相對於只能得到等級性區域內保護的企業名稱，註冊商標的保護範圍是在全國範圍都能受到保護的，自然也就有不少企業萌發了將企業名稱融入商標名再去進行商標註冊的想法。
那麼，問題也就來了——可以直接用自身的企業名稱來註冊商標嗎？註冊的話，直接用完整的企業名稱最省事嗎？還是加上企業的LOGO會更好？完整的企業名稱太長不易識記，用簡稱可不可以呢？本文就從企業名稱註冊商標的審查角度為你來解惑！
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1、僅以企業名稱申請註冊商標的審查
在北京高院與商評委共同發佈的「關於商標授權確權行政案件審查標準適用若干問題的解答意見」中規定：
商標標誌本身僅由申請人的企業全稱構成或顯著識別部分僅是企業全稱的，可以認定構成商標法第十一條第一款第（三）項規定的情形，以缺乏顯著性為由不予核准註冊。
若註冊商標中含有企業全稱，但不屬上述規定的情形，且申請人主體與該企業全稱存在實質性差異的，在不符合商業慣例且易使公眾對商品或服務來源產生誤認的情況下，可以依據商標法第十條第一款第（七）項的規定，不予核准註冊訴爭商標。
因此，在司法實踐中，對以含有字號的企業名稱申請商標的， 商標局通常會對其顯著識別部分， 也就是對其字號進行審查，對於不含字號的，商標局一般認定為不具有顯著性予以駁回。
值得注意的是，近年來， 商標局在審查僅以企業名稱作為商標註冊的申請時， 趨向於全部以缺乏顯著性為由予以駁回。
其中原因很有可能是因為企業名稱的功能始終與商標不同，並且兩者保護範圍也實在相差太遠，企業名稱在某種程度上不具備商標直接區分商品或服務來源的識別功能。
2、以企業名稱與其他顯著性詞彙的組合申請註冊商標的審查
僅以企業名稱作為商標註冊的審查趨勢傾向於駁回， 主要原因是企業名稱缺乏作為商標應當具有的顯著性， 難以達到直接識別商品或服務來源提供者的功能。
而企業名稱如果加上了其他顯著部分就會使得整體具有顯著性。 針對此類申請商標， 商標局不會簡單地以企業名稱缺乏顯著性予以駁回， 而會對除企業名稱外的其他顯著部分進行審查。
同時， 如果企業名稱中本身含有字號， 也會對字號部分進行審查。如果申請商標中的
字號及其他顯著部分經審查均具備可註冊性， 商標就能夠順利註冊。此外，有一些企業名稱中可能包括企業所在地地名，倘若是縣級以上地名的話，而根據商標法第八條規定，縣級以上行政區劃的地名不能註冊為商標，因此企業名稱註冊商標也存在因為這個原因被駁回的情況。
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總而言之，企業名稱註冊商標需要注意以下幾點:
1、有顯著性部分與完整企業名稱的，通過正常審查的幾率會大一些；
2、有顯著性部分與不完整企業名稱（如企業名簡稱），可能會因構成近似或商標含有縣級以上地名駁回；
3、僅有不完整企業名稱的（如企業名簡稱），可能會因近似或地名因素駁回；
4、僅有企業名稱全稱，極有可能因缺乏顯著性駁回。
3、關於企業名稱註冊為商標的建議
還想把企業名稱註冊為商標的企業，在以下幾個方面一定要謹慎了：
（一）僅有企業名稱的商標申請被駁回風險最大
近年來的實踐中審查趨嚴， 因缺乏顯著性而被駁回情況很多， 註冊風險較大， 僅含企業名稱的商標申請需謹慎。
（二）建議採取企業名稱添加其他顯著部分方式進行申請
如果在實際使用中有使用企業名稱作為商標標識的需求， 建議增添其他顯著部分共同申請。 這裡所說的其他顯著部分可以是將企業名稱中字號部分突出，也可以是圖形logo的搭配。
但同時需要注意的是，一定要請專業人士對字號部分及搭配的logo的可註冊性進行分析評估。
（三）企業名稱在實踐中已大量使用且具有一定知名度的，可通過複審爭取權利
如果申請人認為自己對企業名稱進行了商標性使用， 並將商品或者服務大量投入市場， 具有一定的知名度與影響力， 企業名稱在相關公眾中已經能夠起到直接區分商品或者服務來源作用的， 即使僅含企業名稱的商標申請被駁回， 也可以通過駁回複審程序挽回。
在駁回複審中， 申請人可以通過提供大量使用證據， 證明企業名稱已經通過使用具備商標法規定的顯著性， 也可能註冊成功。
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綜上所述
如果大家想要用企業名稱來註冊商標，直接將企業全稱一字不落地註冊為純文字商標，目前來說是有較大風險的。
但若是企業全稱加上顯著性部分，包括具有顯著性特徵的logo，都可以通過正常審查，從而提高商標註冊成功的幾率。
而如果商標中的文字部分採用的是不完整的企業名稱，那就要注意這個不完整企業名稱是不是包含縣級以上行政區劃名稱，如果含有地名，則會被地名條款所駁回！
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