如果说企业有两张名片，那么必然一张是商标，一张就是企业的名称。而后者对于很多企业来说，它几乎是企业最直接、最具有代表性的象征。
相对于只能得到等级性区域内保护的企业名称，注册商标的保护范围是在全国范围都能受到保护的，自然也就有不少企业萌发了将企业名称融入商标名再去进行商标注册的想法。
那么，问题也就来了——可以直接用自身的企业名称来注册商标吗？注册的话，直接用完整的企业名称最省事吗？还是加上企业的LOGO会更好？完整的企业名称太长不易识记，用简称可不可以呢？本文就从企业名称注册商标的审查角度为你来解惑！
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1、仅以企业名称申请注册商标的审查
在北京高院与商评委共同发布的「关于商标授权确权行政案件审查标准适用若干问题的解答意见」中规定：
商标标志本身仅由申请人的企业全称构成或显著识别部分仅是企业全称的，可以认定构成商标法第十一条第一款第（三）项规定的情形，以缺乏显著性为由不予核准注册。
若注册商标中含有企业全称，但不属上述规定的情形，且申请人主体与该企业全称存在实质性差异的，在不符合商业惯例且易使公众对商品或服务来源产生误认的情况下，可以依据商标法第十条第一款第（七）项的规定，不予核准注册诉争商标。
因此，在司法实践中，对以含有字号的企业名称申请商标的， 商标局通常会对其显著识别部分， 也就是对其字号进行审查，对于不含字号的，商标局一般认定为不具有显著性予以驳回。
值得注意的是，近年来， 商标局在审查仅以企业名称作为商标注册的申请时， 趋向于全部以缺乏显著性为由予以驳回。
其中原因很有可能是因为企业名称的功能始终与商标不同，并且两者保护范围也实在相差太远，企业名称在某种程度上不具备商标直接区分商品或服务来源的识别功能。
2、以企业名称与其他显著性词汇的组合申请注册商标的审查
仅以企业名称作为商标注册的审查趋势倾向于驳回， 主要原因是企业名称缺乏作为商标应当具有的显著性， 难以达到直接识别商品或服务来源提供者的功能。
而企业名称如果加上了其他显著部分就会使得整体具有显著性。 针对此类申请商标， 商标局不会简单地以企业名称缺乏显著性予以驳回， 而会对除企业名称外的其他显著部分进行审查。
同时， 如果企业名称中本身含有字号， 也会对字号部分进行审查。如果申请商标中的
字号及其他显著部分经审查均具备可注册性， 商标就能够顺利注册。此外，有一些企业名称中可能包括企业所在地地名，倘若是县级以上地名的话，而根据商标法第八条规定，县级以上行政区划的地名不能注册为商标，因此企业名称注册商标也存在因为这个原因被驳回的情况。
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总而言之，企业名称注册商标需要注意以下几点:
1、有显著性部分与完整企业名称的，通过正常审查的几率会大一些；
2、有显著性部分与不完整企业名称（如企业名简称），可能会因构成近似或商标含有县级以上地名驳回；
3、仅有不完整企业名称的（如企业名简称），可能会因近似或地名因素驳回；
4、仅有企业名称全称，极有可能因缺乏显著性驳回。
3、关于企业名称注册为商标的建议
还想把企业名称注册为商标的企业，在以下几个方面一定要谨慎了：
（一）仅有企业名称的商标申请被驳回风险最大
近年来的实践中审查趋严， 因缺乏显著性而被驳回情况很多， 注册风险较大， 仅含企业名称的商标申请需谨慎。
（二）建议采取企业名称添加其他显著部分方式进行申请
如果在实际使用中有使用企业名称作为商标标识的需求， 建议增添其他显著部分共同申请。 这里所说的其他显著部分可以是将企业名称中字号部分突出，也可以是图形logo的搭配。
但同时需要注意的是，一定要请专业人士对字号部分及搭配的logo的可注册性进行分析评估。
（三）企业名称在实践中已大量使用且具有一定知名度的，可通过复审争取权利
如果申请人认为自己对企业名称进行了商标性使用， 并将商品或者服务大量投入市场， 具有一定的知名度与影响力， 企业名称在相关公众中已经能够起到直接区分商品或者服务来源作用的， 即使仅含企业名称的商标申请被驳回， 也可以通过驳回复审程序挽回。
在驳回复审中， 申请人可以通过提供大量使用证据， 证明企业名称已经通过使用具备商标法规定的显著性， 也可能注册成功。
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综上所述
如果大家想要用企业名称来注册商标，直接将企业全称一字不落地注册为纯文字商标，目前来说是有较大风险的。
但若是企业全称加上显著性部分，包括具有显著性特征的logo，都可以通过正常审查，从而提高商标注册成功的几率。
而如果商标中的文字部分采用的是不完整的企业名称，那就要注意这个不完整企业名称是不是包含县级以上行政区划名称，如果含有地名，则会被地名条款所驳回！
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