近年来，迪庆藏族自治州加强外宣工作，为树立云南藏区良好形象、丰富和提升“世界的香格里拉”品牌内涵和影响力提供了坚强的舆论支持。
一是强化外宣阵地建设。针对迪庆外宣工作特点，迪庆州建立了由本土专家学者、宗教界人士等组成的涉藏外宣人才库，初步形成跨行业、多门类、专兼职结合，州县乡一体化的对外宣工作运行机制。近5年来，全州共选派80余名干部参加中央和省级外宣干部培训，着力打造一支政治坚定、熟悉藏情州情，适应外宣需要的干部队伍。深度挖掘、系统整合全州外宣资源，按照地域特色鲜明、文化内涵丰富、时代特征突出的目标，建设18个涵盖景区景点、机场酒店、藏学研究机构、非物质文化传承人的外宣点。精心制作发行《香格里拉故事》系列丛书、《迪庆民俗文化》《魅力康巴》《雨崩村的故事》《寻找登山者》等图书、画册、外宣片、纪录片，充分展示迪庆的人文、自然、历史和文化，深入宣传云南藏区的新成就、新面貌，外宣品的针对性和感染力不断增强。
二是努力提升对外传播能力。迪庆州与新华社、中央电视台等主流媒体紧密合作，与康巴卫视、云南广播电视台等签订战略合作协议，建立邀请中外主流媒体来迪庆采访报道的机制，构建了多层次宽领域对外传播平台。通过与国内外有影响的影视机构合作，先后拍摄了36集电视剧《香格里拉》、30集电视剧《牦牛岁月》、纪录片《探秘滇金丝猴》等90余部反映云南藏区历史变迁、优美生态、淳朴民风、多元文化、人与自然和谐共生的影视作品，“世界的香格里拉”已经成为国内影视剧组青睐的重要拍摄地，利用影视作品开展对外宣传成效不断凸显。努力改善迪庆州传播基础设施条件，先后建成了迪庆藏语广播影视译制中心、滇西北党报彩印中心，实施迪庆日报采编平台改造，开办《迪庆日报》(藏文版)，对重点门户网站“香格里拉网”进行改造扩容，创办“香格里拉藏文网”，实现了由地域性小型网站向国内外具有较强传播力门户网站的成功转型。
三是统筹做好对内和对外宣传。迪庆州围绕中央、省委、州委决策部署，主动策划“科学发展、辉煌成就”“和谐发展、团结进步”“跨越发展、长治久安”“和谐藏区”等重大宣传主题，对内凝聚热爱中国共产党、热爱祖国、热爱家乡、守护世界香格里拉、建设和谐幸福新藏区的正能量，对外宣传和展示迪庆经济发展、文化繁荣、社会稳定、民族团结的大好形势，为党的十九大胜利召开营造良好氛围。
外宣工作与加强基层宣传思想政治工作的“五个深入、四项教育、三个结合”和以凝聚人心为目标的“迪庆精神宣讲行动”有机统一。在全州机关、学校、乡村、社区、企业、寺院和单位开展理想信念教育、形势政策教育、法律法规教育和革命传统教育，用“迪庆精神”引导人、启发人、激励人，凝聚起脱贫攻坚、民族团结进步、社会和谐稳定、深化改革发展的强大正能量，着力夯实藏区改革发展稳定的思想基础。
四是积极开展了“请进来”和“走出去”活动。成功举办了“海外华文媒体迪庆采风活动”“中央新闻媒体藏区行”“国外记者藏区行”等活动，接待来自美国、意大利、英国等10多个国家的采访团，深入采访报道了迪庆经济社会发展、民族团结进步、社会和谐稳定、生态文明建设情况。精心组织“走出去”活动，推动柔性外宣、故事外宣、文化外宣。先后在美国、德国、法国、比利时等10多个国家和港澳台等地成功举办“香格里拉”宣传推介会、民族歌舞展示、图片展等活动，贴近国外受众对藏区信息需求和思维习惯澄清真相、表明观点，受到国际舆论的高度关注，掌握了舆论宣传主动权。
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