阿芙精油卖身御泥坊,雕爷为何放弃独立IPO?

6月19日,阿芙精油创始人孟醒(雕爷)写了一封全员信,信中透露,阿芙将并入A股上市公司御家汇,御家汇即国产化妆品牌御泥坊的母公司。同时提到,员工手上的未上市期权将变更为上市公司的股份或现金奖励,未来长时间内包括雕爷在内的高管团队不会有大的变动,会和御家汇"优势互补"。

阿芙精油卖身御泥坊,雕爷为何放弃独立IPO?

(孟醒)

另一头,御家汇也在19日发布了停牌公告,称正在筹划购买资产的重大事项,交易金额达到了需提交股东大会审议的标准,而筹划购买的标的公司正是阿芙精油的母公司北京茂思商贸有限公司。

阿芙精油卖身御泥坊,雕爷为何放弃独立IPO?

早在之前,阿芙就有打算在明年冲刺IPO,不过现在,如愿得以提前"上市",但换了个方式——被并入御泥坊母公司,成为其上市的一部分。雕爷自己认为这是一件令人振奋的好事,强强联手必然能够能够互补,共同提升市场竞争力。但阿芙这边的员工,大多持消极态度。

有消息称,阿芙的业绩从去年年底开始下滑,近两年的影响力也不如从前,一开始的调性也快殆尽。这可能是因为阿芙内部发生了较大的人事变更,之前就任的不少员工甚至高层都已经走了,波及了多个部门,而新加入的高层转变了战略,同时和老员工存在一些矛盾,难免影响到阿芙在市场上的表现。

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当然这可能和雕爷自己也有一点关系,正如他在信中所说,自己的兴趣太广泛了,餐厅、O2O、空气净化、小剧场……这么多的项目,很难把足够多的精力放在阿芙精油这一块。

阿芙精油卖身御泥坊,雕爷为何放弃独立IPO?

(戴跃峰)

御家汇作为国内美妆IPO电商第一股,于今年2月上市成功,目前拥有御泥坊系列、小迷糊、花瑶花等品牌,同时也有电商渠道的品牌代理业务。根据财报,其2015年至2017年营业收入分别是7.6872亿元、11.7089亿元、16.4639亿元,净利润分别是5299万元、7259万元和1.5818亿元。御家汇董事长兼总经理戴跃峰在上市后的发布会表示,御家汇将开启自有品牌+代理业务的多渠道、多条腿走路模式,已与韩国丽得姿、日本城野医生和洗发水品牌OGX达成线上合作代理。

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结合阿芙和御家汇双方目前的状态,阿芙这次如果被收购成功,可能也不失为一剂良方,或许新的归宿确实会带给阿芙新的生命力。

从大的角度来看,这次收购如果成功,首先对国内线上企业有一定的积极作用,"淘美妆"的前锋品牌达成合作,也就表明这些线上企业已经进入资本新跑道,必定能够提高其影响力,同时带来新一轮的"洗牌换位"。

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其次,这对整个国内的化妆品行业来说也有示范性的积极作用。就国外而言,外部并购是常事,可以有效维持公司的业绩增长,壮大公司实力。目前国内对收购都还处于观望或否定状态,御家汇如若收购成功,那么就是在国内的化妆品行业中走到了收购风潮的前列。

且不论收购结果,至少这则消息的出现,足以能够敲响国内化妆品企业开启收购之路的钟声。


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