阿芙精油賣身御泥坊,雕爺爲何放棄獨立IPO?

6月19日,阿芙精油創始人孟醒(雕爺)寫了一封全員信,信中透露,阿芙將併入A股上市公司御家匯,御家匯即國產化妝品牌御泥坊的母公司。同時提到,員工手上的未上市期權將變更為上市公司的股份或現金獎勵,未來長時間內包括雕爺在內的高管團隊不會有大的變動,會和御家匯"優勢互補"。

阿芙精油賣身御泥坊,雕爺為何放棄獨立IPO?

(孟醒)

另一頭,御家匯也在19日發佈了停牌公告,稱正在籌劃購買資產的重大事項,交易金額達到了需提交股東大會審議的標準,而籌劃購買的標的公司正是阿芙精油的母公司北京茂思商貿有限公司。

阿芙精油賣身御泥坊,雕爺為何放棄獨立IPO?

早在之前,阿芙就有打算在明年衝刺IPO,不過現在,如願得以提前"上市",但換了個方式——被併入御泥坊母公司,成為其上市的一部分。雕爺自己認為這是一件令人振奮的好事,強強聯手必然能夠能夠互補,共同提升市場競爭力。但阿芙這邊的員工,大多持消極態度。

有消息稱,阿芙的業績從去年年底開始下滑,近兩年的影響力也不如從前,一開始的調性也快殆盡。這可能是因為阿芙內部發生了較大的人事變更,之前就任的不少員工甚至高層都已經走了,波及了多個部門,而新加入的高層轉變了戰略,同時和老員工存在一些矛盾,難免影響到阿芙在市場上的表現。

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當然這可能和雕爺自己也有一點關係,正如他在信中所說,自己的興趣太廣泛了,餐廳、O2O、空氣淨化、小劇場……這麼多的項目,很難把足夠多的精力放在阿芙精油這一塊。

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(戴躍峰)

御家匯作為國內美妝IPO電商第一股,於今年2月上市成功,目前擁有御泥坊系列、小迷糊、花瑤花等品牌,同時也有電商渠道的品牌代理業務。根據財報,其2015年至2017年營業收入分別是7.6872億元、11.7089億元、16.4639億元,淨利潤分別是5299萬元、7259萬元和1.5818億元。御家匯董事長兼總經理戴躍峰在上市後的發佈會表示,御家匯將開啟自有品牌+代理業務的多渠道、多條腿走路模式,已與韓國麗得姿、日本城野醫生和洗髮水品牌OGX達成線上合作代理。

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結合阿芙和御家匯雙方目前的狀態,阿芙這次如果被收購成功,可能也不失為一劑良方,或許新的歸宿確實會帶給阿芙新的生命力。

從大的角度來看,這次收購如果成功,首先對國內線上企業有一定的積極作用,"淘美妝"的前鋒品牌達成合作,也就表明這些線上企業已經進入資本新跑道,必定能夠提高其影響力,同時帶來新一輪的"洗牌換位"。

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其次,這對整個國內的化妝品行業來說也有示範性的積極作用。就國外而言,外部併購是常事,可以有效維持公司的業績增長,壯大公司實力。目前國內對收購都還處於觀望或否定狀態,御家匯如若收購成功,那麼就是在國內的化妝品行業中走到了收購風潮的前列。

且不論收購結果,至少這則消息的出現,足以能夠敲響國內化妝品企業開啟收購之路的鐘聲。


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