運動傳奇

中文標識有兩層含義，其一是給中國消費者看的，其二則是為了文化宣傳！

本屆世界盃，7家中國公司成為贊助商，其中萬達是國際足聯合作夥伴，海信、蒙牛和VIVO是2018世界盃贊助商，其餘3家中國企業是世界盃區域支持夥伴。其中，萬達、海信、蒙牛和VIVO更多地進入我們的視野。

在這4家企業中，VIVO在中國也是以英文標識為主，所以在世界盃上，他們仍舊以英文標識為主，嚴格意義上他們沒有中文標識，公司是維沃移動通訊有限公司，是步步高旗下的企業。

萬達、海信、蒙牛都在世界盃上打出了自己的中文標識，海信更是有“海信電視，中國第一”、“激光電視，中國領先”這樣的廣告語。

蒙牛則有“自然力量，天生要強”的廣告語，其中“天生要強”讓我們忍不住想起了梅西。

中文標識和中文廣告語的出現，其中很重要的原因是他們要面向中國消費者，尤其是蒙牛，自然是以中國消費者為主，相比較而言，海信和VIVO國際化程度更強一些，但中國仍舊是核心市場，當然海信的英文標識其實也更加明顯，在很多場次，海信都是使用單純的英文標識。

而第二個層面則是文化自信以及文化輸出，中國現在成為世界上越來越重要的國家，也是世界第二經濟大國，這一切都帶來了中國文化的自信，進行帶來文化輸出，而國家也非常倡導這一點，所以，作為世界盃贊助商的中國企業，自然要表達這種文化的自信，和國家的政策一脈相承。

世界上，現在世界上對於中國文化也逐漸趨於認可，其中對於中國文字，各國也是非常感興趣的，別的不說，很多世界級球星的文身使用的就是中文。