快闪店，属于短期经营的时尚潮店。门店风格比传统时尚店更个性，在海外零售行业，尤其是时尚界被界定为创意营销模式结合零售店面的新业态，是当前品牌与消费者互动更好的一种表现形式。
这个在国外火起来的营销模式，也受到了各本土服饰品牌的青睐。有森马的“优品森活馆”、思加图的“全世界最暗鞋店”、韩都衣舍的UFO、太空舱、拉夏贝尔#爆裂少女心#的PINK PARTY……
零售行业发展至今，缺少的是令消费者悸动的元素，大同小异的卖场布置与商品催化审美疲劳，快闪店则如白雪中的红梅般汇聚了众人的视线。强烈视觉冲击激发了消费者的好奇，从而去店内一探究竟，店内仍就用一波又一波的惊喜刺激消费者的中枢神经，捕获当下善变、喜新厌旧的新兴消费群。
而拉夏贝尔旗下的法式时尚女装品牌LaBabite拉·贝缇开出的这家题为#爆裂少女心#PINK PARTY快闪店，全店都采用粉色贯穿。并且在店中还有非常大面积的互动区域，棉花车、娃娃机、手机壳DIY区、蛋糕台、网红拍照牌和塞满了粉红豹的海洋球池;棉麻面料互动体验、棉麻手工作坊……
毕竟，现在的主力消费者是一批互联网原住民，他们充满好奇，比以往任何一代人都愿意尝试新鲜事物，他们游走于各大社交网站，会第一时间了解国内外最新鲜的时尚资讯。
因此，品牌必须要时刻了解消费者需求，而快闪店互动使品牌有了更近距离接触消费者的机会，能增强其对品牌忠诚度的不二选择。
快闪店模式虽然不能成为服饰品牌的常态化推广手段，但快闪店本身的时空稀缺性和创意包容性对服饰品牌来重塑品牌形象，激活顾客关注、强化顾客参与、提升品牌对顾客资产的累计与优化都具有非常积极的意义。品牌在开设快闪店时，必须挣脱货架的束缚，把那些敢想没法做的脑洞在快闪店里尽情体现，满足消费者个性化体验的需求。
分享到:
閱讀更多 快看時尚 的文章
