政治人物是标准的公众人物，一举一动必定会引起公众的反响。除此之外，还有一些“准公众人物”也备受社会大众的关注，但是他们的行为举动并不一定对公众直接发生作用。比如，在19世纪是贸易商贩、哲学家和歌剧演员，在20世纪是作家、电影明星，在现在则是各种偶像，以及....额....说出来你可能不大相信：科技精英。
从聘用世界上最好的新闻纪实摄影师为自己、妻子和宝宝拍下温馨的照片到在AQI爆表的北京长安街跑步，你就可以看出为了一个亲民、年轻的人设，扎克伯格的公关团队到底有多努力，可是这种刻意在面临危机时却成为了排山倒海的逆向潮流。原因很简单，因为反差太大——浓眉大眼的你居然叛变革命，就是这种效果。
不过要提起最懂公众心理，最懂公关技巧的我觉得在科技圈里莫过于这位：
你不相信？！我们来进入昨天晚上苹果的发布会现场吧。虽然修了飞碟总部，但是苹果仍然把这场春季发布会拉到了美国中部大城市芝加哥的一个名叫Lane Tech的高中礼堂举行，因为这场发布会的受众人群非常清晰——教育工作者及其学生们。发布会开始时，厨子先生（Tim Cook）没有从他的APP到底有多少人在用或者上一款iPhone X到底销售了多少台开始，而是先对美国的学生表示致敬：“我们深受走出校园的学生的勇气鼓舞，他们正在华盛顿举行活动，主张采取更加严格的枪支管控法律”。简简单单地表态，一个有责任感、有同理心、政治正确的厨子跃然纸上，更重要的是，他今天晚上的“上帝”们听了很舒服。所以接下来厨子说什么都是对的，都要take my money了！
不过别着急，捂紧你的钱包，收起你的膝盖，理智点，我们来看看他到底给了什么。昨天晚上厨子发布会的大头是推出了一台面向教育市场的iPad，这台采用新版CPU的平板电脑可以配合49美元的第三方触控笔来使用，并且预装了专门为教育市场做了改进的iWork套件和School Work程序。让老师们可以直接使用iPad给孩子们批改作业，让他们可以用电子化的方式阅读教材和课本，让学生们可以更加简便地学习编程，并且ClassKit的推出让未来教育市场的应用程序更好使用课堂教学的需求——这一切听上去都很不错，对吧？！
但是苹果为什么要在这个时候选择教育市场呢？！真实情形是：苹果在这个市场表现太糟糕了！在美国，超过60%的学生和教育工作者使用的是谷歌的Chrome OS系统，20%左右使用的是Windows系统，而使用iOS系统的大概在15%左右，并且这个比例随着Windows系统的提升还在不断萎缩。因此如果苹果再不有所动作，这个市场就很危险了。更为重要的是，从小置入操作习惯后，这些孩子们长大了再次选择电子产品时显然对苹果更加不利。
另一方面，在2017年，iPad的销售收入仅占苹果总营收的8.3%，iPhone占到60%以上，iPad的占比已经连年下滑。目前iPhone的屏幕越做越大，新用户入手iPad的动机很差——与其买一个iPad，不如买一个大屏幕的iPhone，带着还方便。即便是习惯使用iPad的老用户们，因为iPad质量比砖头还好，更换意愿也不高。基于这些因素，如果厨子不开辟iPad新市场，短期内销量很难起来。
这么一来不难理解苹果选择教育iPad下手的原因了。
但是这次发布会诚意如何呢？！
扒老师就一个字：黑啊！
昨天晚上新品的价格是329美元，学生教师折扣是299美元——和以前没有任何变化（你要知道Chrome OS的价格基本上都在200美元以下）！重点来了！昨天晚上发布的这款iPad的各种配置和2014年发布的iPad Air2相比，除了CPU升级以外，其他没有什么变化！而且CPU升级的是前年（2016年）的A10处理器，和iPhone7一模一样！而且，这款iPad的屏幕还不是iPad Air2的全贴合屏幕——屏幕还变差了，厚度也变成了7.5mm——更厚了！
也就是说，厨子基本上用了一个2014年的产品来糊弄2018年的孩子们！这算盘未免打得也太响了吧！厨子，别笑了，真诚点吧！
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