對於80後來說，電競是叛逆、是回憶、是情懷；對於90後來說 ，電競是夢想、是工作、是生活的一部分；甚至對於00後，電競也正在成為奮鬥的目標。
僅僅是在 2017 年，品牌贊助和廣告收入佔全球電競市場總收入的比例分別為 38% 和 22%。在平均每 10 名電競比賽觀眾中，就有 8 人是年齡二十多歲，擁有可支配收入並且不太喜歡傳統媒體的年輕男性。
電子競技已經不再是一個小眾領域，它甚至超越了產業的範疇——它是一種態度、一種生活方式。
如此火熱的電競遊戲項目，在年輕群體中擁有無與倫比的影響力，也自然收穫了來自主流品牌的關注，例如奧迪、梅賽德斯奔馳等汽車製造商、餐飲品牌麥當勞、吉列剃鬚刀等都積極參與到了和電競遊戲的合作中來。
而事實也證明，和電競遊戲聯袂出場的品牌，順勢圈粉，都在不同的領域取得了成功。
奔馳攜手英雄聯盟
在英雄聯盟S7期間，梅賽德斯奔馳就大玩了一把品牌與電競遊戲的跨界合作，藉助英雄聯盟實現了品牌傳播方式年輕化，也將這一項賽事熱度推向了頂峰。
奔馳作為2017年英雄聯盟全球總決賽的首席合作伙伴，針對年輕人的愛好和生活方式做出戰略性調整。比如英雄聯盟全球總決賽的過程中，以在年輕群體中深受歡迎的比賽直播形式中巧妙安排插入的大量產品和品牌信息，配合主播和解說進行了多重交叉傳播。
其結果可想而知，在整個英雄聯盟S7總決賽期間，奔馳攜手賽事主辦方完成 了累計47.1億人次的在線觀看數據，直播觀看人數更是高達1.1億！圍繞著賽事進行的品牌深層次合作體系，讓奔馳成功實現了既定的目標，讓更多年輕人感受到這個頂級品牌年輕化的決心。
麥當勞推出王者榮耀套餐
如果說奔馳借力英雄聯盟比賽更加註重直播和現場的品牌植入，麥當勞則另闢蹊徑，走出了另外一條形式大不相同的合作道路。
聯手《王者榮耀》，麥當勞在S11賽季特別推出了MVP套餐活動。麥當勞採取的產品策略很好的找到了產品和遊戲人物的連接點，比如魯班—新秀巨無霸、花木蘭—經典巨無霸和牛魔—大將巨無霸這一系列產品命名，很容易讓人聯想到遊戲新手最愛用的人物魯班，還有花木蘭所代表的經典形象，即使改版多次也依然深受歡迎，很好的將自身品牌與遊戲人物融為一體，產品特點和遊戲人物特徵尋找了現實中具象表達。
同時套餐中極具風格的命名策略不僅收穫了顧客的眼球，也俘獲了遊戲玩家的胃。比如大量使用帶有調侃色彩和更符合年輕人審美的語言風格，也在這一次的品牌+電競合作中展現出來，紅藍霸霸力量條一聽名字就讓人聯想到了遊戲中具有特殊屬性的野怪紅藍buff，拿到紅藍buff會有不同屬性的增益效果，讓人忍俊不禁的同時又拍案叫絕。
屈臣氏打造遊戲主題店
品牌和電競遊戲的線上合作花樣百出，也並不妨礙線下活動流量和口碑的爆發。屈臣氏和《戀與製作人》合作開設的線下主題店，則完美的迎合了遊戲粉絲的“少女心”。
線下主題店的主要設計元素來自於遊戲中的人物和場景，製作出一種穿越時空的感覺。但是光有感覺和氣氛，並不能完全讓人代入到遊戲中的氛圍，因此屈臣氏在情人節專屬活動中放了一個大招，讓顧客在線下主題店裡就可以直接打破次元壁！
原來在情人節專屬活動中，線下主題店內提供了可以直接表白遊戲主角的快閃電話亭。通過這種方式，次元壁輕鬆被打破。顧客只需要在充滿遊戲風格的電話亭裡撥通號碼，就可以在情人節這天向二次元的男主角表露心跡，正式宣告自己李澤言夫人的正牌地位。激動的粉絲甚至在電話亭裡不能自已，好像找到了初戀般的感覺。
由此可見，線下主題店的經營設計中，品牌植入固然重要，但是找到消費者和玩家雙重身份的情感聯繫就成了關鍵點所在，屈臣氏利用情人節活動打造的線下主題店也因此成為了節日流量爆發點。
吉列&穿越火線，組合拳打出新天地
吉列加入這一場如火如荼的跨界合作熱潮，是標誌著重構人貨場、打通新零售的重要事件。
從自身品牌定位來說，吉列意識到目標人群和電競遊戲穿越火線玩家高度重合。作為剃鬚刀行業領先品牌，吉列更關注年輕男性群體的訴求，而陪伴這一年齡段男性成長的不僅有吉列和鬍鬚，還有現象級的遊戲穿越火線。因此雙方的合作勢在必然。
吉列還找到了自身產品和虛擬遊戲一致的精神屬性，那就是活力。吉列剃鬚刀是男人在生活中重煥精神面貌、釋放朝氣活力的重要工具，而穿越火線可以用一局痛快的戰鬥來讓男人重新煥發活力。而現實和虛擬完美結合的代表，莫過於刀鋒隊長手持吉列剃鬚刀為出征前整潔面龐，告訴玩家也可以在生活中使用吉列剃鬚刀振奮精神，坦然面對壓力和不可知。喜歡刀鋒隊長的玩家一定會鐘意同樣炫酷、趁手的吉列刀鋒。
CP感十足的吉列和穿越火線，自然不能放棄這次合作的大好機會，在2018年5月26日上海舉辦的吉列CF活力巔峰總決賽就完美的詮釋了什麼是全方位、多渠道、深層次的跨界。
在活力巔峰比賽的宣傳造勢階段，吉列打出了一套堪稱經典的組合拳。比如在人流密集的地鐵站內空間打破次元壁，用刀鋒隊長和吉列剃鬚刀的完美搭檔以地鐵廣告的形式，讓消費者如同置身在遊戲世界中。再就是製造現象級傳播事件，“一張圖讓你知道男人在想什麼”，引發社交媒體廣泛關注，產生了刷屏級熱議效果，大大增加了品牌的曝光度。
不僅如此，線下的比賽過程同樣火爆。僅僅是報名階段，一個小時內就有數千人參與報名，讓人有種來到大型電競賽事現場的感覺。在現場吉列還提供了讓粉絲欲罷不能的VR/AR技術體驗，通過掃碼和穿戴設備就能進行遊戲體驗。科技感十足的吉列產品抓住了年輕人對新鮮事物的熱衷態度，一炮而紅，將活力巔峰比賽打造成了上海近期最火熱的線下賽事活動。
吉列和穿越火線，正在引領品牌跨界合作的新潮流。實力品牌和熱門遊戲強強聯合，就有不可估量的潛力，未來的發展必將擁有無限可能。吉列通過這一次跨界合作告訴玩家，遊戲和生活其實並沒有壁壘分明的界限，用起刀鋒，你是在穿越火線，拿起吉列刀鋒，你就是在生活。這才是是真正意義上的品牌合作。
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