6月27日上午，梅西帶領阿根廷以2比1的比分擊敗尼日利亞，在小組奇蹟出線以後，他在第一時間更新了自己的微博，感謝全世界支持他的球迷，並宣稱阿根廷國家隊戰袍高於一切。
世界盃激戰正酣，已經到了小組賽最後一輪。而在賽場外，各大媒體和平臺也為世界盃營銷而戰，並隨著世界盃比賽的進程，逐漸進入決戰時刻。梅西在絕地逢生之後，選擇在微博第一時間分享自己的想法，引發眾多網友的圍觀，可見微博在世界盃推廣和傳播過程中的獨特位置。
而在歷屆的世界盃等大型賽事進行過程中，微博作為中文最大的社交媒體平臺，一直處於熱點話題和營銷的“前鋒”位置。無論是2014年世界盃的烏賊劉，還是2016年裡約奧運會傅園慧的“洪荒之力”，微博上湧現的熱門人物和熱門話題，都成為各大體育賽事進行過程中最熱門的話題和談資，這也讓微博成為最重要的體育IP營銷和推廣的平臺。
而對於2018年世界盃的推廣，微博最大的亮點是引入了世界盃IP的各個版權方。
3月12日，國際足球聯合會（以下簡稱國際足聯）正式宣佈首次登陸中文數字媒體平臺微博。
在世界盃即將開幕之際，世界盃的播出機構中央電視臺體育頻道正式與微博就俄羅斯世界盃達成官方合作。在2018俄羅斯世界盃期間，雙方將在賽事內容、節目內容、CCTV5賬號矩陣運營、互動產品運營等多個方面展開深度的合作。
6月12日，央視世界盃新媒體及電信傳輸渠道指定官方合作伙伴咪咕與微博共同發佈“MW計劃”，雙方將在世界盃賽事短視頻、自制節目、互動玩法的傳播推廣方面展開合作。
如上所述，微博與國際足聯、央視、咪咕等世界盃的各個版權方都展開深度合作。據微博體育的高級運營總監張喆介紹，除了上述的幾個機構之外，微博與獲得世界盃獨家新媒體直播權的優酷也一直在開展深度合作。至此，微博這次在世界盃推廣上構建了國際足聯、央視、咪咕、優酷組成世界盃最強傳播矩陣，再加上微博上原本就有的足球明星、微博大V等獨有資源，讓微博牢牢佔據著世界盃推廣的“前鋒”位置。
微博體育高級運營總監張喆
黑馬哥下面就從最強傳播矩陣聊聊微博對於本屆世界盃比賽的推廣。
一、國際足聯：最強官方背書
以往在微博上關於世界盃的討論也有很多，但大部分內容都是中國球迷的自娛自樂，國際足聯對此並不知曉。而在本屆俄羅斯世界盃，國際足聯就越來越看重中國的市場和中國球迷的聲音，最直接的方式就是通過開通微博的形式與中國球迷互動。
通過與微博的合作，國際足聯開通了@FIFA國際足聯 和@FIFA世界盃 兩個官方微博。在世界盃開始前，@FIFA國際足聯 已經開通，並推出#為世界盃傳球#線上活動，與球迷緊密互動，為世界盃進行預熱。今年3月底，國際足聯開始運營@FIFA世界盃 這個賬號，在比賽期間為中國球迷和微博網友提供與世界盃相關的一手資訊及新聞。
在世界盃比賽期前，@FIFA世界盃 通過回顧經典比賽的形式，為俄羅斯世界盃預熱。在比賽期間，@FIFA世界盃 除了為網友第一時間提供比賽集錦和新聞之外，還通過獨家自制節目、互動活動與球迷進行對話和互動，展示了國際足聯對中國球迷的重視和好感度，讓中國球迷在世界盃中找到歸屬感。
二、央視：最強網臺互動
央視自從1978年開始轉播世界盃，央視在中國球迷心目中的地位無人撼動。而對於央視而言，這幾年也越來越重視社交媒體。早在四年前的巴西世界盃，體育頻道就曾選擇微博為“世界盃社交媒體獨家合作伙伴”，以臺網聯動為基礎，為用戶提供了跨平臺、跨屏幕、多終端的全新互動體驗，成功打造首屆社交世界盃。
在2018俄羅斯世界盃期間，雙方將在賽事內容、節目內容、CCTV5賬號矩陣運營、互動產品運營等多個方面展開深度的合作，中央電視臺體育頻道將與微博共同打造社交短視頻世界盃盛宴。
2018年俄羅斯世界盃，體育頻道將通過旗下@CCTV5 、@CCTV5體育新聞 等微博賬號矩陣發佈海量內容。伴隨用戶的個性化需求，將通過實時推送、訂閱等方式讓粉絲第一時間消費賽事精彩瞬間。體育頻道自制的《豪門盛宴》、《我愛世界盃》等多檔家喻戶曉的世界盃精華欄目也將通過微博進行最大範圍的傳播。
此外，體育頻道還將聯合微博推出“球迷站隊”、“趣味競猜”、“微博故事專屬活動”等一系列線上活動，通過輕鬆有趣的互動玩法幫助用戶培養猜球、看球、聊球的習慣，提升社交媒體用戶對於世界盃的關注度和參與度。同時，在賽事和世界盃節目直播中，也加入口播和互動性的內容，通過網臺互動，激發網友參與世界盃的微博互動和對話。
三、咪咕：最強解說陣容
咪咕視頻，作為央視世界盃新媒體及電信傳輸渠道戰略合作伙伴，雖然是世界盃新媒體直播的新軍，但是也通過最強的解說陣容和與微博的合作，獲得了球迷的好感和廣泛的關注度。
6月8日咪咕視頻宣佈，國內最受歡迎的足球解說員之一、具有英超百科全書之稱的詹俊，李元魁，組成最默契的忘年組合，為球迷解說2018世界盃。除了這兩位著名解說員以外，咪咕還簽約了劉越、李欣、張路、顏強等多名知名解說員和足球名嘴。
除了專業解說團隊之外，咪咕與微博還將聯動MCN機構、足球名嘴等KOL成立“世界盃名嘴聯盟”，超過百位活躍在微博上的名嘴大V將通過前方直播、定製短視頻節目、獨家解讀等方式向球迷們第一時間播報世界盃賽前幕後的實時內容和花絮，以及賽後的精彩盤點和解讀。世界盃期間，咪咕與微博將邀請明星、名人、KOL參加拍攝咪咕自制短視頻節目，呈現給廣大球迷和微博用戶，進一步擴大“世界盃名嘴聯盟”的影響力和參與度。
四、數據：最強互動世界盃
擁有了國際足聯、央視、咪咕這三駕馬車，讓微博上的資訊和短視頻內容生產有了保證。根據微博的數據顯示，在世界盃期間，關於世界盃的話題討論和短視頻播放都呈現井噴態勢，再次證明微博在世界盃傳播中的威力。
相關數據現實，小組賽第一輪結束後，微博上世界盃相關短視頻的總播放量迅速突破20億達到22.5億，#世界盃#、#世界盃吐槽大會#等相關話題的閱讀量同步暴漲168.8億，一場集明星、大V、用戶於一體，全民參與互動、討論的社交短視頻世界盃正在如火如荼地進行。
西班牙與葡萄牙的對決是小組賽首輪為數不多的強強對話，吸引了最多的球迷關注度。雙牙大戰集錦也成為當前最火的短視頻，播放量高達3847萬，僅@CCTV5 發佈的單條視頻播放量就接近2300萬。緊隨其後的是德國爆冷輸給墨西哥，短視頻播放量超過了3000萬。
作為2018央視世界盃新媒體及電信傳輸渠道指定官方合作伙伴，咪咕在微博上及時發佈了大量短視頻，成為用戶查看世界盃精彩內容的重要選擇，為用戶呈現出許多不一樣的視角和亮點。在@咪咕視頻 發佈的短視頻中，日本2-1力克哥倫比亞賽事集錦的播放量已經達到1436萬，“老幹部”靳東神預測英格蘭擊敗突尼斯的短視頻播放量也達到了1365萬。
此外，由明星、足球名嘴發起的直播互動也吸引了大量用戶在微博圍觀世界盃，小組賽第一輪期間董路、劉語熙、劉建宏等多位名人名嘴在微博發起直播。其中，被戲稱為“烏賊劉”的@劉語熙rachel 在世界盃第四日的直播中收穫5134萬人次的圍觀，暫時領跑。
當然，微博上最吸引大家的還是關於世界盃多喝話題討論和吐槽。小組賽第一輪期間，微博上與世界盃相關話題的閱讀量暴漲168.8億，其中#世界盃吐槽大會#激增30億，足以體現微博廣大用戶的參與熱情。
微博上最有意思也是最吸引普通用戶的，莫過於各種世界盃大開腦洞的吐槽內容，以及層出不窮的網絡熱詞，比如最新流行語“慌的一批”。小組賽第一輪，相比勢不可擋的東道主，傳統強隊很少展現出令人信服的實力，除了火花四濺的雙牙大戰，法國、英格蘭涉險過關，阿根廷、巴西被逼平，衛冕冠軍德國更是首次在世界盃賽場輸給墨西哥。傳統強隊表現乏力，從梅西開始，內馬爾、穆勒甚至耶羅、勒夫，“慌的一批”夢之隊陣容日益擴大，不僅讓球隊鐵粉大呼遺憾，更為廣大吃瓜群眾帶來了意想不到的樂趣。
在黑馬哥看來，月活躍用戶超過4億的微博，與世界盃這樣的全民話題性盛會有著天然的契合，而今年通過國際足聯、央視、咪咕的強勢加盟，又讓微博的世界盃傳播矩陣如虎添翼。而微博今年的多重玩法、多重跨界、多重互動，在引爆一場世界盃全民狂歡的同時，也會進一步確立微博在世界盃傳播中的“前鋒”位置，成為體育IP傳播和推廣的標配。
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