文｜浮萍
7000亿！
央行再次释放流动性，向市场注入7000亿元的流动资金，定向用以缓解小微企业融资难和支持债转股的问题，这是政策考量，也是不得不进行的动作，并未出外界之所料。
如此大的流动资金解锁，肯定能刺激一波股市，让处于历史地位的大盘能够有所提振，上证重新站上3000点，这是所有人都憧憬的结果，也是这次降准的附加效应。
联想到近期已经低得不能再低的传媒股，降准的利好到底能否带动传媒股板块的集体回暖？
答案是否定的。
虽然现在整个A股低迷的原因是高质押率导致的流动性不足，但是传媒板块的持续走低更大程度上还叠加了信任危机的因素，自从崔永元抛出影视公司涉嫌偷税漏税议题以来，整个传媒股就陷入了万劫不复的下跌中，这说明市场对传媒股的信任已经降至冰点。
那信心能不能恢复？
当然能。从春节档到现在传媒股没有任何起色是因为没有出现让人惊喜或者说大爆的电影，导致投资者或者说广大散户看不到利好，但即将要到来的暑期档给外界带来惊喜，猫眼研究院预测票房将会达到110亿元，会同时出现几部20亿甚至30亿的影片。
暑期档表现好，信心自然就回来了，股价也能随之推高。
所以说，7000亿降准解救不了传媒股，但是良好的暑期档表现可以！
降准释放7000亿流动资金，对传媒股提振意义不大
先来解释一下什么叫降准，很多人对这一宏观经济专用名词可能还不太熟悉。
所谓降准就是降低银行准备金率，众所周知出于风险方面的考虑，银行等一般金融机构一般会将一定比例的资金冻结，以备不时之需，比如银行有100块钱，原来的准备金率是10%，那么流向市场的钱只有90块，封存在银行的10块，暂时不能用。
现在开始降准，将准备金率下调到8%，意味着银行封存的只有8块，而流向市场的有92块钱，具体到这次降准0.5%，可以释放出来的资金总量约7000亿元。
这7000亿的资金原本是为了解决小微企业融资难的问题，让一些资金链困难的企业获得“救命钱”，但是从历次降准实践来看，这些钱基本上都会流到股市、房市中去。
根据叶檀财经统计的数据显示，对比2008年、2011年和2015年三次降准，降准之后，房地产销售持续恢复时间在1年以上。这意味着，房地产兴盛起码延续到明年上半年。
2014年以来，央行8次降准，降准之后30天，股市只有2次下跌，6次上涨，2015年2月，上证综指上涨达16%，是涨幅最大的一次。而股市也将受益于降准。
房价暂时处于“住房不炒”的时代，这里不方便多讨论，也不是我们这篇文章的主旨，因此略去，只讨论降准对股市的提振作用。
降准的时间点特意选择在周日晚间，离周一开盘的时间如此之近，想要刺激股市的目的十分明显，结果当然也不出所料，今日早间上证和创业板都小幅高开，但是可惜这种走势无法持续，截止今日下午收盘，上证下跌1.05%，收于2859.34点，创业板指数下跌0.72%，收于1538.57。
影视股低迷的核心是信任危机，需要注入信心
众所周知A股市场上，传媒股已经连续两年垫底，成为表现最差的板块，并且没有之一，众多券商分析师对于这一板块都快处于绝望的状态。
近日，受到“明星片酬”“偷税漏税”等媒体话题影响，雪上加霜的影视传媒股的信心已经降至冰点。
不论上市公司有没有真的存在税务问题，这么一闹让人感觉所有的影视传媒公司都有问题，引起机构、散户投资者的恐慌，继而大量抛售股票，令股价重挫，最严重的几天，华谊等公司的股票都处于跌停状态，可谓是万里江山一片绿。
那影视传媒股还有希望吗，一众上市公司的股价还能够慢慢恢复吗？
有的！长期不敢说，最起码短期几个月来看，传媒股还有一定的反弹机会，至于反弹的力度到底有多大，那就要看暑期档电影票房的表现。
票价牵动股价，这是一个默认的潜规则。作为关注的焦点，在重要档期的爆款影片上来看，高票房往往能拉动高股价，已经屡屡得到了验证。
2017年暑假电影《战狼2》一枝独秀，票房达到56.82亿元，随着票房爆发的过程，主要保底方的北京文化的股价也一路飙升。
根据资料，在《战狼2》播出之前，北京文化的股票最低为收盘价13.99元，待到《战狼2》上映后，超高的口碑和超好的票房传递到二级市场上，帮助北京文化拉了几个涨停板，股价一路飙升，最高报收21.14元/股，相比于最低价已经上涨了50%，市值也上涨了近50亿元。
在2018年的元旦档这种效应依然延续。
华谊兄弟凭借《芳华》《前任3》票房大卖，股价也拉了一波高位，最高时10.8元/股，是现在5.96元/股的2倍。
今年春节档票房再创纪录，突破56亿元，涌现出《唐人街探案2》《捉妖记2》《红海行动》3部20亿元以上的电影，直接带动影视传媒股的走高，年后开盘包括光线传媒、华谊、华策影视公司在内的影视传媒股集体抬升，光线更是突破14元/股的大关，是如今9.64元/股的1.5倍。
暑期档总票房将达110亿，有望带动出品、发行公司股价
前面我们已经解释了历史上重大档期票价与股价的关联性，那么现在的问题就变成今年暑期档能不能表现亮眼，继而提振影视传媒板块的股价？
目前来看是能的。
根据上周猫眼合作伙伴大会上猫眼研究院分享的数据，今年暑期档（7-8月份）的票房预计将会达到110亿左右，并且最近三年暑期档电影票房分布规律中，暑期档TOP5，分走60%票房，即今年暑期档TOP5影片会分走66亿票房，平均每部影片13.2亿元票房。
根据猫眼研究院分享的数据，今年暑期档（7-8月份）宣布定档的影片目前有49部，定档影片数量显著少于前两年，这为今年影片预留了足够宽的赛道。其中姜文暌违四年的新片《邪不压正》；黄渤首次导演的《一出好戏》；徐峥、宁浩的影片《我不是药神》；沈腾新片《西虹市首富》以及即将上映的《动物世界》，都是不错的种子选手。
从目前猫眼想看数分布来看，目前暑期档主要选手中，《狄仁杰之四大天王》猫眼想看数达到22.44万人，《动物世界》17.25万人，其他分别是《西虹市首富》7.01万人；《邪不压正》8.98万人；《我不是药神》6.21万人；《一出好戏》5.52万人。
猫眼想看数是业内普遍用来衡量影片映前热度的一项关键指数，目前想看数在某种程度上也反映了暑期档几部影片的票房潜力。按照猫眼研究院分享的票房分析模型，映前热度和观众口碑是决定票房的两个关键指标。映前热度的高低，决定了第一批观众的体量大小，也决定了首日票房的高低。
另外，根据猫眼研究院分析结果，今年暑期档还出现了如7月20日、8月3日等部分周末无定档重要影片的特殊现象，这会让高口碑影片赢得更多市场空间。
比如，《动物世界》这部影片，虽然是李易峰主演的，但是看过片的观众都会发现这部电影出乎意料的好，整体质量也非常高，李易峰在这部电影里的演技有很大突破，前期热度足够高，再加上后期口碑效应加持，最终票房体量在10亿元左右，应无悬念。
同时这五部电影的背后也站着诸多的上市公司，《一出好戏》背后是光线投资并发行，《我不是药神》背后是北京文化投资兼发行，《动物世界》背后也是光线出品并发行。
今年暑期档就影片质量而言，将会再创新高，因此极有可能出现3部携手过20亿或者2部携手过30亿的现象，届时将会直接带动相关影视传媒股的股票，进而有可能带动整个板块的走热。
閱讀更多 文娛商業觀察 的文章
