【中华网文化频道综合】原本计划9月30日在全国上映的冯小刚新作《芳华》，9月24日凌晨被片方宣布撤离国庆档，新上映档期暂不可知。实际上，撤档消息公布的十分突然，导演冯小刚和一众主创还在各地跑路演。有电影博主称，除了观众之外，他们（导演与演员）是最后一批知道的人。
当日下午，原定在上海举办的点映活动和媒体见面会如期举办，短短几分钟的见面会充满了严肃而悲伤的气氛，冯小刚导演克制而温和地表示这将是近期《芳华》最后一次跟媒体见面，并希望大家关注《芳华》后续进展，而坐在冯导身边的严歌苓等主创则忍不住一直在旁擦拭眼泪。
冯小刚导演在影片放映结束后携主创出席了媒体见面会。虽然这场见面会是路演以来主创阵容最齐的一次，但没想到却也是《芳华》近期最后一次跟媒体见面。活动开始，各位主创都神情严肃，冯导首先表达了对媒体的感谢，并说道：“这也是近期《芳华》最后一次跟媒体见面。至于为什么拍这个电影，和《芳华》有关系的问题……因为现在互联网的发达、咨询的发达，各位媒体都是互联网（获取咨询）最快的人，也都了解了，我也不想再说一遍，再重复这些话语也浪费大家时间，希望大家关注我们《芳华》后续的进展，谢谢。”
出品方华谊电影CEO叶宁在现场为冯小刚、黄轩等主创鞠了一躬，感谢他们的努力和付出，并称从没见过像冯小刚这样亲力亲为的创作者，“小刚导演从创作、拍摄、剪辑到后期的宣传，一场又一场的路演，我做电影这么多年，从没有见过像小刚导演这样的创作者，亲力亲为，和每一个观众的交流，和每一个院线经理的交流，这种精神令我们团队中的所有人为之感动。”而此时，坐在冯导身旁的编剧严歌苓、主演钟楚曦都已忍不住落泪。
《芳华》退出国庆档竞争，大家关注的焦点无非有两个，一是本次《芳华》紧急撤档的具体原因，有人说因为预售太差，退出国庆档；也有人说，因为涉及敏感内容，虽然拿到龙标但却被上面叫停。
在见面会上，冯小刚也针对从昨天到现在传出的各方面撤档原因做出了证明回应。“网上流传了很多揣测，说《芳华》是为了炒作撤档的，还有人说，《芳华》的预售太差了，我们害怕了，不敢在国庆节上。面对这些揣测，我一直保持着沉默，但此时此刻站在这儿，我想说我很无奈，因为这些揣测不是事实。”
另一个关注的焦点是冯小刚背后，东阳美拉与华谊兄弟的对赌协议。该片宣传方的营销总监张文伯发文“让‘七亿回本’见鬼去吧”，澄清电影撤档与所谓对赌协议并无关系。他还表示“预售成绩与发行公司的票补策略有直接关系”，但并不必然对应最终票房。
从预售情况来看，《芳华》的预售确实不太好，根据猫眼电影票房统计，截止29日，芳华上映头两日预售票房只有226万，排片也并不理想，尤其在9月30日由于多片竞争，排片在10%左右徘徊。
但如果因为预售结果而主动撤档，在第十五届全国院线国产影片推介会上，冯小刚实在没必要当着300多位院线高层推介这部影片，且当即送票10000张。由于淘票票联合发行，连马云都发了微博要看《芳华》。
更何况，此时撤片，造成的经济损失也不小。还有一周左右就上映了，大部分宣传物料都已经准备好，影院已经开始预售。
有业内观点认为，《芳华》已经预售4万场次，撤档不光会得罪影院，并且前期的宣发费用也无法收回，相关赔偿和直接经济损失可能超过2000万。
而《芳华》题材的敏感性，尽管超过了《我不是潘金莲》，但冯小刚对题材和资源的成熟把控，在市场、政治和艺术之间，寻求到某种难能可贵的平衡，或者说是促成了某种角力之间的妥协。
能确定的是，跟总局对影片审查的关系不大。“这次总局还真不用背锅。”一个影视微信群的朋友称，对于影片中越战以及敏感的部分能够通过，给发行放映许可证，反而是总局开明。
不管原因为何，《芳华》确实重蹈了《我不是潘金莲》的覆辙，撤出了国庆档的战局。对此，冯小刚表示：“最后我想向已经购买了《芳华》预售票的观众特别道歉，你们是最爱这部电影的人，结果却辜负了你们的期待。我们会通过票务平台处理退票事宜。另外通过我的微博抢到免费电影票的3000位网友，也要请你们代我向你们的父母致歉，等我们另行确定档期之后，会第一时间通知你们和你们的父母，之前抢到的票都还作数。待到春风传佳音，我们再相逢。 再见了，上海。 再见了，芳华。”
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