珍瑞塔
據國外某權威機構統計數據顯示，全球珠寶首飾業年銷售額達1480億歐元，並將以每年5%-6%的速度增長，預計2019年將達到2500億歐元。受到全球經濟衰退的影響，珠寶消費需求也正逐年上漲。
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隨著珠寶行業的快速發展，消費者行為以及行業本身也會發生相應的變化。珠寶製造商也不能再像前幾年一樣“躺著都能賺錢”，必須對重要的趨勢和發展保持警覺和敏感，否則就有被競爭對手拋在身後的風險。
一、行業調研
珍瑞塔平臺為了能給珠寶商們提供更優質的服務、預測行業走向，特派出一個10人專職小組（由平臺產品經理及商業顧問組成），採訪了20名行業大咖，當中包括珠寶行業協會的高管。
品牌國際化及行業整合、渠道優化、“混合”消費這幾大趨勢在珠寶行業轉型中佔據了首要地位，在本文中，我們將討論這些趨勢如何影響珠寶行業的未來，以及珠寶企業應當如何提前做好準備。
二、品牌國際化及行業整合
珠寶行業全球化進程必不可免，全球十大珠寶集團僅佔全球珠寶市場12%的份額，而卡地亞和蒂芙尼兩家公司在Interbrand（全球最大的綜合性品牌諮詢公司）全球100強品牌中排名第一。其餘的由眾多知名品牌，如老鳳祥、周大福，以及經營單店店鋪的中小型企業佔據。
此外，由於行業整合，一些本土品牌幾乎肯定會成為全球知名品牌：國際零售集團將收購小型本地珠寶商。雖然品牌珠寶僅佔當今整體珠寶市場的20％，但其份額自2003年以來翻了一倍。我們的受訪者認為，到2019年，品牌珠寶將佔據較高的市場份額，但他們對這種轉變發生的速度有不同看法。大多數人預計，到2020年，品牌珠寶將佔據30％至40％的市場份額。
三、渠道優化
在過去十年的珠寶行業市場中，各地區在線珠寶銷售量僅佔當今市場的4％至5％。我們的受訪者預測，明年2019年在線珠寶銷售量將達到10％，但不會超過這個數字。他們認為大多數消費者喜歡從實體店購買昂貴的商品，這是受感官體驗的高參與度所決定的。
珠寶製造商可以使用數字媒體作為傳達信息、塑造品牌形象和建立客戶關係的平臺（如珍瑞塔所提供的線上服務）。根據麥肯錫公司最近的一項調查，三分之二的奢侈品消費者表示，他們在店內購買之前，會在社交媒體尋求信息和建議。
由此可見，珠寶銷售渠道正逐漸變化，線上塑造品牌形象、通過社交媒體建立客戶關係。
四、“混合”消費
在國內經濟飛速發展的進程中，高級珠寶（以貴金屬和寶石的使用為特徵）和時尚首飾（通常由電鍍合金和水晶石製成）之間清晰的界限開始模糊。例如，高級珠寶曾經是高端送禮首選，但今天的消費者正在為自己購買高端產品。
業內人士預計，細分市場將越來越多地以價位和品牌位置來定義，而不是購買和佩戴場合。
鑑於這種趨勢，優質珠寶商可能會考慮以實惠的價格推出新產品系列，以吸引年輕或不太富裕的消費者，從而為品牌注入入口。另外，高級珠寶玩家可以決定只在高端玩，並通過其廣告，店內體驗和客戶服務來強烈傳達這一信息。
做好品牌國際化及行業整合、渠道優化、“混合”消費、能夠更好地預測和利用行業變化趨勢，能給珠寶企業帶來絕佳的優勢。
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