IP自诞生以来，就成为一个越炒越热的词。
虽然业界对IP的理解千人千面，但腾讯集团副总裁程武先生在2015年上海电影节期间提出的解释是迄今比较客观和科学的：IP是经过市场验证的可以承载人类情感的符号。
这个定义有两个关键点：其一，是强调了“情感”这个内核，这是IP社会价值的基础；其二，是“经过市场经验”，它一方面在客观上点明了IP的商业价值，另一方面也注解了IP承载的“情感”，不是个体的情感，而是大众的。
因而，在这个全民娱乐的时代，每一个超级IP在贯彻情感体验，建立展示生态，最终实现商业变现的内外兼修中，完成了自身的修炼。
内核——IP+内容：讲好故事
在这个时代，好的内容给超级IP赋予了一个真挚的灵魂。
对于一个超级IP而言，怎样动之以情的讲好故事，带来大众情感上的价值观认同，对于其内核的力量爆发具备绝对重要的作用。
就如风靡全球的漫威热潮，你无法想象它来自于距今近80年的一本图书《惊奇漫画》。在它描绘的那个世界里，尽管超自然力量遍地行走，外星势力横行，但是超级英雄还是以自己的血肉之躯生活在人类之中，他们和普通人一般，甚至还有一些性格缺陷，但是每当地球灾难降临，人类身处绝境之时，他们就会挺身而出，拯救人类于水火之间。
在漫威塑造的善恶对立的二元世界观里，漫威人物的英雄情结被无限放大，屌丝逆袭、邪不胜正、人间真情等主流意识形态贯穿始终，既有温度，又有人情味，很容易让大众对英雄的人格认同，进而产生情感上的共鸣，这是超级IP深度拓展和产业表达最重要基础。
关键——IP+技术：拥抱创新
一个好的IP只讲好故事往往是不够的，它只有在技术革新的整合支持下，其高势能的才能得以触及到更多大众。
具备先进生产力的技术和生产工具，为超级IP的内容带来了新的分发与新的机遇。就像谈论到美国的红人IP时，80%的关联都是指向YouTube，因为这样新技术的应运而生，带来了流量的红利，把好的内容扩张到全球范围，进而催生新的应用形态与大众聚焦点，最终实现价值的最大化。
包括短视频、直播、IMAX、巨幕等在内的技术也同样如此，越早的拥抱这些技术革新的IP内容，越早的实现了流量的累积。在这种寻求分发和用户连接的创新里，技术不仅为内容提供了更加广阔的分享平台，更是多元化了大众与超级IP的联系。
不仅如此，AR、VR、AI等技术也为超级IP的多元分发带来了生机，如在增强游戏流畅体验方面，AR技术实现的《口袋妖怪》超级IP《Pokemon Go》、网易采用VR技术加持的《Raw Data》等，在重塑文化深度上，复原敦煌数字画像、巨幕还原清明上河图、实景重现八达岭长城等，都通过技术让优质内容得到最大限度的开发，使得超级IP与大众的距离越来越近。
外延——IP+产业：做好变现
最后，超级IP的落点一定能是进行商业变现。
内容的深耕，加之技术的赋能，深化了用户触及与内容玩法，最后，要做的就是形成属于超级IP的商业闭环，做到超级IP价值的最大化。
和漫威这样长盛不衰的超级IP相比，更多的超级IP往往都是有鲜活周期的。利用好超级IP最热节点，进行多元化的产业布局，商业变现会就会水到渠成。
在实践模式上，IP产业链的运营已经成为必然趋势，如联动同名游戏、同名衍生品、同名电视电影等；《魔兽世界》的超级IP已经实现影游联动，同名电影在全球获得4.32亿的票房收入；超级综艺IP《爸爸去哪儿》、《明星大侦探》、《妈妈是超人》开发专属周边衍生品，联合Video++布局视频电商，进行IP产品的边看边买分销等，都是多方布局超级IP商业变现的成果。
全民娱乐时代，大家都在做超级IP，但差距却不止一点点。从巨头迪士尼极具品牌张力的超级IP遍布全球，就能看到其中巨大的商业价值。练就一个超级IP是一件由内至外的事情，不论是过分在乎表象忽视情感，亦或是只注重情感价值，却忘了合适的技术展现，都没有办法深度造就超级IP。情感化的演绎，技术化的触及，加上适度的商业化挖掘，才能将超级IP的效力发挥到极致。
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