導讀
近日，中國家電產業出現了一條重磅消息，新飛電器宣佈破產清算，進行資產司法拍賣。從6月28日到29日，新飛電器、家電、製冷器具三公司將舉行公開司法拍賣活動，起拍價為4.5億元，保證金一億。此外，新飛名下的土地、房產等也將進行拍賣。
新飛是很多人家裡的第一臺冰箱
“新飛廣告做的好、不如新飛冰箱好”
讓一代人影響深刻的新飛將成為歷史
曾是中國最老牌冰箱品牌之一
新飛在經歷了停產風波後
最終還是走向了清算破產
正是那句“適者生存”
►輝煌終成歷史
上世紀九十年代，新飛常年佔據全國冰箱品牌前三強，市場份額佔全國20%左右。1994年，新飛冰箱銷量一度突破120萬臺，利潤總額突破3億。
新飛冰箱、新飛冷櫃又被認定為“中國名牌產品”，成為全國屈指可數、中原唯一的擁有兩個“中國名牌產品”的家電企業。
可以想象，在那個時期新飛的名字在老百姓心中就如同現在西門子、三星、海爾、格力一樣，擁有這樣一臺家電，是高端消費和品質象徵，據說，很多地方女方找對象的標準之一就是男方家裡有沒有新飛冰箱！
逃不過盛極而衰的新飛，在經歷了外資入股、收購轉型失敗、高層流失、員工十年未漲薪等等，逐漸失去了原有的地位和優勢。
►破產拍賣
從1984年的小型軍工企業改造而來的新飛，在短短几年內就成為了國產冰箱第一品牌，而今卻是破產拍賣，輝煌不在。
從6月28日到29日，新飛電器、家電、製冷器具三公司將舉行公開司法拍賣活動，起拍價為4.5億元，保證金一億。
此外，新飛名下的土地、房產等也將進行拍賣，起拍價為1.15億元，保證金2000萬。
如今，新飛已經全部停產，廠區空無一人，車間、倉庫甚至被貼上了封條，人去樓空，徹底告別這個時代。
這意味著，這個曾經盛極一時，打敗三星、西門子，遠勝海爾、格力的第一家電品牌已經徹底倒塌。
►問題出在哪？
所有的成功到失敗都是有原因，對新飛發展的30年來說，也是典型內陸區域製造業代表，很多企業也是如此走向死亡。
❶ 盲目引進外資，喪失自主經營權
2002年，新飛進行國有體制改革，在引進外資的大趨勢下，新飛引進了新加坡企業豐隆集團進行合資，後期又進行股權轉讓，新加坡豐隆電器的股權佔了90%，中方的戰略經營管理權徹底喪失。
而喪失經營管理權的新飛，只能看著新加坡方進行一輪又一輪的折騰，更是由於豐隆電器不熟悉中國家電行業的經營環境，盲目改造新飛以往的品牌，結果就是將新飛的市場越推越遠。
❷ 人才匱乏，新產品研發及品牌推廣乏力
由於地處河南新鄉，在產品研發、品牌宣傳上嚴重匱乏人才，新飛的新產品研發推出力度不足，品牌推廣也不夠。
新飛在外資入股後，同樣沒有意識到產品研發和推廣的重要性，面對家電行業的不斷髮展，都是採取跟隨戰略，已經慢慢跟不上時代的節奏。
❸ 製造能力落後，產業效率低下
新飛的車間生產設備老化，自動化程度很低，生產效率低，高端家電產品根本沒有生產能力。面對最近幾年的智能製造的發展，捉襟見肘的新飛更是作為看客。
時代更迭，跟不上的終將被淘汰。新飛所面對的情況，也是很多企業所面臨的。企業自主自強，團結一致，緊抓市場，緊跟時代，無疑才是致勝的法寶。
對於新飛的盛衰，小夥伴們有什麼看法呢？
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